{"id":1069,"date":"2016-11-10T18:33:24","date_gmt":"2016-11-10T21:33:24","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=1069"},"modified":"2025-01-03T13:34:08","modified_gmt":"2025-01-03T16:34:08","slug":"o-dado-no-centro-da-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/o-dado-no-centro-da-estrategia\/","title":{"rendered":"O dado no centro da estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sabe com quem voc\u00ea est\u00e1 falando? Quem quer realizar uma campanha online de sucesso deveria saber. Quanto mais pr\u00f3xima do p\u00fablico-alvo a publicidade estiver, melhor a performance e mais assertivo\u00a0o investimento. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A gente sabe: hoje, um oceano de dados est\u00e1 dispon\u00edvel para que as marcas consigam mapear seus p\u00fablicos na internet. E o uso dessas informa\u00e7\u00f5es em qualquer campanha online tem sido praticamente mandat\u00f3rio. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para executivos ouvidos aqui pelo blog <\/span><b>UOL<\/b> <b>AD_LAB<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, a m\u00eddia program\u00e1tica j\u00e1 est\u00e1 se tornando nativa, uma linha fixa no planejamento de m\u00eddia das ag\u00eancias, para campanhas em todos os \u00e2mbitos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O desafio, no entanto, \u00e9 saber usar essas informa\u00e7\u00f5es com precis\u00e3o e assertividade, saber filtr\u00e1-las para direcionar a publicidade para o foco certo. Para isso, \u00e9 essencial que o dado esteja no centro da estrat\u00e9gia, que as campanhas sejam pensadas e estruturadas a partir dessas informa\u00e7\u00f5es. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os publishers t\u00eam um papel essencial nesse momento, especialmente quando eles mesmos s\u00e3o propriet\u00e1rios de uma massa de dados significativa e rica. O <\/span><b>UOL<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, por exemplo, possui dados de alt\u00edssimo valor gerados tanto pela sua audi\u00eancia, quanto pelo consumo de seus servi\u00e7os. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esse tipo de dado, de fonte prim\u00e1ria (first party data), \u00e9 considerado muito confi\u00e1vel por ser um dado propriet\u00e1rio. Na m\u00eddia program\u00e1tica, essas informa\u00e7\u00f5es podem e devem ser combinadas com de outras fontes, para segmentar ainda mais o p\u00fablico e tornar o alvo mais preciso.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As outras fontes podem ser secund\u00e1rias (second party data), ou seja, de outras empresas que fornecem diretamente seus dados, ou de terceiros (third party data), vindas de empresas que gerenciam e comercializam dados espec\u00edficos de fontes diversas, as famosas DMPs (Data Management Platform).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A ideia da combina\u00e7\u00e3o de dados \u00e9 cercar o foco. Enquanto uma fonte pode ter dados de perfil de consumo, financeiro, empresarial, geolocaliza\u00e7\u00e3o, outras podem complementar com dados demogr\u00e1ficos (faixa et\u00e1ria, classe social, etc) e tamb\u00e9m com informa\u00e7\u00f5es de comportamento, interesses, estilo de vida, entre outros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quanto mais estruturada\u00a0for a campanha, mais ela consegue ser assertiva, segmentada e concentrada no target. Ou seja, h\u00e1 menos desperd\u00edcio de investimento em impress\u00f5es fora do p\u00fablico-alvo. E cada impress\u00e3o gerada para um usu\u00e1rio fora do target \u00e9 um investimento perdido. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sabe com quem voc\u00ea est\u00e1 falando? 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