Mesmo antes das medidas tarifárias de Donald Trump, os consumidores já estavam sofrendo com gastos excessivos, principalmente nas categorias de alimentos e moda. É isso o que indica a pesquisa global Ipsos Essentials, realizada em 15 países, incluindo o Brasil, durante o mês de março.

Consumidores sentem que gastaram mais do que deviam

Segundo o levantamento, 58% dos consumidores sentem que gastaram mais do que deveriam recentemente. A grande vilã dos gastos excessivos é a área de alimentos e supermercado. Nada menos do que 53% dos entrevistados disseram que gastaram muito dinheiro com isso recentemente.

Em seguida, vêm as categorias roupa, calçados, moda e acessórios (36%), cuidados pessoais e produtos de beleza (36%), entretenimento fora de casa (23%), viagens e férias (22%), casa ou melhorias na casa (21%), bebidas alcóolicas (18%), entretenimento dentro de casa (17%) e eletrônicos domésticos (17%).

Diferentes mentalidades

O Ipsos Essentials indica ainda que os consumidores podem ser agrupados em 4 “mentalidades”, cada um com seu jeito de equilibrar os desejos materiais com sua realidade financeira.

Batalhadores

O maior grupo é o dos “batalhadores” (Strugglers), que sobrevivem com o mínimo necessário e representam 33% dos entrevistados. A geração mais presente neste grupo é a X (36%), de pessoas que têm hoje entre 45 e 60 anos, em média. Em seguida está a geração Z (34%), que nasceu entre 1997 e 2012 e está na faixa etária dos 13 aos 28 anos.

Também estão neste grupo 41% dos entrevistados com renda mais baixa.

Satisfeitos

O segundo grupo é o dos “satisfeitos” (Content), que acreditam que as coisas importantes da vida não estão à venda. Eles representam 27% do total. Os “boomers”, geração que nasceu entre 1946 e 1964, representam 44% desse grupo.

É interessante observar que, por faixa de renda, estão aqui 25% dos que ganham menos, 27% dos que ganham medianamente e 28% dos que ganham mais. Ou seja, não é necessariamente o dinheiro que determina o tipo de mentalidade do consumidor.

Esforçados

Há ainda o grupo formado por 23% dos entrevistados e identificado como o dos “esforçados” (Strivers), para quem o que você tem define quem você é. Em geral, eles valorizam aparência e status e se preocupam em estar com a melhor aparência possível quando se apresentam em público.

Escapistas

Por fim, temos o grupo dos “escapistas” (Escapists), com 18%, com a mentalidade “mantenha a calma e pegue um lanchinho”. Esse grupo acaba representando fatias entre 18% e 17% de cada geração, sem variar muito. A variação também é pequena de acordo com a renda: 20% (fatia dos que ganham menos) a 17% (entre os que ganham mais).

Quem vive melhor

De acordo com a Ipsos, os “satisfeitos” e os “esforçados” tendem a se sentir bem, tanto física quanto mentalmente. A realidade é outra para o grupo dos “batalhadores”, que geralmente têm menos bem-estar físico e mental. Esse grupo até admira pessoas com estilos de vida caros, mas busca a felicidade fora dos itens materiais.

Outro dado curioso é que, entre as pessoas com renda mais alta, 28% fazem parte do grupo “batalhadores”, 28% estão entre os “satisfeitos” e outros 28% têm a mentalidade dos “esforçados”. Os outros 17%, como dissemos, estão no grupo dos “escapistas”.