{"id":11157,"date":"2024-01-31T17:33:32","date_gmt":"2024-01-31T20:33:32","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11157"},"modified":"2024-01-31T17:33:32","modified_gmt":"2024-01-31T20:33:32","slug":"rogerio-oliveira-da-pipoca-marcas-veem-potencia-artistica-em-blocos-de-carnaval","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rogerio-oliveira-da-pipoca-marcas-veem-potencia-artistica-em-blocos-de-carnaval\/","title":{"rendered":"Rog\u00e9rio Oliveira, da Pipoca: Marcas veem pot\u00eancia art\u00edstica em blocos de Carnaval"},"content":{"rendered":"<p>A participa\u00e7\u00e3o de marcas no Carnaval de rua est\u00e1 cada vez mais presente pelo pa\u00eds. Essa aproxima\u00e7\u00e3o ao longo dos anos tem transformado o olhar dos patrocinadores sobre as potencialidades da folia. Segundo Rog\u00e9rio Oliveira, fundador da Pipoca, que produz blocos carnavalescos e cria a\u00e7\u00f5es de marcas,\u00a0<strong>\u00e9 quando se enxerga a pot\u00eancia art\u00edstica do Carnaval que as ativa\u00e7\u00f5es se tornam mais criativas, envolventes e efetivas<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cOs briefings mostram uma maturidade das marcas, que est\u00e3o percebendo\u00a0<strong>o qu\u00e3o mais potente \u00e9 quando suas a\u00e7\u00f5es se fundem com o projeto art\u00edstico do bloco<\/strong>, em vez de chegar com um projeto empacotado\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Segundo Rog\u00e9rio, o Carnaval deixou de ser foco de interesse apenas de patrocinadores ligados diretamente \u00e0 festa, e<strong>\u00a0passou a atrair uma gama maior de setores<\/strong>. \u201cS\u00e3o marcas que n\u00e3o t\u00eam mais s\u00f3 a ver com o lugar do estere\u00f3tipo, da cerveja, preservativo e protetor solar, indo tamb\u00e9m para telefonia, moda, beleza, montadoras, um universo grande de \u00e1reas participando.\u201d<\/p>\n<p>Esse interesse vai ao encontro, segundo ele, do movimento efervescente dos festivais, que tem atra\u00eddo diversas marcas. \u201cA gente tem feito quest\u00e3o de aplaudir o n\u00famero crescente de festivais e percebe muitas marcas entrando.\u00a0<strong>Mas gostamos sempre de lembrar que o maior festival do Brasil \u00e9 o Carnaval<\/strong>. O \u00fanico que simultaneamente acontece em todas as cidades do pa\u00eds. \u00c9 o festival no qual as pessoas mais se envolvem emocionalmente. N\u00e3o tem outro em que elas se dediquem tanto, para produzir fantasias, estar com amigos, num alto n\u00edvel de envolvimento e abertura.\u201d<\/p>\n<p>E, para que as a\u00e7\u00f5es de marcas aproveitem todo o potencial da folia, \u00e9 necess\u00e1rio compreender a diversidade da rua e o perfil de cada bloco. \u201c<strong>A marca sem conhecer o que \u00e9 o Carnaval acaba fazendo uma a\u00e7\u00e3o intrusiva<\/strong>, idealizada no escrit\u00f3rio, sem passar pela prova da realidade. \u00c9 um desperd\u00edcio de investimento. E, \u00e0s vezes, isso afasta alguns blocos, porque os donos n\u00e3o querem estabelecer rela\u00e7\u00e3o com marcas que trabalham nessa press\u00e3o.\u201d<\/p>\n<p>Foi em busca de aprofundar a rela\u00e7\u00e3o da folia nas ruas com as marcas que a Pipoca, ap\u00f3s cerca de uma d\u00e9cada produzindo grandes blocos, criou este ano a Central do Carnaval. Trata-se de uma <strong>frente especializada em assessorar patrocinadores parceiros na folia<\/strong>, planejando e executando ativa\u00e7\u00f5es, atreladas a estrat\u00e9gias de divulga\u00e7\u00e3o nas redes, por meio do n\u00facleo Pipoca TV.<\/p>\n<p>\u201c<strong>Os blocos grandes dependem da rela\u00e7\u00e3o com marcas para existirem\u00a0<\/strong>e remunerar melhor a cadeia cultural. E, ap\u00f3s 10 anos fazendo capta\u00e7\u00e3o para eles, a gente percebeu duas dores. Uma dor grande das marcas que ano a ano v\u00eam se aproximando do Carnaval, querem propor um plano, mas n\u00e3o t\u00eam para quem ligar, ou t\u00eam de ligar s\u00f3 para os grandes, um a um. E a dor dos blocos, todos eles, n\u00e3o importa o tamanho, que ainda hoje t\u00eam problemas para fechar suas contas.\u201d<\/p>\n<p>Neste Carnaval, a Pipoca est\u00e1 na produ\u00e7\u00e3o de mais de 20 blocos em S\u00e3o Paulo, entre eles alguns famosos como Monobloco, Bicho Maluco Beleza (<strong>Alceu Valen\u00e7a<\/strong>), Estado de Folia (<strong>Chico Cesar<\/strong>), Bloco da Maria (<strong>Maria Rita<\/strong>), Navio Pirata (<strong>BaianaSystem<\/strong>) e a volta da Orquestra Voadora.<\/p>\n<p>Uma das a\u00e7\u00f5es planejadas para este ano \u00e9 para o Guaran\u00e1 Antarctica, em parceria com o Monobloco. \u201cNeste Carnaval o bloco homenageia o tambor, e o Guaran\u00e1 vem para potencializar o projeto art\u00edstico. Para isso constru\u00edmos um carro aleg\u00f3rico forrado de tambores, com a marca aparecendo nas cores, nas frutinhas, sem essa coisa intrusiva.\u00a0<strong>Com a soma do projeto art\u00edstico com a marca viabilizando, \u00e9 poss\u00edvel produzir algo memor\u00e1vel e potente para o foli\u00e3o<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A participa\u00e7\u00e3o de marcas no Carnaval de rua est\u00e1 cada [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11158,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[49,254,99],"class_list":["post-11157","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-carnauol","tag-carnauol-2024","tag-live-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Rog\u00e9rio Oliveira, da Pipoca: Marcas veem pot\u00eancia art\u00edstica em blocos de Carnaval - 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