{"id":11189,"date":"2024-02-14T16:50:43","date_gmt":"2024-02-14T19:50:43","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11189"},"modified":"2024-02-14T16:50:43","modified_gmt":"2024-02-14T19:50:43","slug":"ias-diversidade-e-mundo-real-na-propaganda-sao-desafios-para-2024-diz-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/ias-diversidade-e-mundo-real-na-propaganda-sao-desafios-para-2024-diz-estudo\/","title":{"rendered":"IAs, diversidade e mundo real na propaganda s\u00e3o desafios para 2024, diz estudo\u00a0"},"content":{"rendered":"<p>Assuntos identificados como tend\u00eancia num passado recente surgem, agora em 2024, como desafiadores para a ind\u00fastria publicit\u00e1ria. O uso das intelig\u00eancias artificiais generativas (Generative AI), a diversidade dentro das ag\u00eancias e as dificuldades para refletir o mundo real na propaganda s\u00e3o alguns dos principais, segundo o \u201c<strong>Contagious Radar 2024<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p><strong>A consultoria entrevistou l\u00edderes de grandes marcas e ag\u00eancias pela Europa e EUA<\/strong>, questionando o setor sobre onde est\u00e3o os gargalos \u2013 e tamb\u00e9m as maiores oportunidades \u2013 para este ano. \u201cSabemos que n\u00e3o estamos surpreendendo ningu\u00e9m quando dizemos que a intelig\u00eancia artificial, especificamente a IA generativa, est\u00e1 no topo da agenda. Quer\u00edamos descobrir em que mais os principais criativos, estrategistas e CEOs do setor de publicidade est\u00e3o focados para 2024\u201d, afirma Phoebe O\u2019Connel, editorial researcher da Contagious, que liderou a pesquisa.<\/p>\n<p>De fato,\u00a0<strong>as IAs generativas lideram (89,9%), entre as oportunidades\u00a0<\/strong>mais emocionantes para a criatividade citadas pelos publicit\u00e1rios entrevistados. Em segundo lugar nas men\u00e7\u00f5es aparecem os games (86%), seguido de branded content (76,6%), redes sociais (70,1%) e TV (68,2%).<\/p>\n<p>O curioso do levantamento \u00e9 que, apesar de todo o buzz movimentado em torno das intelig\u00eancias artificiais generativas no ano passado, o meio publicit\u00e1rio ainda est\u00e1 engatinhando no seu uso. Entre os l\u00edderes entrevistados,\u00a0<strong>46,6% declaram nunca ter experimentado a ferramenta<\/strong>. Fatia id\u00eantica (46,6%) se diz turista. E apenas 6,8% afirma us\u00e1-la regularmente.<\/p>\n<p>Os entrevistados acreditam que\u00a0<strong>\u00e9 muito cedo para compreender as verdadeiras implica\u00e7\u00f5es da IA generativa (49,5%)<\/strong>, porque a tecnologia ainda est\u00e1 nos seus primeiros passos. No entanto, 40,8% acreditam que esta ser\u00e1 a maior for\u00e7a disruptiva para a ind\u00fastria desde o surgimento da internet.<\/p>\n<p><strong>Metade (50,5%) prev\u00ea que a ferramenta eliminar\u00e1 o trabalho pesado<\/strong>\u00a0e deixar\u00e1 mais tempo para a criatividade. E uma minoria de c\u00e9ticos (8,7%) afirma que as IAs s\u00e3o s\u00f3 mais uma onda, como foi a tend\u00eancia da Web3 no ano passado.<\/p>\n<p>A ind\u00fastria publicit\u00e1ria tamb\u00e9m se v\u00ea em\u00a0<strong>marcha lenta para colocar em pr\u00e1tica a\u00e7\u00f5es para tornar ag\u00eancias e marcas mais diversas<\/strong>\u00a0\u2013 outra tend\u00eancia frequentemente apontada nos \u00faltimos anos. Enquanto 38,8% afirmam que suas empresas implementaram medidas para priorizar a diversidade em suas equipes; parcela quase equivalente (37,9%) diz que ainda n\u00e3o, mas acredita estar no caminho certo.<\/p>\n<p>Outros 11,7% dizem que, apesar das melhores inten\u00e7\u00f5es, ainda n\u00e3o conseguiram fazer disso uma prioridade. E\u00a0<strong>10,1% fizeram progressos, mas t\u00eam dificuldade<\/strong>\u00a0para manter talentos diversos. O 1% restante admite que sua empresa n\u00e3o tem nenhuma iniciativa pr\u00f3-diversidade.<\/p>\n<p><strong>O retorno \u00e0s hist\u00f3rias reais para expressar as narrativas das marcas<\/strong>\u00a0\u00e9 outra tend\u00eancia de marketing para o ano, com os clientes das ag\u00eancias pedindo cada vez mais para fazer parte da cultura. No entanto, a pr\u00f3pria ind\u00fastria publicit\u00e1ria \u00e9 capaz de compreender a realidade das pessoas? Os entrevistados se dividem nessa resposta.<\/p>\n<p>Mais da metade (52,4%) \u00e9 bastante autocr\u00edtica, e afirma que a ind\u00fastria da publicidade n\u00e3o entende as pessoas reais, embora pense que sim. Outros 36,9% acreditam que sim. Uma minoria (10,7%) acha que s\u00f3 ela entende, e ningu\u00e9m mais.\u00a0<strong>Para a maior parcela dos entrevistados (43,7%) os an\u00fancios n\u00e3o precisam refletir o mundo real<\/strong>. Outros 38,8% defendem que sim. E 17,5% acreditam que a propaganda hoje n\u00e3o reflete.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Assuntos identificados como tend\u00eancia num passado recente surgem, agora em [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11190,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[47,82,281,62,166],"class_list":["post-11189","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-branded-content","tag-diversidade","tag-ia","tag-jornada-do-consumidor","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>IAs, diversidade e mundo real na propaganda s\u00e3o desafios para 2024, diz estudo\u00a0 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"IAs, diversidade e mundo real na propaganda s\u00e3o desafios para 2024, diz estudo\u00a0 - 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