Enquanto uma campanha com foco em branding est\u00e1 no ar, h\u00e1 margem para rever a estrat\u00e9gia, otimizar o investimento e corrigir rumos de forma precisa. Isso \u00e9 poss\u00edvel com a ajuda das pesquisas de brand lift, que est\u00e3o a\u00ed para gerar insights e guiar as marcas nas suas decis\u00f5es.<\/p>\n
Os resultados permitem saber quais pe\u00e7as de criativo, quais formatos, quais sites e canais performam melhor. E ainda medir a frequ\u00eancia ideal com que a publicidade precisa aparecer ao p\u00fablico-alvo para alcan\u00e7ar o lift da marca. Com isso \u00e9 poss\u00edvel atuar de forma certeira para otimizar o investimento. E concentrar a campanha nos criativos, formatos, sites que forem mais eficientes, evitando desperd\u00edcio em impress\u00f5es desnecess\u00e1rias.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 preciso esperar que a campanha chegue ao fim para decifrar essas m\u00e9tricas. A pesquisa de brand lift permite acompanhar dia a dia a performance da campanha para promover as mudan\u00e7as em tempo real.<\/p>\n
Como funciona<\/strong><\/p>\n A ideia \u00e9 simples. Algoritmos selecionam aleatoriamente dois grupos de internautas: um deles \u00e9 exposto \u00e0 campanha e o outro, de controle, n\u00e3o tem acesso \u00e0 publicidade. Este \u00faltimo \u00e9 a base para entender se houve ou n\u00e3o o lift, j\u00e1 que o comportamento online do p\u00fablico dos dois grupos \u00e9 monitorado e comparado.<\/p>\n O objetivo de cada pesquisa pode variar de acordo com a meta do cliente. Mas, em linhas gerais, as principais medi\u00e7\u00f5es s\u00e3o sobre lembran\u00e7a da marca, inten\u00e7\u00e3o de compra, favorabilidade, prefer\u00eancia ou outra atitude em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca que se queira investigar.<\/p>\n Os resultados come\u00e7am a ser liberados para monitoramento depois que um m\u00ednimo de pessoas respondeu a pesquisa. Isso varia de acordo com o instituto. Nielsen, Kantar Millward Brown Digital e GFK s\u00e3o os principais. Cada um adota uma metodologia diferente.<\/p>\n Metodologia<\/strong><\/p>\n A Nielsen, por exemplo, lan\u00e7a uma pergunta \u00fanica ao p\u00fablico. \u201cA gente fez muita pesquisa e identificou que quanto mais perguntas, menor a taxa de resposta\u201d, afirma Izabela Cabreira, analista da Nielsen. E, para conseguir colher o m\u00ednimo de respondentes volunt\u00e1rios (60), s\u00e3o necess\u00e1rios 2 milh\u00f5es de impress\u00f5es por pe\u00e7a de criativo em cada site analisado.<\/p>\n Segundo ela, a escolha da pergunta \u00e9 a parte mais importante no setup da campanha. Se a quest\u00e3o for alinhada a objetivos cl\u00e1ssicos, que v\u00e3o desde awarness at\u00e9 prefer\u00eancia, os resultados podem ser comparados aos benchmarks da Nielsen.<\/p>\n J\u00e1 a Kantar Millward Brown, que trabalha com um question\u00e1rio de 15 perguntas, precisa de um m\u00ednimo de 100 respondentes volunt\u00e1rios, que s\u00e3o alcan\u00e7ados a partir de 5 milh\u00f5es de impress\u00f5es. Como a pesquisa \u00e9 abrangente, o resultado oferece tamb\u00e9m insights qualitativos. \u201cA gente tem um m\u00f3dulo de diagn\u00f3stico criativo que identifica a for\u00e7a da comunica\u00e7\u00e3o, pois faz uma an\u00e1lise profunda sobre a criatividade, sobre o quanto consegue engajar e construir a marca\u201d, diz Maura Coracini, gerente de Media & Digital.<\/p>\n Parceria com publishers<\/strong><\/p>\n De olho nos benef\u00edcios do brand lift, publishers t\u00eam firmado parcerias com esses institutos para oferecer a pesquisa a seus anunciantes. A ideia \u00e9 melhorar a entrega e trabalhar junto com as marcas a partir dos insights.<\/p>\n O UOL<\/strong> j\u00e1 oferece o servi\u00e7o de brand lift em parceria com a Nielsen. O recurso \u00e9 inclu\u00eddo no pacote, dependendo do porte e da dura\u00e7\u00e3o da campanha. Uma das vantagens de trabalhar o brand lift dessa forma \u00e9 que a auditoria dos institutos d\u00e1 seguran\u00e7a, isen\u00e7\u00e3o e credibilidade aos n\u00fameros do ve\u00edculo.<\/p>\n \u201c\u00c9 uma forma de o publisher provar o valor que tem para o anunciante. Mostra que os sites e os canais geram efetividade para os clientes, pois est\u00e1 investindo num meio que faz com que as pessoas realmente absorvam a mensagem da campanha e respondam positivamente aos incentivos\u201d, afirma Izabela, da Nielsen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Enquanto uma campanha com foco em branding est\u00e1 no ar, […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1087,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[54],"class_list":["post-1085","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-brand-lift"],"yoast_head":"\n