{"id":11294,"date":"2024-04-10T16:55:48","date_gmt":"2024-04-10T19:55:48","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11294"},"modified":"2024-04-10T16:55:48","modified_gmt":"2024-04-10T19:55:48","slug":"aba-sxsw-insights-festival-provoca-responsabilizacao-de-marcas-no-uso-das-ias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/aba-sxsw-insights-festival-provoca-responsabilizacao-de-marcas-no-uso-das-ias\/","title":{"rendered":"ABA SXSW Insights: festival provoca responsabiliza\u00e7\u00e3o de marcas no uso das IAs"},"content":{"rendered":"<p>Festival queridinho dos publicit\u00e1rios brasileiros,\u00a0<strong>o SXSW 24 (South By Southwest) provocou empresas e marcas a se responsabilizarem<\/strong>\u00a0frente aos poss\u00edveis impactos que as IAs devem promover na sociedade. Para pensar junto sobre esse e outros temas mobilizados pelo evento, a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes (ABA) realizou o ABA 65 anos &#8211; SXSW Insights, com nomes da ind\u00fastria da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>O encontro digital iniciou com uma apresenta\u00e7\u00e3o de Jos\u00e9 Saad Neto, head de insights da GoAd Media, das macrotend\u00eancias do ano mapeados no \u201c<strong>SXSW Insights 2024<\/strong>\u201d, relat\u00f3rio elaborado pela consultoria, com apoio do UOL. O documento traz uma <strong>curadoria dos principais assuntos do festival<\/strong>. O paper completo, al\u00e9m de apresenta\u00e7\u00f5es in-company, ser\u00e3o oferecidos pelo UOL a marcas e ag\u00eancias parceiras.<\/p>\n<p>Questionamentos sobre como tratar as tend\u00eancias do festival na realidade brasileira, sobre o modo como marcas devem se posicionar eticamente frente \u00e0s inova\u00e7\u00f5es, al\u00e9m do papel da criatividade humana, na forma da arte e da poesia, como ponto de equil\u00edbrio de um futuro tecnocentrado, foram alguns dos pontos altos da discuss\u00e3o.<\/p>\n<p>Veja insights discutidos por lideran\u00e7as do mercado, sobre o SXSW 2024:<\/p>\n<h3>Giovanna Bressane, Unilever: como guiar a tecnologia<\/h3>\n<p>O superciclo de inova\u00e7\u00e3o, apontado pela futurista Amy Webb no festival, exige responsabilidade das marcas no uso das IAs, segundo Giovanna Bressane, CMO de homecare da Unilever. Ao mesmo tempo que se abre um universo de possibilidades de inova\u00e7\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o,\u00a0<strong>discuss\u00f5es importantes sobre vieses algor\u00edtmicos, direitos autorais, fake news n\u00e3o podem ser ignorados<\/strong>. Sem contar os impactos diretos na subjetividade das pessoas.<\/p>\n<p>\u201cMuitos temas v\u00e3o sendo postos em cima da mesa, assim como impacto na sa\u00fade mental, na solid\u00e3o ou felicidade das pessoas, no futuro do trabalho. Tem uma s\u00e9rie de conversas que v\u00e3o acontecendo que\u00a0<strong>nos provocam a evoluir com regulamenta\u00e7\u00e3o e \u00e9tica<\/strong>. Empresas e marcas t\u00eam papel importante n\u00e3o s\u00f3 de fazer parte da regulamenta\u00e7\u00e3o, mas de colocar inten\u00e7\u00e3o para mudar. \u00c9 menos sobre aceitar e adotar a tecnologia, e mais sobre como usar esse alcance e as possibilidades para guiar a tecnologia.\u201d<\/p>\n<h3>Ian Black, da New Vegas: o pr\u00f3prio festival tem vi\u00e9s<\/h3>\n<p>Na vis\u00e3o de Ian Black, CEO da New Vegas, antes de pensar em como adotar as vis\u00f5es de futuro propostas no SXSW, \u00e9 preciso considerar que\u00a0<strong>o festival tem um vi\u00e9s norte-americano que n\u00e3o olha para o Sul Global e muito pouco para a diversidade<\/strong>. \u201cO SXSW \u00e9 um recorte. Definitivamente, n\u00e3o pode ser encarado como o grande definidor das tend\u00eancias que a gente vai atuar\u201d, afirma. \u201c\u00c9 preciso ter um olhar mais profundo da popula\u00e7\u00e3o e das culturas brasileiras para ter de fato alguma perspectiva coerente do impacto dessas tecnologias aqui.