{"id":11199,"date":"2024-02-21T14:05:04","date_gmt":"2024-02-21T17:05:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11199"},"modified":"2024-02-21T14:05:04","modified_gmt":"2024-02-21T17:05:04","slug":"andreia-santamaria-do-uol-2024-sera-quente-em-oportunidades-de-conteudo-360o","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/andreia-santamaria-do-uol-2024-sera-quente-em-oportunidades-de-conteudo-360o\/","title":{"rendered":"Andreia Santamaria, do UOL: 2024 ser\u00e1 quente em oportunidades de conte\u00fado 360\u00ba"},"content":{"rendered":"<p style=\"font-weight: 400;\">Este ano ser\u00e1 marcado por um vasto card\u00e1pio de\u00a0<strong>oportunidades para marcas em jornadas de conte\u00fado\u00a0<\/strong>que conectam o p\u00fablico em eventos e festivais e se ampliam no digital. Esse \u00e9 o progn\u00f3stico de Andreia Santamaria, head comercial de CPG (consumer packaged goods) no UOL, \u00e1rea que entrega solu\u00e7\u00f5es de publicidade para o setor de bens de consumo n\u00e3o dur\u00e1veis, como alimentos, bebidas, higiene e beleza.<\/p>\n<p>\u201c2024 promete. Ser\u00e1 um ano em que o entretenimento e a presen\u00e7a de marcas em festivais e eventos v\u00e3o se destacar ainda mais nas estrat\u00e9gias de marketing das ind\u00fastrias, que querem ampliar sua conex\u00e3o com o consumidor nesses momentos. Este ano a gente tem Rock in Rio e o Lollapalooza no calend\u00e1rio, e o <strong>UOL desenha um evento propriet\u00e1rio para o S\u00e3o Jo\u00e3o<\/strong>, com novidades em torno do que foi o Carnaval para a gente\u201d, afirma a executiva.<\/p>\n<p>Ela conta que o UOL iniciou o ano com dois cases bem-sucedidos nesse sentido. O projeto\u00a0<strong>UOL no Ver\u00e3o<\/strong>, que voltou a montar uma estrutura beira-mar, em Bertioga (SP), contou com mais de <strong>100 mil<\/strong> pessoas e atraiu marcas como Claro, Eno, Chevrolet, Natura, Huggies, L&#8217;Or\u00e9al Paris, PagBank, SBP, Sol e Sprite. E o <strong>CarnaUOL<\/strong>, evento que abriu o Carnaval paulistano, com mais de <strong>28 mil pessoas<\/strong> no Allianz Parque, contou com a parceria de Azul, Cacau Show, Chevrolet, Hellmanns, Itaipava, JBS Maturatta, Maybelline \/L\u2019Oreal, PagBank, Tresemme, Trident e Vanish.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Segundo Andreia, as solu\u00e7\u00f5es de m\u00eddia, produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e marketing de influ\u00eancia, que conectam live marketing ao digital, passam por <strong>entender a fundo a estrat\u00e9gia de cada cliente<\/strong>. \u201cAnalisamos o objetivo de cada marca e fazemos com que as experi\u00eancias nos eventos reverberem para fora. A gente cria o m\u00e1ximo de alcance junto ao consumidor dessa marca, amplificando suas hist\u00f3rias e experi\u00eancias.\u201d<\/p>\n<p><strong>Durante as Olimp\u00edadas, outro projeto do UOL prev\u00ea uma casa de experi\u00eancias<\/strong>, com produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado in loco e a participa\u00e7\u00e3o de grandes esportistas brasileiros. \u201cVamos mostrar como as marcas est\u00e3o abra\u00e7ando o brasileiro nos variados esportes, com brand experience, influenciadores e colunistas para amplificar a a\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n<p>Mas as estrat\u00e9gias do UOL tamb\u00e9m contemplam grandes eventos e festivais n\u00e3o-propriet\u00e1rios. \u201cA gente tem o Splash UOL, maior canal de entretenimento digital, que faz cobertura desses eventos e a nossa audi\u00eancia acompanha. E\u00a0<strong>as marcas embarcam assinando e validando a nossa curadoria<\/strong>. Quando n\u00e3o temos a propriedade do evento, criamos solu\u00e7\u00f5es de cobertura junto a influenciadores, tanto para marcas patrocinadoras do evento, quanto para as que fazem guerrilha para entrar no territ\u00f3rio.\u201d<\/p>\n<p>De acordo com a executiva,\u00a0<strong>as solu\u00e7\u00f5es 360\u00ba s\u00e3o de especial interesse de marcas do segmento CPG\u00a0<\/strong>por possibilitarem a experimenta\u00e7\u00e3o direta dos produtos, aproximarem e criarem conversas junto ao p\u00fablico-alvo. Assim, a estrat\u00e9gia, que \u00e9 desenhada entre experi\u00eancia, conte\u00fado e m\u00eddia, se torna algo potente e de grande rentabilidade aos anunciantes.<\/p>\n<h3>Eventos digitais<\/h3>\n<p>Outra frente consolidada no UOL que deve seguir com for\u00e7a este ano \u00e9 a produ\u00e7\u00e3o de eventos digitais. Segundo Andreia,\u00a0<strong>est\u00e1 prevista mais uma edi\u00e7\u00e3o do \u201cVivaBem no Seu tempo\u201d<\/strong>, um dia dedicado a pain\u00e9is e conversas que mobilizam especialistas e personagens em torno do tema etarismo. \u201cMostra o poder do consumidor 45+\u201d, diz Andreia. E tamb\u00e9m o \u201cUniversa Talks\u201d deve retornar para discutir novas pautas do universo feminino.<\/p>\n<p>\u201c<strong>Cada vez mais as marcas de CPG t\u00eam utilizado a for\u00e7a do parceiro digital para conectar dentro do territ\u00f3rio de m\u00fasica e entretenimento, beleza e games<\/strong>. E o que a gente oferece \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o digital multiplataforma. O atendimento que o UOL oferece aos nossos anunciantes \u00e9 consultivo, ouvimos dores e desafios de cada marca, entregamos solu\u00e7\u00f5es muito customizadas, de ativa\u00e7\u00f5es, conte\u00fado e m\u00eddia, em contexto confi\u00e1vel e seguro pelo suporte de um grande publisher por tr\u00e1s.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este ano ser\u00e1 marcado por um vasto card\u00e1pio de\u00a0oportunidades para [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11200,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[130,47,44,99,177],"class_list":["post-11199","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-brand-experience","tag-branded-content","tag-conteudo","tag-live-marketing","tag-uol"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Andreia Santamaria, do UOL: 2024 ser\u00e1 quente em oportunidades de conte\u00fado 360\u00ba - 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