O Digital Out-Of-Home (DOOH) tem se consolidado como um dos pilares das estratégias omnichannel, trazendo resultados expressivos para marcas e anunciantes. Segundo a Outdoor Media Association (OMA), o DOOH representou 75% da receita total de mídia out-of-home em 2024, evidenciando sua crescente relevância no mercado. Além disso, campanhas omnichannel que integram DOOH registram um aumento significativo na taxa de conversão, reforçando o poder dessa sinergia entre o online e o offline. 

Dados da Hivestack mostram que consumidores expostos a anúncios DOOH têm 48% mais chances de interagir digitalmente com as marcas, seja por meio de pesquisas online, redes sociais ou compras diretas. E 46% afirmam que DOOH influencia na decisão de compra quando exibido próximo ao ponto de venda, de acordo com um estudo publicado pelo Meio & Mensagem, tornando essa mídia essencial para estratégias baseadas em comportamento de consumo. 

Como encaixar o DOOH para potencializar estratégias omnichannel? 

• Reforço de mensagem: O DOOH potencializa campanhas já ativas em digital, social e TV. A repetição estratégica da mensagem em múltiplos pontos de contato aumenta a lembrança e o engajamento. 

• Alcance massivo e diversificado: O anúncio atinge ampla audiência em diferentes momentos e locais, possibilitando o interesse de novos clientes.  

• Ativação de jornada omnichannel: O DOOH pode ser um ponto de transição entre o ambiente offline e online. QR codes, realidade aumentada e interações via mobile levam o público de um anúncio na rua para uma conversão digital. 

• Impacto contextual: Diferente de outras mídias, o DOOH permite exibição de mensagens adaptadas ao contexto. Clima, trânsito, eventos locais – tudo pode ser usado para tornar o anúncio mais relevante.
   

DOOH com UOL ads: alcance e inteligência de dados 

Com a ascensão da publicidade programática, o DOOH evoluiu para oferecer segmentação baseada em dados, garantindo que os anúncios sejam exibidos para o público certo, no momento certo e no contexto mais relevante.  

O UOL ads, a plataforma 360º do UOL, oferece soluções que integram esse formato às demais estratégias digitais. É possível trabalhar segmentações direcionando anúncios DOOH de forma programática, considerando localização, horário e perfil do público, para garantir assertividade na entrega. O inventário disponível engloba os mais diferentes tipos de localidades, como aeroportos, parques, rodoviárias, comércios, prédios e diversos outros, com dezenas de milhares de telas em todo o Brasil. 

Este texto faz parte de uma série especial com conteúdos sobre tecnologia e mídia programática, realizada em parceria com o UOL Ads. Acompanhe e inspire-se! [/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]