{"id":11261,"date":"2024-03-20T12:00:04","date_gmt":"2024-03-20T15:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11261"},"modified":"2024-03-20T12:00:04","modified_gmt":"2024-03-20T15:00:04","slug":"um-em-cada-tres-usuarios-de-whatsapp-segue-canais-de-conteudo-no-pais-diz-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/um-em-cada-tres-usuarios-de-whatsapp-segue-canais-de-conteudo-no-pais-diz-estudo\/","title":{"rendered":"Um em cada tr\u00eas usu\u00e1rios de WhatsApp segue canais de conte\u00fado no pa\u00eds, diz estudo\u00a0"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quatro meses ap\u00f3s o lan\u00e7amento dos canais de WhatsApp, 32% dos usu\u00e1rios do aplicativo no Brasil \u2013 cerca de um ter\u00e7o \u2013 aderiram \u00e0 funcionalidade. A ferramenta \u00e9 uma esp\u00e9cie de inscri\u00e7\u00e3o para recebimento de conte\u00fado tem\u00e1tico em forma de conversas por mensagem. Os dados s\u00e3o da pesquisa <\/span><b>\u201cPanorama \u2013 Mensageria no Brasil\u201d, realizada pela OpinionBox em parceria com o Mobile Time<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, que foi a campo em janeiro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O p\u00fablico dos canais de WhatsApp \u00e9 predominantemente <\/span><b>masculino, jovem e das classes D e E<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, segundo o levantamento. Entre os homens, a participa\u00e7\u00e3o \u00e9 de 34%, contra 30% das mulheres. Por idade, os jovens de 16 a 29 anos s\u00e3o o maior grupo (40%), seguidos da faixa de 30 a 49 anos (31%) e 50 anos ou mais (23%). Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 renda, as classes D e E (35%) s\u00e3o as que mais aderem, seguidas da classe C (30%) e das classes A e B (27%).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pesquisa ouviu 2.112 pessoas acima de 16 anos que acessam a internet e possuem smartphone. A sondagem foi realizada por meio de question\u00e1rio online, durante o m\u00eas de janeiro de 2024. Os entrevistados foram distribu\u00eddos por todas as regi\u00f5es do pa\u00eds, segundo par\u00e2metros do IBGE de g\u00eanero, faixa et\u00e1ria e perfil de renda (classes ABCDE) para o grupo. A margem de erro \u00e9 de 2,1 pontos percentuais.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quem segue canais no WhatsApp est\u00e1 <\/span><b>buscando principalmente conte\u00fado de not\u00edcias (49%) e de entretenimento (49%)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Outros temas mais procurados tamb\u00e9m s\u00e3o futebol (33%), celebridades (20%) e pol\u00edtica (18%). Em cada assunto de interesse, h\u00e1 audi\u00eancias majorit\u00e1rias. Se olhada apenas a inscri\u00e7\u00e3o em not\u00edcias, predominam as pessoas entre 30 e 49 anos (54%). Em entretenimento, a maioria \u00e9 de mulheres (55%). Os homens s\u00e3o os que mais recebem informa\u00e7\u00f5es sobre futebol pelo aplicativo (50%).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Case brasileiro, nos dois primeiros meses ap\u00f3s o lan\u00e7amento da funcionalidade, <\/span><b>o UOL se tornou o maior publisher do mundo no WhatsApp<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, quando chegou a cerca de 28 milh\u00f5es de inscri\u00e7\u00f5es em mais de 180 canais de conte\u00fados tem\u00e1ticos. Hoje, j\u00e1 s\u00e3o 38 milh\u00f5es de usu\u00e1rios. \u201cA gente est\u00e1 falando com pessoas que t\u00eam interesses espec\u00edficos de uma maneira que nenhuma outra plataforma permite. E estamos explorando cada vez mais para ativar essas pessoas para que consumam nossos conte\u00fados\u201d, afirma Murilo Garavello, diretor de conte\u00fado do UOL.<\/span><\/p>\n<p><b>O WhatsApp \u00e9 o aplicativo de mensageria mais presente nos smartphones dos entrevistados (98%)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Em seguida, aparece o Instagram (88%), que tem a funcionalidade de troca de mensagens via &#8220;direct&#8221;; o Facebook Messenger (69%); Telegram (63%) e Signal (13%). O resultado do Telegram representa uma queda na base no Brasil, pela primeira vez ap\u00f3s cinco anos de crescimento, segundo o estudo. Na rodada da pesquisa Panorama em agosto do ano passado, a proporc\u0327a\u0303o de smartphones com o app de mensageria instalado era de 66%.<\/span><\/p>\n<h3>Marcas na conversa<span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><b>A maioria dos entrevistados se comunica com marcas por meio de aplicativos de mensageria<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, com 79% afirmando que fazem isso por meio do WhatsApp. O Instagram Direct (64%) e o Telegram (48%) tamb\u00e9m entram nessa conversa. Por\u00e9m, quando a abordagem \u00e9 promocional, a abertura para o papo est\u00e1 caindo. De agosto de 2023 para janeiro de 2024 diminuiu de 54% para 51% a propor\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios do WhatsApp que entendem o app como um canal adequado para essa finalidade.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, no mesmo per\u00edodo, subiu de 39% para 43% a fatia dos usu\u00e1rios de WhatsApp que <\/span><b>bloqueiam o n\u00famero quando recebem spam de vendas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. E cresceu de 6% para 8% a parcela dos que denunciam. O percentual de respondentes que simplesmente ignoram o spam, sem tomar qualquer provid\u00eancia, caiu de 34% para 29%.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quatro meses ap\u00f3s o lan\u00e7amento dos canais de WhatsApp, 32% [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11255,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[44,39,170,101,164],"class_list":["post-11261","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-conteudo","tag-engajamento","tag-midia","tag-pesquisa","tag-social-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Um em cada tr\u00eas usu\u00e1rios de WhatsApp segue canais de conte\u00fado no pa\u00eds, diz estudo\u00a0 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Um em cada tr\u00eas usu\u00e1rios de WhatsApp segue canais de conte\u00fado no pa\u00eds, diz estudo\u00a0 - 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