{"id":11283,"date":"2024-04-03T12:36:00","date_gmt":"2024-04-03T15:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11283"},"modified":"2024-04-03T12:36:00","modified_gmt":"2024-04-03T15:36:00","slug":"percepcao-de-igualdade-de-genero-recua-estudo-da-dentsu-aponta-papel-da-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/percepcao-de-igualdade-de-genero-recua-estudo-da-dentsu-aponta-papel-da-midia\/","title":{"rendered":"Percep\u00e7\u00e3o de igualdade de g\u00eanero recua. Estudo da Dentsu aponta papel da m\u00eddia"},"content":{"rendered":"<p>Houve um recuo na percep\u00e7\u00e3o global de igualdade de g\u00eanero, com mulheres sendo mais impactadas economicamente pela pandemia. E, nesse contexto, o retrocesso na representa\u00e7\u00e3o feminina foi acompanhado pela m\u00eddia, aponta o levantamento \u201c<strong>Global Perceptions of Progress on Gender Equality<\/strong>\u201d, da Dentsu, realizado em 2023 e divulgado em mar\u00e7o deste ano.<\/p>\n<p>Segundo o levantamento, no in\u00edcio da pandemia, 69% dos consumidores globais estavam otimistas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 equidade de g\u00eanero. O \u00edndice chegou a subir para 75% em 2021, mas iniciou uma trajet\u00f3ria de queda no ano seguinte, para 59%, com o impacto desproporcional na recupera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica das mulheres, unido a conflitos globais e regress\u00e3o de direitos das mulheres em alguns pa\u00edses.\u00a0<strong>Atualmente, 46% enxergam o cen\u00e1rio atual mais adverso e o otimismo caiu para 54%<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201c<strong>A fragilidade da igualdade de g\u00eanero fica claramente evidente durante convuls\u00f5es sociais<\/strong>, quando o estatuto social das mulheres se torna mais suscet\u00edvel de retroceder. O sentimento dos consumidores sobre a equidade entre homens e mulheres encontra-se no n\u00edvel mais baixo medido at\u00e9 agora\u201d, diz o estudo realizado numa parceria entre a SeeHer e a Dentsu, que analisou dados de cinco mercados: \u00cdndia, Reino Unido, M\u00e9xico, Estados Unidos, Jap\u00e3o.<\/p>\n<p>De acordo com o levantamento, duas barreiras \u00e0 equidade seguem intactas: a \u201cfalta de vontade de apoiar ou promover as mulheres\u201d e os \u201cestere\u00f3tipos persistentes sobre os pap\u00e9is das mulheres\u201d. \u201cEmbora possamos sentir que superamos os estere\u00f3tipos de g\u00eanero, vemos\u00a0<strong>uma acentua\u00e7\u00e3o das mulheres sendo retratadas em pap\u00e9is mais tradicionais nos \u00faltimos dois anos<\/strong>\u201d, diz o diagn\u00f3stico.<\/p>\n<p>Nesse sentido,\u00a0<strong>h\u00e1 uma crescente falta de confian\u00e7a\u00a0<\/strong>nos meios de comunica\u00e7\u00e3o e no marketing em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 forma como representam as figuras femininas. Quando questionados se acham que \u201ca m\u00eddia geralmente retrata as mulheres de forma precisa\u201d, apenas 24% dos respondentes concordam. Em 2021, eram 32%.<\/p>\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o aos estere\u00f3tipos,\u00a0<strong>para apenas 30% dos entrevistados, \u00e9 mais prov\u00e1vel que mulheres sejam retratadas como l\u00edderes nas m\u00eddias<\/strong>\u00a0\u2013 uma queda de 18 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o a 2021, quando esse n\u00famero chegou a 48%. E as chances de serem representadas como cuidadoras aumentou para 70%, uma alta tamb\u00e9m 18 pontos, em rela\u00e7\u00e3o aos 52% em 2021.<\/p>\n<p>S\u00e3o dados que levantam quest\u00f5es sobre o papel dos meios de comunica\u00e7\u00e3o e da publicidade nas transforma\u00e7\u00f5es sociais. \u201cEm todos os pa\u00edses, existe um reconhecimento do papel substancial desempenhado pelos meios de comunica\u00e7\u00e3o e pela publicidade na forma\u00e7\u00e3o de percep\u00e7\u00f5es sobre a igualdade de g\u00eanero.\u00a0<strong>Os consumidores reconhecem a influ\u00eancia de longo alcance da forma como as mulheres e as meninas s\u00e3o representadas<\/strong>\u201d, diz o estudo.<\/p>\n<p>Em n\u00edvel mundial, <strong>89% dos entrevistados afirmam que os meios de comunica\u00e7\u00e3o t\u00eam a capacidade de ensinar \u00e0s garotas<\/strong>\u00a0que podem fazer tudo que garotos fazem, e vice-versa. A mesma fatia acredita que a m\u00eddia desempenha um papel crucial na defini\u00e7\u00e3o dos pap\u00e9is e normas de g\u00eanero.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Houve um recuo na percep\u00e7\u00e3o global de igualdade de g\u00eanero, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11281,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[187,82,70,101],"class_list":["post-11283","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-comportamento","tag-diversidade","tag-genero-na-publicidade","tag-pesquisa"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Percep\u00e7\u00e3o de igualdade de g\u00eanero recua. 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