{"id":11137,"date":"2024-01-24T18:49:16","date_gmt":"2024-01-24T21:49:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11137"},"modified":"2024-01-24T18:49:16","modified_gmt":"2024-01-24T21:49:16","slug":"rafael-coca-da-spark-o-marketing-de-influencia-esta-sentado-na-mesa-dos-adultos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rafael-coca-da-spark-o-marketing-de-influencia-esta-sentado-na-mesa-dos-adultos\/","title":{"rendered":"Rafael Coca,\u00a0da Spark: \u2018o marketing de influ\u00eancia est\u00e1 sentado na mesa dos adultos\u2019\u00a0"},"content":{"rendered":"<p>No fim do ano passado, a\u00a0Spark, empresa especializada em marketing de influ\u00eancia, celebrou uma parceria in\u00e9dita no Brasil com o Grupo L\u2019Oreal para montar uma powerhouse: o Beaut\u00e9 Lab, no Rio de Janeiro, ao lado da sede da multinacional. A miss\u00e3o \u00e9 gerenciar a estrat\u00e9gia com influenciadores de 21 marcas do grupo atuantes no pa\u00eds. Segundo Rafael Coca, co-fundador e CSO da\u00a0Spark, isso reflete<strong>\u00a0a relev\u00e2ncia cada vez maior da \u00e1rea para os neg\u00f3cios das marcas<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cO marketing de influ\u00eancia est\u00e1 sentado na mesa dos adultos. A gente chegou na mesa do CMO\u201d, afirma Rafael. \u201cEssa parceria \u00e9 um<strong>\u00a0sinalizador da maturidade que a estrat\u00e9gia alcan\u00e7ou<\/strong>, se tornando uma disciplina com caracter\u00edsticas pr\u00f3prias.\u201d<\/p>\n<p>Segundo ele, a pr\u00f3pria hist\u00f3ria da\u00a0Spark\u00a0acompanha a trajet\u00f3ria da evolu\u00e7\u00e3o dessa disciplina. \u201cA gente come\u00e7ou sendo um suporte para ag\u00eancias tradicionais. Teve um momento em que os clientes despertaram para colocar os influenciadores no plano de comunica\u00e7\u00e3o. Houve um movimento das ag\u00eancias, de verem isso com mais import\u00e2ncia,\u00a0 culminando no surgimento de empresas especialistas, atendendo direto os clientes.<strong>\u00a0Essa evolu\u00e7\u00e3o acompanha a maturidade de diferentes marcas<\/strong>. Aquelas que entendem o que \u00e9 a disciplina, plugam, trazendo para mais perto das decis\u00f5es.\u201d<\/p>\n<p>Essa no\u00e7\u00e3o de que o marketing de influ\u00eancia se tornou uma disciplina passou a ficar mais clara, segundo ele, a partir do momento em que o mercado compreendeu que, para atuar com efetividade nesse campo, n\u00e3o basta adaptar campanhas para social. \u201cN\u00e3o existe adaptar para influ\u00eancia, \u00e9 um trabalho com caracter\u00edsticas pr\u00f3prias. N\u00e3o d\u00e1 para pegar a ideia do filme de 30 segundos e reproduzir. E,\u00a0<strong>\u00e0s vezes, \u00e9 essa disciplina que vai produzir a big idea<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Por isso mesmo, segundo o executivo, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel afirmar que as estrat\u00e9gias de influ\u00eancia funcionam para um \u00fanico fim: awareness, considera\u00e7\u00e3o ou convers\u00e3o. \u201c\u00c9 tudo isso ao mesmo tempo, \u00e0s vezes\u00a0<strong>estamos falando de um trabalho que vai impactar o funil inteiro<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>E tamb\u00e9m n\u00e3o d\u00e1 para tratar de influ\u00eancia apenas como uma a\u00e7\u00e3o de m\u00eddia ou cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. \u201c<strong>Eu sempre defendi que o influenciador \u00e9 um ve\u00edculo<\/strong>. Tem que ser avaliado como um meio de comunica\u00e7\u00e3o. N\u00e3o posso esquecer que ele \u00e9 uma persona, e apenas olhar alcance e engajamento. Ele est\u00e1 emprestando seus valores. Mas tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 um ve\u00edculo puro. \u00c9 preciso conseguir atribuir de maneira clara os resultados para a marca, para da\u00ed, sim, ter um olhar de m\u00eddia, considerar quando impulsionar o conte\u00fado.\u201d<\/p>\n<p>Ele diz que a opera\u00e7\u00e3o na parceria com a L\u2019Oreal n\u00e3o se trata de uma in house, que funciona dentro da marca. \u201c<strong>\u00c9 uma estrutura pr\u00f3pria da\u00a0Spark<\/strong>, num espa\u00e7o pr\u00f3ximo da sede do grupo, no qual a gente vai dedicar todo o trabalho para as marcas da L\u2019Oreal. \u00c9 uma opera\u00e7\u00e3o multidisciplinar, com todas as \u00e1reas contempladas: opera\u00e7\u00f5es, canais, estrat\u00e9gia, criatividade, dados e BI\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Para Rafael, com o Beaut\u00e9 Lab, o objetivo \u00e9 <strong>tornar o marketing de influ\u00eancia conectado cada vez mais ao neg\u00f3cio da marca<\/strong>. \u201cO prop\u00f3sito \u00e9 desbravar o potencial total para marcas e creators; desbravar o modelo de powerhouse para um grande anunciante; e elevar a import\u00e2ncia do marketing de influ\u00eancia para os neg\u00f3cios da L\u2019Oreal.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No fim do ano passado, a\u00a0Spark, empresa especializada em marketing [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11138,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[199,119,71,136,200],"class_list":["post-11137","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-agencias","tag-estrategia-digital","tag-influenciadores","tag-marcas","tag-marketing-de-influencia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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