Se o Brasil fosse uma pessoa, seu nome poderia ser Fernanda – para contemplar as duas que brilharam no Oscar: Torres e Montenegro. Se fosse uma marca, seria Natura ou Havaianas, provavelmente. Essas são algumas das conclusões do estudo Brasilidades – Edição 2025, da MindMiners, que colheu opiniões de 2.400 pessoas entre os dias 28 de fevereiro e 6 de março de 2025.

De maneira geral, o levantamento mostrou que os desafios nacionais não impedem que a maioria da população (77%) sinta orgulho de ser brasileira. A maioria (56%) dos entrevistados se orgulha do que considera representar “povo brasileiro”, uma mistura de alegria, resiliência e solidariedade. Outra parte representativa (46%) se orgulha da natureza e do turismo do país. E quem melhor representa o Brasil? Os nomes mais citados como resposta são Fernanda Torres (12%) e Fernanda Montenegro (6%).

Quais marcas representam a identidade nacional

Quando foi perguntado se existe alguma marca que represente a identidade nacional, a maioria (51%) disse que sim. Entre as marcas mais citadas por menção espontânea, estão Natura, com 10% das menções, Havaianas, com 7%, Petrobras, com 6%, Guaraná Antarctica, com 2% e O Boticário, com 2% também.

Conexão regional

A pesquisa ainda traz uma mensagem clara para as empresas. Embora 48% das pessoas estejam dispostas a comprar mais de marcas que representassem melhor suas regiões e culturas, apenas 40% conhecem uma marca que represente bem sua região.

O Nordeste é a região que mais se sente representada. Foi isso o que disseram 51% dos entrevistados. No Sudeste, por outro lado, apenas 35% dos respondentes acreditam que alguma marca representa bem a sua região. No Norte, 48% se sentem representados. No Centro-Oeste, 45%, e no Sul, 41%. A Natura é a marca mais citada em todas as regiões, exceto no Sul, em que o primeiro lugar fica com O Boticário.

Consumidores mais exigentes

Outro ponto importante apontado pela pesquisa é que, entre os entrevistados, 67% acreditam que as marcas deveriam ter mais responsabilidades nas sociedades. E o que eles esperam que elas façam?

• 68% esperam que ofereçam salários justos e boas condições de trabalho;
• 67% citam sustentabilidade ambiental;
• 57% mencionam apoio a projetos sociais;
• 55% citam investimento em educação e capacitação da comunidade de funcionários;
• 49% mencionam incentivo à diversidade e inclusão;
• 44% acesso a produtos e serviços essenciais para populações vulneráveis;
• 42% posicionamento em questões sociais.

Para os consumidores, as marcas que mais impactam o Brasil com projetos culturais, sociais e ambientais são Natura, com 14% das menções espontâneas, Petrobras (6%), Itaú (4%), O Boticário (3%) e Banco do Brasil (3%). Mas há um alerta aqui: a maior parte dos entrevistados (nada menos do que 21%) não souberam responder e 11% disseram “nenhuma”.