\u201d<\/p>\n<p>Ele tamb\u00e9m questiona o fato de que muitas tend\u00eancias apresentadas ainda est\u00e3o numa esfera abstrata, sem aplica\u00e7\u00e3o na realidade o suficiente para compreender seus efeitos. \u201c<strong>Qualquer tecnologia s\u00f3 ganha significado na rela\u00e7\u00e3o com as pessoas<\/strong>. Como a gente est\u00e1 num lugar muito conceitual, em que ainda n\u00e3o est\u00e1 claro como as pessoas ir\u00e3o utilizar e desenvolver suas experi\u00eancias com essas ferramentas, temos de tomar muito cuidado ao super prever coisas.\u201d<\/p>\n<h3>Carol Braga, do UOL: humanizar a ci\u00eancia com arte<\/h3>\n<p>Para Carol Braga, head de Consumer Insights do UOL,\u00a0<strong>o festival provocou os participantes a pensar a tecnologia sem perder de vista o lado humano<\/strong>, ao unir arte e ci\u00eancia. Essa t\u00f4nica apareceu desde a sess\u00e3o de abertura, que reuniu Lori Glaze, diretora da divis\u00e3o de ci\u00eancia planet\u00e1ria da Nasa, com a poeta norte-americana Ada Lim\u00f3n, que ter\u00e1 seus versos levados a uma das luas de J\u00fapiter. Essa conex\u00e3o tamb\u00e9m surgiu na apresenta\u00e7\u00e3o de Joy Buolamwini, cientista e poeta, fundadora da Liga da Justi\u00e7a Algor\u00edtmica.<\/p>\n<p>\u201cFoi como um recado do festival, de colocar a ci\u00eancia e a arte no mesmo patamar. Que no fim das contas \u00e9 o que faz a gente ser humano.\u00a0<strong>A curiosidade da ci\u00eancia junto com a emo\u00e7\u00e3o da arte \u00e9 o que vale ser destacado<\/strong>. A dra. Joy traz esse olhar de poesia e ci\u00eancia no campo do ativismo para combater vieses algor\u00edtmicos. Tanto na poesia como na ci\u00eancia, ela pontua a necessidade de dizer que n\u00e3o somos pequenos demais e n\u00e3o \u00e9 tarde demais para fazermos mudan\u00e7as.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Festival queridinho dos publicit\u00e1rios brasileiros,\u00a0o SXSW 24 (South By Southwest) [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11295,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[55,281,72,309,166],"class_list":["post-11294","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-evento","tag-ia","tag-sxsw","tag-sxsw-24","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>ABA SXSW Insights: festival provoca responsabiliza\u00e7\u00e3o de marcas no uso das IAs - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"ABA SXSW Insights: festival provoca responsabiliza\u00e7\u00e3o de marcas no uso das IAs - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Festival queridinho dos publicit\u00e1rios brasileiros,\u00a0o SXSW 24 (South By Southwest) [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/aba-sxsw-insights-festival-provoca-responsabilizacao-de-marcas-no-uso-das-ias\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-04-10T19:55:48+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Saad-Evento-ABA.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1366\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"768\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Raphaela\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Raphaela\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/aba-sxsw-insights-festival-provoca-responsabilizacao-de-marcas-no-uso-das-ias\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/aba-sxsw-insights-festival-provoca-responsabilizacao-de-marcas-no-uso-das-ias\/\",\"name\":\"ABA SXSW Insights: festival provoca responsabiliza\u00e7\u00e3o de marcas no uso das IAs - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/aba-sxsw-insights-festival-provoca-responsabilizacao-de-marcas-no-uso-das-ias\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/aba-sxsw-insights-festival-provoca-responsabilizacao-de-marcas-no-uso-das-ias\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Saad-Evento-ABA.jpeg\",\"datePublished\":\"2024-04-10T19:55:48+00:00\",\"dateModified\":\"2024-04-10T19:55:48+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/aba-sxsw-insights-festival-provoca-responsabilizacao-de-marcas-no-uso-das-ias\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/aba-sxsw-insights-festival-provoca-responsabilizacao-de-marcas-no-uso-das-ias\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/aba-sxsw-insights-festival-provoca-responsabilizacao-de-marcas-no-uso-das-ias\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Saad-Evento-ABA.