{"id":11305,"date":"2024-04-17T15:20:21","date_gmt":"2024-04-17T18:20:21","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11305"},"modified":"2024-04-17T15:20:21","modified_gmt":"2024-04-17T18:20:21","slug":"data-trends-2024-cultura-data-driven-emplaca-no-pais-mas-falta-integracao-de-dados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/data-trends-2024-cultura-data-driven-emplaca-no-pais-mas-falta-integracao-de-dados\/","title":{"rendered":"Data Trends 2024: cultura data-driven emplaca no pa\u00eds, mas falta integra\u00e7\u00e3o de dados"},"content":{"rendered":"

Orientar decis\u00f5es por dados faz parte da rotina da maioria das empresas no Brasil, mas ainda faltam integra\u00e7\u00e3o e efici\u00eancia no uso dessas informa\u00e7\u00f5es, de acordo com o estudo\u00a0Data Trends 2024<\/strong>. O levantamento, conduzido pela Opinion Box em parceria com a Looqbox, buscou conhecer o cen\u00e1rio de uso de dados nas estrat\u00e9gias das marcas no pa\u00eds, apontando avan\u00e7os, gargalos e tend\u00eancias.<\/p>\n

De acordo com a pesquisa, que ouviu profissionais em diversas posi\u00e7\u00f5es hier\u00e1rquicas, 59% dos respondentes reconhecem a exist\u00eancia de uma cultura data-driven<\/strong>\u00a0no seu local de trabalho, com 71% acessando dados diariamente em suas atividades. Isso, segundo o estudo, denota uma amplitude importante da transforma\u00e7\u00e3o digital no pa\u00eds.<\/p>\n

No entanto,\u00a0a integra\u00e7\u00e3o digital \u00e9 baixa<\/strong>. Para 78% dos profissionais ouvidos, os dados usados s\u00e3o apenas os gerados em seus pr\u00f3prios silos dentro da empresa, sem compartilhamento entre as demais \u00e1reas. \u201cHoje o cen\u00e1rio ainda \u00e9 de departamentos isolados trabalhando com suas pr\u00f3prias iniciativas de dados\u201d, afirma o relat\u00f3rio.<\/p>\n

Para o levantamento, foram ouvidos 1001 profissionais de empresas privadas de todas as regi\u00f5es do Brasil e classes sociais, por meio de question\u00e1rio em plataforma online. Quase metade dos entrevistados ocupa cargos operacionais, um quarto exerce fun\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a. A margem de erro \u00e9 de 3,1 pontos percentuais.<\/p>\n

A falta de ferramentas adequadas, que permitam uma vis\u00e3o mais hol\u00edstica dos dados, \u00e9 o principal fator que explica a baixa integra\u00e7\u00e3o digital. No estudo,\u00a083% dos entrevistados ainda usam planilhas do Excel\u00a0<\/strong>para acessar informa\u00e7\u00f5es da empresa em suas atividades. Al\u00e9m disso, somente 17% dos respondentes disseram usar plataformas de CRM ou ERP e 22% afirmam usar alguma ferramenta de BI para para tomada de decis\u00f5es.<\/p>\n

De acordo com o estudo,\u00a0isso implica em perda de efici\u00eancia e desperd\u00edcio de tempo<\/strong>: 30% dos respondentes gastam mais de uma hora por dia buscando informa\u00e7\u00f5es da pr\u00f3pria empresa para suas atividades. Os principais motivos para essa inefici\u00eancia s\u00e3o dados mal organizados (21%), depend\u00eancia de outras pessoas para obter e analisar dados (19%) e falta de conhecimento t\u00e9cnico para obt\u00ea-los (16%).<\/p>\n

\u201cMais de 20 horas de trabalho, por m\u00eas, s\u00e3o desperdi\u00e7adas porque os profissionais n\u00e3o encontram facilmente as informa\u00e7\u00f5es que precisam para trabalhar.\u00a0Esse \u00e9 um grande ralo de dinheiro que n\u00e3o aparece na contabilidade<\/strong>\u201d, alerta o documento.<\/p>\n

Seguran\u00e7a de dados \u00e9 outra quest\u00e3o. Apesar da LGPD,\u00a0apenas 58% disseram que h\u00e1 pol\u00edticas claras de seguran\u00e7a para evitar vazamentos de dados sens\u00edveis<\/strong>\u00a0na empresa em que trabalham. \u201cUm n\u00famero muito baixo dado a import\u00e2ncia da seguran\u00e7a, que deve ser implementada mesmo nos est\u00e1gios iniciais da transforma\u00e7\u00e3o digital\u201d, alerta o documento.<\/p>\n

Quanto aos\u00a0efeitos da Intelig\u00eancia Artificial no dia a dia dos profissionais<\/strong>, como esperado, uma parcela significativa (46%) acredita que haver\u00e1 um grande impacto em seu trabalho, enquanto 25% acreditam em um impacto limitado. \u201cSe pensarmos que as IAs no ambiente de trabalho come\u00e7aram a ser levadas a s\u00e9rio h\u00e1 menos de dois anos, esses n\u00fameros s\u00e3o consideravelmente altos.\u201d<\/p>\n

Integra\u00e7\u00e3o \u00e9 estrat\u00e9gica para publicidade<\/h3>\n

Ativar dados de forma adequada para a\u00e7\u00f5es de marketing data-driven eficientes<\/strong> e que respeitem a legisla\u00e7\u00e3o \u00e9 outro desafio das empresas. Nesse sentido, o UOL oferece \u00e0s marcas um portf\u00f3lio completo de solu\u00e7\u00f5es adtech. \u201cUtilizamos data clean room e outros recursos para criar conectividade entre dados dos nossos clientes e o UOL ID, que \u00e9 onde temos um entendimento 360\u00ba de toda a nossa massiva audi\u00eancia\u201d, afirma Adriano Marques, CDO e diretor de Adtech do UOL.\u00a0\u201cVemos que a maioria das empresas tem muitas d\u00favidas e dificuldades para executar esse tipo de a\u00e7\u00e3o, e n\u00f3s como um publisher com capabilities de adtech avan\u00e7ados, temos um papel super relevante para ajudar os anunciantes nessa ativa\u00e7\u00e3o de seus dados propriet\u00e1rios em ambientes premium como o UOL\u201d.<\/p>\n

O executivo ainda afirma que o papel do UOL ID tende a crescer na estrat\u00e9gia do UOL: \u201cCom o bloqueio dos cookies de terceiros no Chrome previsto para finalizar no final de 2024, todos os anunciantes ter\u00e3o desafios de segmenta\u00e7\u00e3o. O entendimento que temos de nossa pr\u00f3pria audi\u00eancia de mais de 100 milh\u00f5es de pessoas \u00e9 um ativo extremamente relevante, e o UOL ID, que possui um entendimento de anos sobre essa audi\u00eancia massiva, vai possibilitar n\u00e3o s\u00f3 o uso facilitado de nossos dados first party pelos anunciantes<\/strong>, como tamb\u00e9m o enriquecimento de seus dados propriet\u00e1rios e sua ativa\u00e7\u00e3o em nossas propriedades de uma forma muito f\u00e1cil.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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