{"id":11211,"date":"2024-02-28T16:25:03","date_gmt":"2024-02-28T19:25:03","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11211"},"modified":"2024-02-28T16:25:03","modified_gmt":"2024-02-28T19:25:03","slug":"renata-simoes-da-getty-images-gen-ai-enriquece-processo-criativo-em-campanhas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/renata-simoes-da-getty-images-gen-ai-enriquece-processo-criativo-em-campanhas\/","title":{"rendered":"Renata Sim\u00f5es, da Getty Images: Gen AI enriquece processo criativo em campanhas"},"content":{"rendered":"<p>A cria\u00e7\u00e3o de imagens pelas Gen AIs (generative artificial intelligences) tem diversas aplica\u00e7\u00f5es poss\u00edveis para a publicidade. Mas seu grande potencial \u2013 at\u00e9 onde j\u00e1 foi experimentado \u2013 \u00e9 o de auxiliar e enriquecer etapas do processo criativo das campanhas, mesmo que a pe\u00e7a final seja toda produzida por pessoas. Para Renata Sim\u00f5es, diretora de cria\u00e7\u00e3o da iStock &amp; Getty Images para a Am\u00e9rica Latina, o\u00a0<strong>uso de IAs na publicidade permite explora\u00e7\u00f5es que tornam os cases mais criativos e aut\u00eanticos<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cEu acho que \u00e9 uma\u00a0<strong>\u00f3tima ferramenta para processos intermedi\u00e1rios da campanha<\/strong>. Antes, a gente tinha que desenhar o storyboard no processo inicial. Com a ferramenta de Gen IA, voc\u00ea consegue colocar no papel o que est\u00e1 na sua cabe\u00e7a, e mostrar de uma maneira bem pr\u00f3xima o que seria a ideia, para depois fazer a produ\u00e7\u00e3o. Alguns clientes nossos de custom content t\u00eam usado a nossa ferramenta justamente para isso. Mandam o briefing com o exemplo da imagem que querem\u201d, afirma a executiva.<\/p>\n<p>H\u00e1 cerca de seis meses, a companhia lan\u00e7ou seu\u00a0<strong>gerador de imagens com intelig\u00eancia artificial<\/strong>. Treinada exclusivamente a partir da biblioteca criativa da Getty Images, a ferramenta oferece direitos totais de uso comercial das imagens.<\/p>\n<p>Outro uso criativo das IAs generativas \u00e9\u00a0<strong>dar forma a cenas nunca antes vistas<\/strong>. \u201cEu acho que \u00e9 uma \u00f3tima ferramenta para o que n\u00e3o existe, n\u00e3o se encontra em nenhum lugar. Um unic\u00f3rnio no meio de Manhattan. Um pinguim no meio da cidade\u201d, exemplifica. \u201cCoisas que n\u00e3o tem como fazer casting ou loca\u00e7\u00e3o. Ou ideias inesperadas, como um espa\u00e7o zen todo fluffy, com pel\u00facia rosa, que \u00e0s vezes podem servir de ideia para um shoot. \u00c9 uma ferramenta de inspira\u00e7\u00e3o para a gente e para as marcas.\u201d<\/p>\n<p>J\u00e1 para a cria\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as de campanha que ir\u00e3o para a rua, no entanto, Renata recomenda alguns cuidados. \u201cEu usaria IA num an\u00fancio final se fosse algo muito diferenciado e muito dif\u00edcil de realizar na pr\u00e1tica, como\u00a0<strong>reimaginar a moda, reimaginar como a gente vive<\/strong>, viaja, ou futuros que queremos evitar, como cat\u00e1strofes clim\u00e1ticas. D\u00e1 para criar imagens que revivem o passado, recontam hist\u00f3rias de outra forma.\u201d<\/p>\n<p>Pensar em boas pr\u00e1ticas no uso de Gen AI, segundo ela, \u00e9 necess\u00e1rio para que marcas sigam passando credibilidade e confiabilidade. \u201cAt\u00e9 porque a gente v\u00ea que existe a desconfian\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o a imagens feitas com IA.\u00a0<strong>Transpar\u00eancia e autenticidade s\u00e3o importantes para o consumidor<\/strong>. A gente v\u00ea com os nossos estudos que as pessoas t\u00eam um sentimento mais negativo quando marcas usam IAs para gerar pessoas e produtos\u201d, afirma, citando o levantamento VisualGPS, realizado pela iStock e Getty Images.<\/p>\n<p>A pesquisa, segundo ela, aponta para sentimentos negativos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s imagens feitas por IA, quando a campanha tenta simular a realidade. \u201c<strong>Se for mostrar produtos e servi\u00e7os, a recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 usar conte\u00fado real<\/strong>. As pessoas querem se identificar, ver fam\u00edlias e amigos representados. Essa autenticidade e identifica\u00e7\u00e3o s\u00e3o importantes para o consumidor. Mas esse sentimento negativo varia de setor para setor, a preocupa\u00e7\u00e3o maior \u00e9 para marcas de sa\u00fade, consumo, e turismo.\u201d<\/p>\n<p>Para n\u00e3o errar, de acordo com Renata, vale se guiar sempre pelos objetivos da marca. \u201cSe for usar o Gen AI, \u00e9 importante se perguntar se \u00e9 o conte\u00fado certo para a campanha e para o p\u00fablico\u201d, afirma. Quando o uso da IA \u00e9 intencional e expl\u00edcito, o impacto \u00e9 mais positivo. \u201cIsso \u00e9 importante porque <strong>transpar\u00eancia e confian\u00e7a \u00e9 o que os consumidores buscam<\/strong>. Ainda mais com as deepfakes, as pessoas querem saber se a publicidade foi criada da maneira correta.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A cria\u00e7\u00e3o de imagens pelas Gen AIs (generative artificial intelligences) [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11213,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[181,281],"class_list":["post-11211","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-criatividade","tag-ia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Renata Sim\u00f5es, da Getty Images: Gen AI enriquece processo criativo em campanhas - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Renata Sim\u00f5es, da Getty Images: Gen AI enriquece processo criativo em campanhas - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"A cria\u00e7\u00e3o de imagens pelas Gen AIs (generative artificial intelligences) [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/renata-simoes-da-getty-images-gen-ai-enriquece-processo-criativo-em-campanhas\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-02-28T19:25:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Renata-Simoes-Headshot-2018.doc-e1709148273950.