A jornada do consumidor nunca foi tão fragmentada e integrada ao mesmo tempo. Entre muitas possibilidades de telas, contextos e intenções de compra, marcas buscam além do alcance: querem coerência, relevância e resultado. Nesse cenário, a TV Conectada (CTV) tem se consolidado como mais uma peça importante dentro das estratégias omnichannel. 

Impulsionada pela popularização das Smart TVs e a mudança de comportamento dos brasileiros em relação ao consumo de conteúdo audiovisual, a CTV já faz parte da rotina de mais de 83 milhões de pessoas no país, o equivalente a 64% da população digital, segundo dados da Comscore. E esse alcance vem acompanhado de um diferencial importante: o nível de atenção das pessoas. A Kantar Ibope Media aponta que 70% dos usuários afirmam dedicar atenção total ao conteúdo que assistem nesse formato. 

Mas a CTV vai muito além do awareness. Como mídia híbrida, ela combina o impacto e a força da televisão tradicional, juntamente com a inteligência, segmentação e mensuração do digital. Isso permite que as marcas integrem o formato de forma estratégica em diferentes momentos da jornada do consumidor — seja reforçando o branding em campanhas de alto impacto ou potencializando conversões em ações mais táticas. 

A TV conectada está cada vez mais presente em estratégias de mídia programática, permitindo que as campanhas ganhem escala com base em dados. Ao integrar informações de navegação, hábitos de consumo e localização, os anunciantes podem personalizar as mensagens e alcançá-las em telas de alto impacto. Essa combinação de tecnologia e automação coloca a CTV no centro de estratégias mais eficazes. 

Além disso, modelos como os canais FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) estão em crescimento no Brasil, ampliando o inventário disponível para campanhas. Plataformas como a Pluto TV, que oferece conteúdo gratuito com anúncios, são um exemplo claro dessa tendência. Segundo a Comscore, 45% dos usuários brasileiros de CTV preferem consumir conteúdo gratuito com anúncios. Isso amplia as oportunidades para as marcas alcançarem seu público em ambientes premium, altamente engajados e abertos à publicidade.

Com UOL ads a TV Conectada também se soma às estratégias omnichannel 

A TV Conectada faz parte do ecossistema de soluções do UOL ads, a plataforma 360º de publicidade do UOL. Integrada à mídia programática, ela permite que marcas ativem campanhas em ambientes premium — como Pluto TV e Netflix — com segmentação de dados, visibilidade garantida e alto potencial de atenção. 

Como peça-chave em estratégias omnichannel, o formato contribui para ampliar o alcance das campanhas, reforçar mensagens em múltiplos pontos da jornada e gerar resultados com inteligência e consistência em todos os canais digitais.

Este texto faz parte de uma série especial com conteúdos sobre tecnologia e mídia programática, realizada em parceria com o UOL ads. Acompanhe e inspire-se!