{"id":11246,"date":"2024-03-13T12:16:08","date_gmt":"2024-03-13T15:16:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11246"},"modified":"2024-03-13T12:16:08","modified_gmt":"2024-03-13T15:16:08","slug":"andre-concourd-da-gilda-e-preciso-criatividade-para-extrair-o-melhor-da-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/andre-concourd-da-gilda-e-preciso-criatividade-para-extrair-o-melhor-da-ia\/","title":{"rendered":"Andr\u00e9 Concourd, da Gilda: \u00e9 preciso criatividade para extrair o melhor da IA"},"content":{"rendered":"<p>No debate sobre as implica\u00e7\u00f5es do uso das intelig\u00eancias artificiais generativas (Gen AI), muitas vezes ainda h\u00e1 discursos que colocam em polos opostos a tecnologia e a criatividade. Mas, para Andr\u00e9 Concourd, CEO da ag\u00eancia Gilda, s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel extrair algo de fato criativo com a ferramenta \u2013 e n\u00e3o uma produ\u00e7\u00e3o aleat\u00f3ria, clich\u00ea ou que reproduza preconceitos algor\u00edtmicos \u2013 se houver\u00a0<strong>uma mente inventiva no comando da ferramenta<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cA criatividade parte de uma vis\u00e3o. A intelig\u00eancia artificial precisa de uma cabe\u00e7a por tr\u00e1s para extrair da ferramenta o que se est\u00e1 pensando. A ideia surge da mente humana, e\u00a0<strong>a IA vai oferecer aquilo que se est\u00e1 pedindo para ela<\/strong>. Se eu quero colocar um carro estacionado na lua, isso surgiu de uma ideia. E da\u00ed a ferramenta consegue trazer isso numa imagem.\u201d<\/p>\n<p>Segundo ele, a compet\u00eancia necess\u00e1ria para trabalhar com IA na publicidade n\u00e3o se resume apenas a uma capacidade imaginativa de quem d\u00e1 o comando. \u00c9 preciso tamb\u00e9m planejamento, al\u00e9m de background que, muitas vezes,\u00a0<strong>requer conhecimento t\u00e9cnico de como se constr\u00f3i um conte\u00fado audiovisual ou textual<\/strong>, seja de dire\u00e7\u00e3o de fotografia, por exemplo, ou de estilo de escrita.<\/p>\n<p>\u201cN\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil operar uma IA, retirar dela aquilo que se est\u00e1 imaginando. Para voc\u00ea ter um bom material, \u00e9 preciso entendimento anterior do que voc\u00ea est\u00e1 pedindo, ter criatividade forte e conhecimento para saber descrever detalhadamente o que se quer, qual a abertura da c\u00e2mera, por exemplo, o cen\u00e1rio, a textura, o estilo da roupa, o cabelo, o c\u00e9u. \u00c9 preciso n\u00e3o s\u00f3 ter imagina\u00e7\u00e3o, como tamb\u00e9m\u00a0<strong>oferecer a informa\u00e7\u00e3o correta no prompt, para conseguir tirar o melhor da ferramenta<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Ali\u00e1s, saber produzir um prompt, ou seja, instruir a intelig\u00eancia artificial de forma bem amarrada, \u00e9 outro ponto essencial. \u201cTem que ter o conhecimento de como operar a ferramenta.\u00a0<strong>A IA \u00e9\u00a0 complementar \u00e0 criatividade<\/strong>. Voc\u00ea continua sendo criativo quando a explora\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Para Andr\u00e9, as IAs vieram para agregar. \u201cAqui na Gilda a IA \u00e9 complementar. Muitas vezes ela pode servir como\u00a0<strong>pontap\u00e9 inicial num momento criativo<\/strong>\u201d, diz o fundador da ag\u00eancia que atende marcas como Jeep, Will Bank e ON Running, de t\u00eanis de alta performance, visando projetos que t\u00eam sempre o branding no horizonte. \u201cA nossa pr\u00f3pria identidade visual \u00e9 quase toda produzida pela criatividade humana junto com intelig\u00eancia artificial.\u201d<\/p>\n<p>Ali\u00e1s, branding e inova\u00e7\u00e3o, que est\u00e3o no DNA da Gilda, t\u00eam muito a se beneficiar com as IAs.\u00a0 \u201cAs marcas que procuram a gente est\u00e3o dentro de um universo que desafia o mercado. Existem as que est\u00e3o tentando blindar seu territ\u00f3rio e t\u00eam uma postura tradicional de fazer branding. E tem as que\u00a0<strong>chegam para desafiar o status quo<\/strong>. S\u00e3o essas que est\u00e3o com a gente.\u201d<\/p>\n<p>A su\u00ed\u00e7a ON Running, por exemplo, que entra no mercado para desafiar gigantes no setor esportivo \u00e9 um exemplo. \u201c<strong>Ela\u00a0chega com uma tecnologia forte<\/strong>, assustando grandes players de t\u00eanis de corrida. A gente est\u00e1 fazendo estrat\u00e9gia de branding no Brasil para este ano, pensando em como trazer uma\u00a0marca\u00a0europeia e inserir na cultura brasileira.\u201d<\/p>\n<p>Segundo Andr\u00e9, quem busca se destacar pelo que faz de diferente, criando algo novo n\u00e3o apenas em um produto, mas em qualquer ponto do branding, tem muito a se beneficiar com as IAs. \u201c<strong>Essas\u00a0<\/strong><strong>marcas<\/strong><strong>\u00a0precisam trazer junto com elas algum tipo de inova\u00e7\u00e3o<\/strong>.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No debate sobre as implica\u00e7\u00f5es do uso das intelig\u00eancias artificiais [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11247,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[199,65,44,281,136],"class_list":["post-11246","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-agencias","tag-branding","tag-conteudo","tag-ia","tag-marcas"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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