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"750\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"532\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Raphaela\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Raphaela\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/renata-simoes-da-getty-images-gen-ai-enriquece-processo-criativo-em-campanhas\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/renata-simoes-da-getty-images-gen-ai-enriquece-processo-criativo-em-campanhas\/\",\"name\":\"Renata Sim\u00f5es, da Getty Images: Gen AI enriquece processo criativo em campanhas - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/renata-simoes-da-getty-images-gen-ai-enriquece-processo-criativo-em-campanhas\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/renata-simoes-da-getty-images-gen-ai-enriquece-processo-criativo-em-campanhas\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Renata-Simoes-Headshot-2018.doc-e1709148273950.jpg\",\"datePublished\":\"2024-02-28T19:25:03+00:00\",\"dateModified\":\"2024-02-28T19:25:03+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/renata-simoes-da-getty-images-gen-ai-enriquece-processo-criativo-em-campanhas\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/renata-simoes-da-getty-images-gen-ai-enriquece-processo-criativo-em-campanhas\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/renata-simoes-da-getty-images-gen-ai-enriquece-processo-criativo-em-campanhas\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Renata-Simoes-Headshot-2018.doc-e1709148273950.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Renata-Simoes-Headshot-2018.doc-e1709148273950.jpg\",\"width\":750,\"height\":532},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/renata-simoes-da-getty-images-gen-ai-enriquece-processo-criativo-em-campanhas\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Renata Sim\u00f5es, da Getty Images: Gen AI enriquece processo criativo em campanhas\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350\",\"name\":\"Raphaela\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Raphaela\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/raphaela\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Renata Sim\u00f5es, da Getty Images: Gen AI enriquece processo criativo em campanhas - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Renata Sim\u00f5es, da Getty Images: Gen AI enriquece processo criativo em campanhas - UOL para Marcas","og_description":"A cria\u00e7\u00e3o de imagens pelas Gen AIs (generative artificial intelligences) [&hellip;]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/renata-simoes-da-getty-images-gen-ai-enriquece-processo-criativo-em-campanhas\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2024-02-28T19:25:03+00:00","og_image":[{"width":750,"height":532,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Renata-Simoes-Headshot-2018.doc-e1709148273950.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Raphaela","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Raphaela","Est. tempo de leitura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/renata-simoes-da-getty-images-gen-ai-enriquece-processo-criativo-em-campanhas\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/renata-simoes-da-getty-images-gen-ai-enriquece-processo-criativo-em-campanhas\/","name":"Renata Sim\u00f5es, da Getty Images: Gen AI enriquece processo criativo em campanhas - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/renata-simoes-da-getty-images-gen-ai-enriquece-processo-criativo-em-campanhas\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/renata-simoes-da-getty-images-gen-ai-enriquece-processo-criativo-em-campanhas\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Renata-Simoes-Headshot-2018.doc-e1709148273950.jpg","datePublished":"2024-02-28T19:25:03+00:00","dateModified":"2024-02-28T19:25:03+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/renata-simoes-da-getty-images-gen-ai-enriquece-processo-criativo-em-campanhas\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/renata-simoes-da-getty-images-gen-ai-enriquece-processo-criativo-em-campanhas\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/renata-simoes-da-getty-images-gen-ai-enriquece-processo-criativo-em-campanhas\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Renata-Simoes-Headshot-2018.doc-e1709148273950.jpg","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Renata-Simoes-Headshot-2018.doc-e1709148273950.jpg","width":750,"height":532},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/renata-simoes-da-getty-images-gen-ai-enriquece-processo-criativo-em-campanhas\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Renata Sim\u00f5es, da Getty Images: Gen AI enriquece processo criativo em campanhas"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350","name":"Raphaela","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g","caption":"Raphaela"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/raphaela\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11211","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11211"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11211\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11213"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11211"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11211"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11211"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}