Na hora de comprar um carro, os consumidores levam em consideração consumo de combustível, conforto e custo com manutenção, necessariamente nessa ordem. O preço vem apenas em quarto lugar. E tem um detalhe importante nessa equação: 86% deles estão dispostos a pagar mais por um veículo que seja mais saudável para o meio ambiente. Além disso, 78% se dizem dispostos inclusive a mudar o estilo de vida para beneficiar o ecossistema.

Essas são algumas das conclusões da pesquisa “Mercado de Autos”, produzida pela área de Consumer Insights UOL no início deste ano para identificar qual é o perfil dos “Car Lovers” do portal. De acordo com os dados, os apaixonados por carros não pensam apenas nisso. Esse público utiliza a internet para se entreter, claro, mas também para buscar notícias e ficar por dentro do cenário político e econômico.

Em geral, essas pessoas também são entusiastas de viagens, tecnologia e meio ambiente, como já entregou o spoiler do início do texto. Para completar, têm interesse acima da média da população em arte e cultura, educação, moda e estilo, celebridades e esportes.

Maior parte tem carro e pertence à classe AB

De acordo com o levantamento, 56% do público UOL possui automóvel. Isso representa uma fatia 23% acima da média da população. Entre essas pessoas, 76% têm apenas um veículo, 18% têm dois e 4% têm 3 ou mais.

Uma informação interessante do estudo é que 4 em cada 10 pessoas da audiência UOL pretendem comprar um automóvel nos próximos dois anos. A maioria do público interessado na compra de um veículo é 35+ (58%), está na classe AB (52%) e trabalha (69%).

A pesquisa mostrou ainda que 44% do público UOL quer comprar o primeiro automóvel, enquanto 42% dos entrevistados querem trocar de carro e apenas 15% buscam um veículo adicional.

É interessante observar ainda que 64% das pessoas consideram que ter um veículo que seja divertido de dirigir é uma característica importante. E tem mais: 75% são muito atualizadas com os desenvolvimentos tecnológicos.

O que eles querem comprar

E o que essas pessoas querem comprar? Veículos seminovos são o objetivo de compra de 53% do público UOL. Em seguida está o grupo que prefere comprar um carro novo, com 29%, seguido pelos 24% que focam carros usados.

Entre as categorias mais procuradas, o Sedan reina, com 44% das intenções de compra. Em seguida estão Hatch (22%), SUV (18%) e Pick-Up (7%).

Onde preferem fazer a compra

O levantamento ainda revela que a maioria (56%) prefere comprar carro em uma concessionária autorizada. Lojas multimarcas e vendedores particulares empatam na preferência, cada uma com 23%. Shopping de carros é apontado por 8% do público.

Onde buscam informação

Na audiência UOL, 87% das pessoas recorrem à internet como primeira fonte de informação. De acordo com o levantamento, isso indica um ponto de conexão importante entre marcas e consumidores. E há outro dado interessante: 47% são a favor da publicidade e admitem que ela influencia a decisão de compra.

Investimento do setor automotivo no digital

Vale lembrar que, em 2024, o investimento do setor automotivo no digital atingiu R$ 789 milhões e que 63% desse total foi destinado à categoria de autos e utilitários. O valor foi dividido entre mídia display (59%) e vídeos (41%). A pesquisa destaca que a presença das montadoras chinesas vem acelerando os investimentos publicitários do setor.

Por fim, segundo dados da Comscore, o UOL Carros tem 8,9 milhões de usuários únicos, 29 milhões de pageviews e 18 milhões de visitas por mês e se destaca como maior publisher na produção de conteúdo automotivo. Enquanto o portal soma 6,3 milhões de visitantes únicos mensais, seu maior concorrente não ultrapassa 3,7 milhões.