{"id":11259,"date":"2024-03-20T12:05:45","date_gmt":"2024-03-20T15:05:45","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11259"},"modified":"2024-03-20T12:05:45","modified_gmt":"2024-03-20T15:05:45","slug":"updating-aba-governanca-de-ia-deve-fazer-parte-dos-valores-das-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/updating-aba-governanca-de-ia-deve-fazer-parte-dos-valores-das-marcas\/","title":{"rendered":"\u2018Updating ABA\u2019: Governan\u00e7a de IA deve fazer parte dos valores das marcas"},"content":{"rendered":"<p>Alguns dos principais desafios que as intelig\u00eancias artificiais (IAs) generativas imp\u00f5em ao mercado de comunica\u00e7\u00e3o est\u00e3o relacionados aos riscos legais de seu uso. Seja em quest\u00f5es de propriedade intelectual, prote\u00e7\u00e3o de dados, desinforma\u00e7\u00e3o, reprodu\u00e7\u00e3o de preconceitos,\u00a0<strong>marcas precisam estar vigilantes em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 seguran\u00e7a das plataformas\u00a0<\/strong>usadas e quanto aos conte\u00fados produzidos. Essa \u00e9 a recomenda\u00e7\u00e3o de Rony Vainzof, s\u00f3cio-fundador do escrit\u00f3rio de advocacia VLK.<\/p>\n<p>\u201c<strong>Governan\u00e7a de IA \u00e9 super importante. Isso tem de estar nos valores corporativos<\/strong>. Prote\u00e7\u00e3o de dados \u00e9 um direito fundamental. E se a ferramenta usar um dado pessoal, isso \u00e9 um problema de competitividade e imagem. Se algo der errado, como um vi\u00e9s discriminat\u00f3rio numa empresa, \u00e9 terr\u00edvel sob todas as perspectivas de ESG, reputa\u00e7\u00e3o, al\u00e9m do risco de san\u00e7\u00f5es. Ent\u00e3o deve haver governan\u00e7a\u201d, afirma.<\/p>\n<p>O advogado foi um dos palestrantes do webinar \u201c<strong>1\u00ba Updating ABA: Nova regulamenta\u00e7\u00e3o europeia de IA e impactos no Brasil<\/strong>\u201d, realizado pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes (ABA). O evento discutiu desafios e oportunidades relacionados \u00e0 ado\u00e7\u00e3o de uma regulamenta\u00e7\u00e3o espec\u00edfica para IAs, questionando poss\u00edveis formatos de projetos de lei a serem aplicados no pa\u00eds.<\/p>\n<p>O entendimento \u00e9 que\u00a0<strong>o tema precisa ser regulamentado, por\u00e9m, sem engessar a inova\u00e7\u00e3o<\/strong>. \u201cQuando a gente regula a tecnologia, precisa ter muita cautela de maneira a n\u00e3o travar seu desenvolvimento. Ela tem que ser regulada de acordo com o uso e n\u00e3o com a pr\u00f3pria ferramenta em si\u201d, defende Rony.<\/p>\n<p>Segundo ele, a legisla\u00e7\u00e3o brasileira j\u00e1 cobre uma s\u00e9rie de quest\u00f5es relacionadas ao tema, como o uso de dados, por exemplo, mas existem pontos cegos que precisam de regula\u00e7\u00e3o espec\u00edfica para IAs. \u201c<strong>Um dos grandes desafios \u00e9, sem d\u00favida, o de propriedade intelectual<\/strong>, a quest\u00e3o do treinamento de IAs por conte\u00fados n\u00e3o autorizados\u201d, afirma, citando como exemplo o caso do processo do \u201cThe New York Times\u201d contra OpenAI e Microsoft pelo uso n\u00e3o autorizado de seu acervo no treinamento do ChatGPT.<\/p>\n<p>\u201cA busca \u00e9 como a gente n\u00e3o impede o treinamento de IA e, mesmo assim, privilegia quem faz um conte\u00fado curado de qualidade. Porque quanto mais lixo entra na IA, mais lixo sai dela. E\u00a0<strong>quanto melhor o conte\u00fado curado, mais precisa e relevante ser\u00e1 a plataforma<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Rony ressalta que esse \u00e9 um mercado com potencial para movimentar, na previs\u00e3o de estudos globais, de US$ 2,6 trilh\u00f5es a US$ 4,4 trilh\u00f5es ao ano. Por isso,\u00a0<strong>\u00e9 necess\u00e1rio que as pr\u00f3prias organiza\u00e7\u00f5es tomem a iniciativa de criar processos de governan\u00e7a<\/strong>, para aproveitar as oportunidades mitigando riscos \u00e0s marcas e aos neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>O advogado apresentou um mapeamento dos principais pontos cr\u00edticos. Entre eles, est\u00e1 a\u00a0<strong>potencializa\u00e7\u00e3o de vieses discriminat\u00f3rios<\/strong>. \u201cSe voc\u00ea pede no prompt imagens de CEO, s\u00f3 saem imagens de homens brancos engravatados. Esse \u00e9 um exemplo cl\u00e1ssico da falta de par\u00e2metros de dados no treinamento, que n\u00e3o atingem uma equidade das caracter\u00edsticas humanas.\u201d<\/p>\n<p>Outro risco importante \u00e9 a\u00a0<strong>\u201calucina\u00e7\u00e3o da IA\u201d, que pode com frequ\u00eancia produzir conte\u00fados com informa\u00e7\u00f5es descoladas da realidade<\/strong>. Seguran\u00e7a cibern\u00e9tica, aumento na escala e sofistica\u00e7\u00e3o da desinforma\u00e7\u00e3o com deepfakes, falta de transpar\u00eancia e mudan\u00e7as radicais no mercado de trabalho tamb\u00e9m est\u00e3o em jogo.<\/p>\n<p>\u201cHoje, a maioria das empresas est\u00e1 sendo engolida pela necessidade de usar alguma IA generativa de terceiros. E por isso\u00a0<strong>\u00e9 muito importante saber quais plataformas trazem mais seguran\u00e7a\u00a0<\/strong>sobre vazamento de dados, viola\u00e7\u00e3o de direitos de terceiros, direito de explora\u00e7\u00e3o do conte\u00fado gerado, qualidade e precis\u00e3o, transpar\u00eancia e aplicabilidade. \u00c9 uma obriga\u00e7\u00e3o de quem est\u00e1 implementando a IA na rela\u00e7\u00e3o com seus clientes.