Se a TV j\u00e1 \u00e9 quase uma integrante da fam\u00edlia do brasileiro, que desde pequeno convive com a telinha, o seu descendente — o v\u00eddeo digital — \u00e9 o companheiro para todas as horas. Isso porque ele est\u00e1 cada vez mais presente na vida do p\u00fablico onde quer que v\u00e1.<\/p>\n
Ap\u00f3s a populariza\u00e7\u00e3o da banda larga, o formato explodiu no pa\u00eds. Pesquisa da comScore mostrou que a audi\u00eancia do v\u00eddeo digital no Brasil j\u00e1 alcan\u00e7ava 58 milh\u00f5es de pessoas em 2015. Na Am\u00e9rica Latina, o h\u00e1bito de assistir a v\u00eddeos longe do sof\u00e1 j\u00e1 \u00e9 uma realidade: 36% veem tamb\u00e9m fora de casa, e 14% enquanto se deslocam.<\/p>\n
E o n\u00famero de horas online assistindo a v\u00eddeos em dispositivos como celular, tablet, smartTVs e computador j\u00e1 \u00e9 maior que o tempo gasto na frente da TV convencional: 13,2 horas contra 5,4 horas.<\/p>\n
A tend\u00eancia \u00e9 os v\u00eddeos online ampliarem ainda mais sua audi\u00eancia \u00e0 medida que a popularidade dos dispositivos e da banda larga aumentam sua presen\u00e7a no pa\u00eds. E esse \u00e9 um dos motivos por que o formato tem se mostrado um poderoso aliado nas campanhas de publicidade online.<\/p>\n
No UOL<\/strong>, o v\u00eddeo \u00e9 o formato que mais cresce em demanda por an\u00fancios: em apenas um ano, de agosto de 2015 a agosto de 2016, houve uma alta de 300% na procura de anunciantes. Em m\u00e9dia, o site conta com 800 milh\u00f5es de views de v\u00eddeos por m\u00eas. A proje\u00e7\u00e3o \u00e9 alcan\u00e7ar a marca de 1 bilh\u00e3o de views ao m\u00eas j\u00e1 em 2017.<\/p>\n V\u00eddeo premium \u00e9 preferido da audi\u00eancia<\/strong><\/p>\n Segundo a comScore, apesar da prolifera\u00e7\u00e3o de conte\u00fados produzidos por usu\u00e1rios amadores, o v\u00eddeo premium \u00e9 o mais assistido na Am\u00e9rica Latina. Isso explica por que a efetividade no conte\u00fado profissional \u00e9 tr\u00eas vezes maior que a m\u00e9dia, segundo a Nielsen.<\/p>\n No UOL<\/strong>, 83% da audi\u00eancia consome publicidade em v\u00eddeo. Em m\u00e9dia, o p\u00fablico do portal assiste a mais de 60% dos v\u00eddeos. Mais de 67% dos usu\u00e1rios ativam o som. Al\u00e9m disso, conforme a campanha, \u00e9 alto o \u00edndice de intera\u00e7\u00e3o por clique e compartilhamento.<\/p>\n Um case interessante foi o da Hyundai. Com 1 minuto de dura\u00e7\u00e3o, o video ad conseguiu prender a audi\u00eancia por 30s em m\u00e9dia, alcan\u00e7ando 50% de rage. Esse engajamento fez o brand lift ser tr\u00eas vezes maior que a m\u00e9dia do mercado.<\/p>\n UOL AD_LAB ajuda a encontrar o melhor formato<\/strong><\/p>\n Com o aumento do interesse dos anunciantes por v\u00eddeos, uma alternativa \u00e0 veicula\u00e7\u00e3o de campanhas uniformizadas \u00e9 aproveitar a expertise e linguagem pr\u00f3pria de cada publisher na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado adequado aos interesses da audi\u00eancia.<\/p>\n O UOL AD_LAB, por exemplo, cria solu\u00e7\u00f5es personalizadas que permitem a integra\u00e7\u00e3o das marcas aos v\u00eddeos sem perder a relev\u00e2ncia editorial. \u00c9 poss\u00edvel criar formatos exclusivos para coberturas de entretenimento ou esportes, vinhetas personalizadas para apresentar conte\u00fados de gastronomia, product placement nos tutoriais de moda ou maquiagem, entre outras oportunidades.<\/p>\n E, quando a marca necessita de maior controle do conte\u00fado e da distribui\u00e7\u00e3o, o branded content encontra o caminho do meio entre a produ\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria e a jornal\u00edstica.<\/p>\n Para gerar ainda mais a visibilidade e despertar a aten\u00e7\u00e3o, novos placements t\u00eam sido criados, como o in-article. O v\u00eddeo \u00e9 carregado junto com o conte\u00fado da p\u00e1gina ao longo do scroll. O som \u00e9 acionado se houver intera\u00e7\u00e3o por mouse-over. O carregamento, no entanto, n\u00e3o compromete a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, pois n\u00e3o impede a leitura.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Se a TV j\u00e1 \u00e9 quase uma integrante da fam\u00edlia […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":1129,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[34,47,44,37,59,58],"class_list":["post-1125","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-ambiente-premium","tag-branded-content","tag-conteudo","tag-solucoes-de-midia","tag-video-ad","tag-videos"],"yoast_head":"\n