{"id":11279,"date":"2024-04-03T12:37:26","date_gmt":"2024-04-03T15:37:26","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11279"},"modified":"2024-04-03T12:37:26","modified_gmt":"2024-04-03T15:37:26","slug":"marcas-perdem-oportunidades-ao-representar-mal-mulher-madura-aponta-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/marcas-perdem-oportunidades-ao-representar-mal-mulher-madura-aponta-estudo\/","title":{"rendered":"Marcas perdem oportunidades ao representar mal mulher madura, aponta estudo\u00a0"},"content":{"rendered":"<p>Mulheres na maturidade est\u00e3o num ponto cego das marcas. Essa invisibilidade impede a cria\u00e7\u00e3o de conversas verdadeiras e a constru\u00e7\u00e3o de relacionamentos com um p\u00fablico cuja relev\u00e2ncia \u00e9 crescente, aponta\u00a0<strong>o estudo \u201cElas 45+\u201d, realizado pela Eixo<\/strong>, consultoria especializada em transforma\u00e7\u00f5es comportamentais.<\/p>\n<p>No levantamento,\u00a0<strong>82,7% das mulheres entrevistadas acreditam que as marcas n\u00e3o representam de maneira real e positiva as mulheres maduras<\/strong>. O motivo: o tabu de tratar o tema do envelhecimento, envolto em etarismo e misoginia. \u201cEstamos falando de uma popula\u00e7\u00e3o demograficamente relevante, economicamente importante, mas socialmente recha\u00e7ada\u201d, aponta o diagn\u00f3stico.<\/p>\n<p>Entre as entrevistadas,\u00a0<strong>75% se sentem mais cobradas ao envelhecer, comparada aos homens<\/strong>, e 51% j\u00e1 se sentiram julgadas ou parcialmente julgadas por estarem envelhecendo. Na an\u00e1lise de conversas pela internet, 73% das men\u00e7\u00f5es sobre envelhecimento cont\u00e9m a palavra \u201csofrer\u201d e est\u00e3o associadas \u00e0s mulheres. Assim como 55% das men\u00e7\u00f5es dizem que as consequ\u00eancias do envelhecimento est\u00e3o associadas \u00e0s mulheres.<\/p>\n<p>O estudo combina quatro eixos metodol\u00f3gicos: an\u00e1lise das redes sociais e comunidades digitais em parceria com a Zygon, entrevista com especialistas, grupos de debate entre mulheres e etapa quantitativa, em parceria com a Brazil Panels. Cerca de 700 mulheres acima de 45 anos foram ouvidas em todo o pa\u00eds, refletindo a proporcionalidade do grupo por regi\u00e3o e classe social.<\/p>\n<p>Os\u00a0<strong>espa\u00e7os de maior preconceito\u00a0<\/strong>est\u00e3o no trabalho (para 61,6% das respondentes), nas rela\u00e7\u00f5es afetivas (35,8%) e em momentos de consumo (28,8%). Na publicidade, a representa\u00e7\u00e3o desse grupo de consumidoras aparece majoritariamente em dois contextos: beleza e cuidados da casa e fam\u00edlia. \u201cA maioria ainda s\u00f3 comunica produtos de beleza que disfar\u00e7am o envelhecimento\u201d, aponta a pesquisa.<\/p>\n<p>No entanto, esses preconceitos n\u00e3o refletem a realidade das mulheres brasileiras, que est\u00e3o transformando suas experi\u00eancias sobre a jornada de envelhecimento,\u00a0<strong>ao vivenciarem o que se ganha com a maturidade<\/strong>.<\/p>\n<p>Entre as mulheres ouvidas,\u00a0<strong>67% afirmam se importar menos com a opini\u00e3o alheia na maturidade<\/strong>; 53% discordam que existe idade certa para realizar atividades como trocar de emprego, terminar ou come\u00e7ar relacionamentos, empreender, come\u00e7ar novos hobbies, frequentar festas. Al\u00e9m disso, 45% se sentem mais leves para serem quem s\u00e3o e envelhecer como desejam. A mesma fatia se sente mais confiante no processo de autoconhecimento.<\/p>\n<p>Economicamente, o estudo enfatiza dados nacionais de que pessoas 60+ movimentam R$1,6 trilh\u00e3o ao ano, e traz proje\u00e7\u00f5es globais de que o grupo 55+ ser\u00e1 o que crescer\u00e1 mais r\u00e1pido nos pr\u00f3ximos anos. Al\u00e9m disso, mostra que\u00a0<strong>no ambiente digital a popula\u00e7\u00e3o madura \u00e9 ativa: 70% dos 50+ acessam a internet todos os dias<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cEstamos falando de um grupo que possui poder de compra, logo ser\u00e3o a maioria e ainda sim as marcas relutam em enxerg\u00e1-las como p\u00fablico v\u00e1lido, estrat\u00e9gico, que merece esfor\u00e7os espec\u00edficos para suas necessidades. Independente do segmento, <strong>ser\u00e1 necess\u00e1rio pautar o envelhecimento de forma positiva\u00a0<\/strong>e representar as pessoas como elas se enxergam. Essa \u00e9 uma constru\u00e7\u00e3o conjunta\u201d, diz o documento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mulheres na maturidade est\u00e3o num ponto cego das marcas. 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