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alguns dos principais desafios que as intelig\u00eancias artificiais (IAs) generativas [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11254,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[41,281],"class_list":["post-11259","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-brand-safety","tag-ia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u2018Updating ABA\u2019: Governan\u00e7a de IA deve fazer parte dos valores das marcas - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u2018Updating ABA\u2019: Governan\u00e7a de IA deve fazer parte dos valores das marcas - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Alguns dos principais desafios que as intelig\u00eancias artificiais (IAs) generativas [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/updating-aba-governanca-de-ia-deve-fazer-parte-dos-valores-das-marcas\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-03-20T15:05:45+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/growtika-nGoCBxiaRO0-unsplash-scaled-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1440\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Raphaela\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Raphaela\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/updating-aba-governanca-de-ia-deve-fazer-parte-dos-valores-das-marcas\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/updating-aba-governanca-de-ia-deve-fazer-parte-dos-valores-das-marcas\/\",\"name\":\"\u2018Updating ABA\u2019: Governan\u00e7a de IA deve fazer parte dos valores das marcas - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/updating-aba-governanca-de-ia-deve-fazer-parte-dos-valores-das-marcas\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/updating-aba-governanca-de-ia-deve-fazer-parte-dos-valores-das-marcas\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/growtika-nGoCBxiaRO0-unsplash-scaled-1.jpg\",\"datePublished\":\"2024-03-20T15:05:45+00:00\",\"dateModified\":\"2024-03-20T15:05:45+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/updating-aba-governanca-de-ia-deve-fazer-parte-dos-valores-das-marcas\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/updating-aba-governanca-de-ia-deve-fazer-parte-dos-valores-das-marcas\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/updating-aba-governanca-de-ia-deve-fazer-parte-dos-valores-das-marcas\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/growtika-nGoCBxiaRO0-unsplash-scaled-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/growtika-nGoCBxiaRO0-unsplash-scaled-1.jpg\",\"width\":2560,\"height\":1440},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/updating-aba-governanca-de-ia-deve-fazer-parte-dos-valores-das-marcas\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"\u2018Updating ABA\u2019: Governan\u00e7a de IA deve fazer parte dos valores das marcas\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350\",\"name\":\"Raphaela\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Raphaela\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/raphaela\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u2018Updating ABA\u2019: Governan\u00e7a de IA deve fazer parte dos valores das marcas - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"\u2018Updating ABA\u2019: Governan\u00e7a de IA deve fazer parte dos valores das marcas - UOL para Marcas","og_description":"Alguns dos principais desafios que as intelig\u00eancias artificiais (IAs) generativas [&hellip;]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/updating-aba-governanca-de-ia-deve-fazer-parte-dos-valores-das-marcas\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2024-03-20T15:05:45+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1440,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/growtika-nGoCBxiaRO0-unsplash-scaled-1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Raphaela","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Raphaela","Est. tempo de leitura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/updating-aba-governanca-de-ia-deve-fazer-parte-dos-valores-das-marcas\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/updating-aba-governanca-de-ia-deve-fazer-parte-dos-valores-das-marcas\/","name":"\u2018Updating ABA\u2019: Governan\u00e7a de IA deve fazer parte dos valores das marcas - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/updating-aba-governanca-de-ia-deve-fazer-parte-dos-valores-das-marcas\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/updating-aba-governanca-de-ia-deve-fazer-parte-dos-valores-das-marcas\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/growtika-nGoCBxiaRO0-unsplash-scaled-1.jpg","datePublished":"2024-03-20T15:05:45+00:00","dateModified":"2024-03-20T15:05:45+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/updating-aba-governanca-de-ia-deve-fazer-parte-dos-valores-das-marcas\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/updating-aba-governanca-de-ia-deve-fazer-parte-dos-valores-das-marcas\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/updating-aba-governanca-de-ia-deve-fazer-parte-dos-valores-das-marcas\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/growtika-nGoCBxiaRO0-unsplash-scaled-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/growtika-nGoCBxiaRO0-unsplash-scaled-1.jpg","width":2560,"height":1440},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/updating-aba-governanca-de-ia-deve-fazer-parte-dos-valores-das-marcas\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"\u2018Updating ABA\u2019: Governan\u00e7a de IA deve fazer parte dos valores das marcas"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350","name":"Raphaela","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g","caption":"Raphaela"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/raphaela\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11259","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11259"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11259\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11254"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11259"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11259"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11259"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}