{"id":11222,"date":"2024-03-06T12:04:45","date_gmt":"2024-03-06T15:04:45","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11222"},"modified":"2024-03-06T12:04:45","modified_gmt":"2024-03-06T15:04:45","slug":"leticia-pires-da-vanish-2024-tera-experiencias-com-mais-conteudo-para-encantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/leticia-pires-da-vanish-2024-tera-experiencias-com-mais-conteudo-para-encantar\/","title":{"rendered":"Let\u00edcia Pires, da Vanish: 2024 ter\u00e1 experi\u00eancias com mais conte\u00fado para encantar"},"content":{"rendered":"<p>Com uma estrat\u00e9gia de marketing que inclui experi\u00eancias em eventos e festivais, Vanish tem colhido aprendizados e resultados importantes. No fim do ano passado, o Brasil se tornou o maior mercado do mundo para a marca, que faz parte do portf\u00f3lio da Reckitt Comercial. Para este ano, al\u00e9m de repetir a dose, <strong>o foco ser\u00e1 ampliar as a\u00e7\u00f5es de conte\u00fado, para reverberar e dar consist\u00eancia \u00e0s a\u00e7\u00f5es de live marketing<\/strong>, segundo Let\u00edcia Pires, gerente de marketing de Vanish.<\/p>\n<p>\u201cEm 2024 a gente pensou: temos que fazer isso de novo, mas com coisas novas. N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 repetir a receita. \u00c9 como incrementar para criar mais conex\u00e3o com o consumidor, entrar na considera\u00e7\u00e3o e virar lealdade de marca\u201d, afirma a executiva. \u201cEnt\u00e3o seguiremos a estrat\u00e9gia de estarmos presentes em eventos,\u00a0<strong>ampliando uma tend\u00eancia de marketing que \u00e9 a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong>. Porque tudo \u00e9 sobre conte\u00fado, como a gente conta a hist\u00f3ria e engaja o consumidor no seu momento de vida\u201d, diz.<\/p>\n<p>Com isso em mente, Vanish j\u00e1 iniciou 2024 acelerando no Carnaval, levando novas experi\u00eancias para S\u00e3o Paulo, Rio e Recife. A marca foi, pelo segundo ano seguido, patrocinadora do CarnaUOL e do Camarote N1, por exemplo. Mas, desta vez,\u00a0<strong>investindo mais nas hist\u00f3rias e na cocria\u00e7\u00e3o com o consumidor<\/strong>.<\/p>\n<p>Um dos exemplos da constru\u00e7\u00e3o de narrativas de marca relacionadas ao live marketing foi a\u00a0<strong>cria\u00e7\u00e3o da personagem Cami, uma camiseta que \u201csai do arm\u00e1rio\u201d para ir \u00e0s festas<\/strong>, contando os bastidores de suas aventuras, em uma s\u00e9rie de 11 epis\u00f3dios no TikTok, e repercutida por seis influenciadores. Criado pela ag\u00eancia BETC Havas, o arco narrativo come\u00e7ou como um teste no Carnaval, mas deve seguir pelas outras experi\u00eancias que Vanish ir\u00e1 produzir ao longo do ano.<\/p>\n<p>\u201cA ideia da Cami viajante traduz o \u2018Vanish Salva o meu Lookinho\u2019 (plataforma da marca) na vida real, com um conte\u00fado leve e divertido. Toda a hist\u00f3ria da Cami bate nos touchpoints, e traz\u00a0<strong>equil\u00edbrio do quanto falar do produto e do quanto criar conte\u00fado<\/strong>. \u00c9 uma entrega conectada com o ponto de vista da roupa, que \u00e9 a principal impactada por Vanish, e em como vivenciar a festa sem se preocupar com manchas. \u00c9 falar de produto sem ser publicidade pela publicidade.\u201d<\/p>\n<p>Mas n\u00e3o s\u00f3. O investimento em cria\u00e7\u00e3o visa dar mais corpo \u00e0 mensagem da marca. \u201cA gente precisa garantir que, quando entramos em um territ\u00f3rio, vamos manter a consist\u00eancia, porque o consumidor sempre espera continuidade. Ent\u00e3o, como entregar sempre algo a mais de relevante, para que a gente n\u00e3o vire apenas uma paisagem com o rosa no fundo?\u00a0<strong>Como elevar o n\u00edvel de engajamento, para encantar os consumidores e deixar que eles falem sobre Vanish?<\/strong>\u201d<\/p>\n<p>\u00c9 a\u00ed que as a\u00e7\u00f5es de live marketing se conectam com o conte\u00fado como\u00a0<strong>um convite para cocriar<\/strong>. \u201cNo CarnaUOL, nossa ativa\u00e7\u00e3o tinha uma mec\u00e2nica em que quem tirasse foto no ambiente de Vanish e postasse nas redes ganhava o buckethead. As pessoas mostravam que estavam ali com a gente, se protegendo do sol com Vanish, com a marca entrando nas conversas de quem frequentou o evento.\u201d<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Segundo Let\u00edcia, a amplia\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es em eventos \u00e9 fruto dos resultados de um ano em que Vanish foi presen\u00e7a marcante em festivais como Carvalheira na Fogueira, em Recife, onde criou uma roda gigante de m\u00e1quina de lavar. \u201cA gente saiu de um 2023 onde Vanish aprendeu muito. A gente desbravou esse territ\u00f3rio, ampliando os touchpoints do consumidor com a marca, que pertencem a um momento de lavanderia, mas comparecem tamb\u00e9m em lugares onde a roupa \u00e9 importante. <\/span><b>Os consumidores entenderam essa movimenta\u00e7\u00e3o da marca e se conectaram<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u201d<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com uma estrat\u00e9gia de marketing que inclui experi\u00eancias em eventos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11224,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[44,184,99,136,172,122,164],"class_list":["post-11222","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-conteudo","tag-estrategia","tag-live-marketing","tag-marcas","tag-marketing","tag-marketing-de-experiencia","tag-social-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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