{"id":11337,"date":"2024-04-30T12:29:13","date_gmt":"2024-04-30T15:29:13","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11337"},"modified":"2024-04-30T12:29:13","modified_gmt":"2024-04-30T15:29:13","slug":"vestuario-autos-e-beleza-lideram-alta-de-investimento-em-publicidade-digital-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/vestuario-autos-e-beleza-lideram-alta-de-investimento-em-publicidade-digital-no-brasil\/","title":{"rendered":"Vestu\u00e1rio, autos e beleza lideram alta de investimento em publicidade digital no Brasil"},"content":{"rendered":"<p>O investimento em publicidade digital no Brasil alcan\u00e7ou R$ 35 bilh\u00f5es em 2023, o que representa um crescimento de 8% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, segundo o balan\u00e7o\u00a0<strong>Digital AdSpend 2023<\/strong>, realizado pela Kantar IBOPE Media, em parceria com o IAB Brasil. De acordo com o estudo, desde 2020 a trajet\u00f3ria de alta vem sendo cont\u00ednua. Este ano, foi puxada por setores do com\u00e9rcio como vestu\u00e1rio, autos e beleza.<\/p>\n<p>O avan\u00e7o no investimento em publicidade digital dessas \u00e1reas foi expressivo, conforme aponta o levantamento. Na lideran\u00e7a,\u00a0<strong>o segmento de vestu\u00e1rio, por exemplo, ampliou em 50% o valor investido em 2023<\/strong>, em compara\u00e7\u00e3o com 2022. O setor foi seguido de autom\u00f3veis (alta de 40%), beleza (+42%), com\u00e9rcio (+28%) e administra\u00e7\u00e3o p\u00fablica (+9%).<\/p>\n<p>A configura\u00e7\u00e3o dos segmentos de anunciantes que mais aumentaram a destina\u00e7\u00e3o da verba publicit\u00e1ria digital\u00a0<strong>mudou significativamente em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior<\/strong>, quando os segmentos que puxaram a alta foram prioritariamente de bens de consumo n\u00e3o dur\u00e1veis: beleza, alimentos, bebidas, farmac\u00eautico e vestu\u00e1rio.<\/p>\n<p>A metodologia utilizada no levantamento foi o monitoramento de campanhas digitais por meio de impress\u00f5es em plataformas sociais e de v\u00eddeo, search, sites e portais. E a respectiva atribui\u00e7\u00e3o de investimento publicit\u00e1rio, por meio de metodologia pr\u00f3pria de captura e classifica\u00e7\u00e3o da Kantar IBOPE Media.<\/p>\n<p><strong>O setor que mais reduziu investimento em publicidade digital em 2023 foi o financeiro<\/strong>, com uma queda de 9%. \u00c9 o segundo ano seguido de recuo do segmento. Em seguida, aparecem turismo (baixa de 6%); alimentos (-5%), telecom (-3%) e m\u00eddia (-1%).<\/p>\n<p>Para 2024,\u00a0<strong>92% dos anunciantes pretendem manter ou aumentar os investimentos em compara\u00e7\u00e3o a 2023<\/strong>, segundo a pesquisa. O formato online v\u00eddeo foi o mais citado (51%) entre os modelos de an\u00fancios que devem receber mais investimentos este ano. Foi seguido de search (47%) e display (40%).<\/p>\n<p>O estudo tamb\u00e9m confirma a\u00a0<strong>consolida\u00e7\u00e3o do mobile como dispositivo priorit\u00e1rio nos investimentos<\/strong>, recebendo 74% da verba publicit\u00e1ria digital em 2023, enquanto 26% foram destinados ao desktop. Se olhados os canais, a lideran\u00e7a segue com social media (52% do share publicit\u00e1rio digital), seguido de search (29%) e verticais de conte\u00fado (19%).<\/p>\n<h3>Comportamento digital<\/h3>\n<p>A pesquisa ainda mapeou comportamentos de consumo digital. Entre os respondentes, mais da metade (52%) declara que frequentemente usa a internet para planejar compras; <strong>67% afirmam utilizar an\u00fancios na internet para a decis\u00e3o de consumo<\/strong>\u00a0e 61% disseram que comprar online torna a vida mais f\u00e1cil.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, 42% disseram que costumam seguir as marcas nas redes sociais e 60% se sentem perdidos sem seu smartphone. Quanto \u00e0 sensa\u00e7\u00e3o de seguran\u00e7a e privacidade na internet, a maior parte (54%) diz que confia na nuvem para manter os dados seguros; mas\u00a0<strong>76% se preocupam com a seguran\u00e7a das informa\u00e7\u00f5es pessoais que inserem online<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O investimento em publicidade digital no Brasil alcan\u00e7ou R$ 35 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":12227,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[106,90,101],"class_list":["post-11337","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-investimento-em-midia","tag-midia-digital","tag-pesquisa"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Vestu\u00e1rio, autos e beleza lideram alta de investimento em publicidade digital no Brasil - 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