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Saad-Evento-ABA.jpeg\",\"width\":1366,\"height\":768,\"caption\":\"Jos\u00e9 Saad Neto, head de insights da GoAd Media, durante media\u00e7\u00e3o do evento ABA 65 Anos - SXSW Insights 2024\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/aba-sxsw-insights-festival-provoca-responsabilizacao-de-marcas-no-uso-das-ias\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"ABA SXSW Insights: festival provoca responsabiliza\u00e7\u00e3o de marcas no uso das IAs\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350\",\"name\":\"Raphaela\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Raphaela\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/raphaela\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"ABA SXSW Insights: festival provoca responsabiliza\u00e7\u00e3o de marcas no uso das IAs - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"ABA SXSW Insights: festival provoca responsabiliza\u00e7\u00e3o de marcas no uso das IAs - UOL para Marcas","og_description":"Festival queridinho dos publicit\u00e1rios brasileiros,\u00a0o SXSW 24 (South By Southwest) [&hellip;]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/aba-sxsw-insights-festival-provoca-responsabilizacao-de-marcas-no-uso-das-ias\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2024-04-10T19:55:48+00:00","og_image":[{"width":1366,"height":768,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Saad-Evento-ABA.jpeg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Raphaela","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Raphaela","Est. tempo de leitura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/aba-sxsw-insights-festival-provoca-responsabilizacao-de-marcas-no-uso-das-ias\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/aba-sxsw-insights-festival-provoca-responsabilizacao-de-marcas-no-uso-das-ias\/","name":"ABA SXSW Insights: festival provoca responsabiliza\u00e7\u00e3o de marcas no uso das IAs - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/aba-sxsw-insights-festival-provoca-responsabilizacao-de-marcas-no-uso-das-ias\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/aba-sxsw-insights-festival-provoca-responsabilizacao-de-marcas-no-uso-das-ias\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Saad-Evento-ABA.jpeg","datePublished":"2024-04-10T19:55:48+00:00","dateModified":"2024-04-10T19:55:48+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/aba-sxsw-insights-festival-provoca-responsabilizacao-de-marcas-no-uso-das-ias\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/aba-sxsw-insights-festival-provoca-responsabilizacao-de-marcas-no-uso-das-ias\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/aba-sxsw-insights-festival-provoca-responsabilizacao-de-marcas-no-uso-das-ias\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Saad-Evento-ABA.jpeg","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Saad-Evento-ABA.jpeg","width":1366,"height":768,"caption":"Jos\u00e9 Saad Neto, head de insights da GoAd Media, durante media\u00e7\u00e3o do evento ABA 65 Anos - SXSW Insights 2024"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/aba-sxsw-insights-festival-provoca-responsabilizacao-de-marcas-no-uso-das-ias\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"ABA SXSW Insights: festival provoca responsabiliza\u00e7\u00e3o de marcas no uso das IAs"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350","name":"Raphaela","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g","caption":"Raphaela"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/raphaela\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11294","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11294"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11294\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11295"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11294"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11294"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11294"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}