{"id":11237,"date":"2024-03-13T11:12:48","date_gmt":"2024-03-13T14:12:48","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11237"},"modified":"2024-03-13T11:12:48","modified_gmt":"2024-03-13T14:12:48","slug":"sxsw-24-qual-o-futuro-do-conteudo-com-ias-amy-webb-aponta-tendencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/sxsw-24-qual-o-futuro-do-conteudo-com-ias-amy-webb-aponta-tendencias\/","title":{"rendered":"SXSW 24: Qual o futuro do conte\u00fado com IAs? Amy Webb aponta tend\u00eancias"},"content":{"rendered":"<p>As IAs generativas est\u00e3o alcan\u00e7ando status de commodity. Elas aparecem como tema onipresente nos movimentos de inova\u00e7\u00e3o para qualquer \u00e1rea daqui para frente, segundo o\u00a0<strong>17\u00ba relat\u00f3rio anual \u201c2024 Tech Trends Report\u201d<\/strong>, lan\u00e7ado pela futurista Amy Webb, fundadora do Future Today Institute (FTI), durante o SXSW 24 (South by Southwest). Nesse cen\u00e1rio, como fica o setor de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado? O documento dedica um cap\u00edtulo para a \u00e1rea de not\u00edcias e informa\u00e7\u00e3o, apontando oportunidades e desafios.<\/p>\n<p>\u201c<strong>O ecossistema de not\u00edcias est\u00e1 num ponto de inflex\u00e3o<\/strong>. A ado\u00e7\u00e3o de IA generativa nos meios de comunica\u00e7\u00e3o empresarial e de entretenimento est\u00e1 moldando ativamente as expectativas dos consumidores em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s not\u00edcias\u201d, diz o documento.<\/p>\n<p>O mapeamento aponta alguns comportamentos, para al\u00e9m da evolu\u00e7\u00e3o das IAs, que comp\u00f5em esse contexto. Entre eles, os\u00a0<strong>novos h\u00e1bitos de consumo e pesquisa de conte\u00fado das gera\u00e7\u00f5es Z e Alpha<\/strong>, a fadiga do p\u00fablico por assinaturas e o acesso fragmentado \u00e0 informa\u00e7\u00e3o de qualidade, uma vez que os conte\u00fados pagos s\u00e3o restritos, criando distor\u00e7\u00f5es na confian\u00e7a sobre os materiais noticiosos.<\/p>\n<p>Este ano ir\u00e1 testar se as lideran\u00e7as do setor ir\u00e3o aprender a buscar a disrup\u00e7\u00e3o ou se se acomodar\u00e3o, segundo o progn\u00f3stico. \u201c<strong>As barreiras \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado atrativo cair\u00e3o<\/strong>. As premissas operacionais que permitem que editores digitais prosperem em termos de alcance ir\u00e3o desmoronar. Haver\u00e1 uma corrida pelo valor do conte\u00fado\u201d, prev\u00ea.<\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/C4V0aEjBCAw\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\">\n<div style=\"padding: 16px;\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 19% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;\"><\/div>\n<div style=\"padding-top: 8px;\">\n<div style=\"color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;\">Ver essa foto no Instagram<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\">\n<div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: 8px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: auto;\">\n<div style=\"width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;\"><\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\"><a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/C4V0aEjBCAw\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Uma publica\u00e7\u00e3o compartilhada por UOL para Marcas (@uolparamarcas)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<p>Veja\u00a0<strong>tend\u00eancias apontadas pelo \u201c2024 Tech Trends Report\u201d<\/strong>\u00a0<strong>para a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong>\u00a0e seus desafios:<\/p>\n<h3>Valor do conte\u00fado em disputa<\/h3>\n<p>O cen\u00e1rio das IAs generativas apresenta\u00a0<strong>dois imperativos aos ve\u00edculos<\/strong>: extrair valor das ferramentas de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado por intelig\u00eancia artificial treinadas em seus acervos pr\u00f3prios, e encontrar formas de permanecer competitivos num ecossistema de informa\u00e7\u00e3o inundado por conte\u00fados gerados a baixo custo, que impactam seus neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>\u201cNo curto prazo, os editores precisam de disciplina para\u00a0<strong>garantir que qualquer mudan\u00e7a para a IA esteja realmente alinhada com a sua marca e modelo de neg\u00f3cio<\/strong>. Isso significa questionar se as solu\u00e7\u00f5es de IA realmente atendem a uma necessidade real do consumidor. Significa tamb\u00e9m considerar o custo de oportunidade do lan\u00e7amento de ferramentas de IA e perguntar se esse investimento poderia ser melhor direcionado para as opera\u00e7\u00f5es principais. Mas tamb\u00e9m exige uma reflex\u00e3o ampla sobre as perturba\u00e7\u00f5es na cadeia de valor dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social.