{"id":11170,"date":"2024-02-07T15:18:39","date_gmt":"2024-02-07T18:18:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11170"},"modified":"2024-02-07T15:18:39","modified_gmt":"2024-02-07T18:18:39","slug":"simone-kliass-da-xrbr-marcas-que-sabem-usar-voz-no-branding-saem-na-frente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/simone-kliass-da-xrbr-marcas-que-sabem-usar-voz-no-branding-saem-na-frente\/","title":{"rendered":"Simone Kliass, da XRBR: marcas que sabem usar voz no branding saem na frente"},"content":{"rendered":"<p>Com o boom recente do \u00e1udio, alavancado pelas tecnologias de assistentes de voz e ascens\u00e3o dos podcasts, ficaram claras as oportunidades de conex\u00e3o rica com o p\u00fablico por meio da audi\u00e7\u00e3o. Para\u00a0<strong>Simone Kliass, voice artist que levou tr\u00eas trof\u00e9us no SOVAS Voice Awards<\/strong>, o Oscar da locu\u00e7\u00e3o, o potencial do \u00e1udio n\u00e3o para a\u00ed. Ele est\u00e1 presente o tempo todo na vida das pessoas de forma naturalizada, o que oferece um campo vasto para marcas.<\/p>\n<p>\u201c<strong>Muitas empresas que incluem estudos de voice branding em suas estrat\u00e9gias est\u00e3o saindo na frente<\/strong>\u201d, afirma Simone, que tamb\u00e9m \u00e9 consultora de inova\u00e7\u00e3o, pesquisadora de conte\u00fado imersivo, cofundadora da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Realidade Estendida (XRBR), e presidente do comit\u00ea de XR, Games e Metaverso do IAB Brasil.<\/p>\n<p>\u201cUma caracter\u00edstica do nosso trabalho \u00e9 que\u00a0<strong>estamos presentes 24 horas na vida de todo mundo<\/strong>. A gente \u00e9 impactado pelas vozes em off na hora que acorda, quando fala com a Alexa, pelo r\u00e1dio no carro, podcast, tutorial em v\u00eddeo. Quando vai para o metr\u00f4 e escuta os avisos, ou no aeroporto, durante um voo. A gente o tempo todo \u00e9 impactado pelo trabalho com a voz.\u201d<\/p>\n<p>Por\u00e9m, quando se fala na express\u00e3o de uma marca, muitas deixam de considerar como ela seria em voz alta. E\u00a0<strong>isso precisa ser olhado de forma mais estrat\u00e9gica<\/strong>, defende a locutora. \u201cO voice branding faz parte do branding. Muitas vezes quando se faz a reuni\u00e3o para encontrar o tom de voz da marca, a gente n\u00e3o pensa que nesse pacote existe a pr\u00f3pria voz.\u201d<\/p>\n<p>Mas as possibilidades com o \u00e1udio n\u00e3o se limitam \u00e0 brand persona, segundo Simone. Elas aparecem em cada pe\u00e7a, alinhadas ao tom e ao prop\u00f3sito das marcas. A consultora usa como exemplo um de seus trabalhos premiados no Sovas Awards, realizado para o Banco Pan. \u201c<strong>Eles queriam mostrar firmeza, objetividade e confian\u00e7a na voz de uma mulher<\/strong>. Quando comecei na locu\u00e7\u00e3o, mulher n\u00e3o gravava para banco, nem para carro. Acho uma escolha legal, que usou todas as caracter\u00edsticas de inova\u00e7\u00e3o do banco para poder trazer isso.\u201d<\/p>\n<p>Seus outros trabalhos vencedores foram para\u00a0<strong>Samsung<\/strong>, na categoria de v\u00eddeos corporativos, em que Simone fez locu\u00e7\u00e3o para um projeto de sustentabilidade. \u201cJ\u00e1 era um tom mais suave: \u2018Vem com a gente, vamos tentar junto mudar as coisas\u2019\u201d, afirma. E para a\u00a0<strong>Netflix<\/strong>, com a audiodescri\u00e7\u00e3o da s\u00e9rie documental \u201cTodo Dia a Mesma Noite\u201d, sobre a trag\u00e9dia da boate Kiss. Segundo a consultora, essa locu\u00e7\u00e3o nas plataformas de streaming que muitas vezes \u00e9 feita por m\u00e1quinas, para o projeto, a voz humana era fundamental.<\/p>\n<p>E\u00a0<strong>o campo para as oportunidades com a voz fica ainda maior quando explorado junto \u00e0s novas tecnologias<\/strong>. Segundo Simone, num futuro n\u00e3o t\u00e3o distante com menos telas, mais wearables e dispositivos imersivos, a voz poder\u00e1 assumir a via de conex\u00e3o central na comunica\u00e7\u00e3o com as pessoas em muitas ocasi\u00f5es.<\/p>\n<p>\u201c<strong>A voz \u00e9 uma interface que permite que estejamos com as m\u00e3os livres para nos comunicar<\/strong>. A gente ganhou novas possibilidades com a tecnologia. Uma campanha pode se utilizar de um \u00e1udio interativo imersivo, em que cada ouvinte pode trilhar uma jornada diferente. As marcas est\u00e3o come\u00e7ando a se atentar que d\u00e1 para ser criativo e inteligente com \u00e1udio e com as intelig\u00eancias artificiais.\u201d<\/p>\n<p>Para Simone,\u00a0<strong>a tend\u00eancia \u00e9 que, com a evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, cada vez mais a figura do \u201couvinte\u201d se transforme<\/strong>, deixando de ser um receptor passivo para participar ativamente da comunica\u00e7\u00e3o. \u201cQuando comecei a entender o potencial da realidade virtual, vi que o audiovisual pode permitir mais protagonismo para quem est\u00e1 participando, que ele n\u00e3o\u00a0\u00e9\u00a0s\u00f3 um ouvinte. A gente v\u00ea muito isso nos games e no metaverso em evolu\u00e7\u00e3o. As marcas est\u00e3o ficando mais atentas a plataformas de mundos virtuais em que as pessoas interagem de forma avatares sincronamente.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com o boom recente do \u00e1udio, alavancado pelas tecnologias de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11172,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[188,65,281,142,166],"class_list":["post-11170","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-audio-digital","tag-branding","tag-ia","tag-podcasts","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Simone Kliass, da XRBR: marcas que sabem usar voz no branding saem na frente - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Simone Kliass, da XRBR: marcas que sabem usar voz no branding saem na frente - 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