\u201d<\/p>\n<h3>Assuntos pautados por IAs<\/h3>\n<p>As IAs entraram nas reda\u00e7\u00f5es e os editores abra\u00e7aram a ferramenta. \u201cCada vez mais, organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias inovadoras est\u00e3o usando algoritmos para identificar assuntos de interesse jornal\u00edstico e desenvolver projetos de conte\u00fado. A tend\u00eancia poderia tornar os rep\u00f3rteres e editores mais eficientes, mas apenas se houver uma\u00a0<strong>supervis\u00e3o cuidadosa para evitar que o preconceito algor\u00edtmico se infiltre nas reportagens<\/strong>\u201d, alerta o relat\u00f3rio.<\/p>\n<p>O documento destaca experi\u00eancias bem-sucedidas de ve\u00edculos como Newsquest, Associated Press, que ofereceram mais efici\u00eancia, criatividade e agilidade \u00e0 elabora\u00e7\u00e3o de not\u00edcias. Mas tamb\u00e9m aponta casos como o da CNET, que produziu 70 artigos por IAs sem revis\u00e3o, e\u00a0<strong>teve de reescrever mais da metade por erros e descobertas de pl\u00e1gio\u00a0<\/strong>de fontes usadas para treinar seu modelo.<\/p>\n<h3>Mecanismos de busca por voz<\/h3>\n<p>O futuro da pesquisa n\u00e3o \u00e9 apenas uma lista de links. As big techs est\u00e3o desenvolvendo experi\u00eancias de pesquisa generativas que retornam respostas para consultas feitas por fala, com os consumidores cada vez mais acostumados a pesquisar por assistentes de voz e wearables. \u201cPara os produtores de conte\u00fado,\u00a0<strong>essas mudan\u00e7as exigem a\u00e7\u00f5es urgentes para se prepararem para uma mudan\u00e7a no direcionamento do tr\u00e1fego de refer\u00eancia<\/strong>\u201d, diz o relat\u00f3rio<\/p>\n<p>\u201cOs resultados baseados em chat e voz proporcionam uma experi\u00eancia radicalmente diferente aos consumidores, porque fornecem\u00a0<strong>um \u00fanico resultado em vez de uma lista de links<\/strong>. Para as empresas de tecnologia, isso d\u00e1 maior \u00eanfase ao discernimento da inten\u00e7\u00e3o de pesquisa para fornecer a resposta \u2018certa\u2019. Para os editores, a quest\u00e3o principal \u00e9 se a pesquisa continuar\u00e1 a ser um direcionador de tr\u00e1fego se os usu\u00e1rios puderem satisfazer sua consulta sem sair do mecanismo de pesquisa.\u201d<\/p>\n<h3>Fact-checking algor\u00edtmico<\/h3>\n<p>Pesquisadores e start-ups est\u00e3o trabalhando com\u00a0<strong>IAs para agilizar o processo de verifica\u00e7\u00e3o de fatos<\/strong>. As abordagens variam desde ferramentas para de triagem de desinforma\u00e7\u00e3o at\u00e9 a avalia\u00e7\u00e3o de declara\u00e7\u00f5es como verdadeiras ou falsas. O relat\u00f3rio cita o caso da Factchequeando, ferramenta criada colaborativamente por duas reda\u00e7\u00f5es de verifica\u00e7\u00e3o de fatos em l\u00edngua espanhola nos EUA, e o trabalho de pesquisadores para identificar not\u00edcias falsas por meio de IA.<\/p>\n<p>\u201cA investiga\u00e7\u00e3o acad\u00eamica sobre a verifica\u00e7\u00e3o de fatos baseada na IA acelerou durante a pandemia da COVID, em resposta \u00e0 ampla preocupa\u00e7\u00e3o sobre o impacto das not\u00edcias falsas na sa\u00fade p\u00fablica global. A quest\u00e3o persistente \u00e9 se esses modelos ser\u00e3o aplic\u00e1veis para situa\u00e7\u00f5es futuras. As ferramentas generativas de IA est\u00e3o diminuindo as barreiras \u00e0 propaga\u00e7\u00e3o de mentiras em grande escala. Isso torna\u00a0<strong>cada vez mais urgente a procura de solu\u00e7\u00f5es escal\u00e1veis para combater a desinforma\u00e7\u00e3o<\/strong>. Essa necessidade \u00e9 aumentada pela tend\u00eancia de a IA oferecer com frequ\u00eancia respostas erradas de modo convincente.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As IAs generativas est\u00e3o alcan\u00e7ando status de commodity. Elas aparecem [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11238,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[44,281,72,309,166],"class_list":["post-11237","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-conteudo","tag-ia","tag-sxsw","tag-sxsw-24","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>SXSW 24: Qual o futuro do conte\u00fado com IAs? 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