{"id":11339,"date":"2024-04-30T18:08:34","date_gmt":"2024-04-30T21:08:34","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11339"},"modified":"2024-04-30T18:08:34","modified_gmt":"2024-04-30T21:08:34","slug":"gabriel-besnos-da-bistro-marcas-precisam-fazer-as-pazes-com-publico-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/gabriel-besnos-da-bistro-marcas-precisam-fazer-as-pazes-com-publico-brasileiro\/","title":{"rendered":"Gabriel Besnos, da Bistr\u00f4:\u00a0marcas precisam fazer as pazes com p\u00fablico brasileiro"},"content":{"rendered":"<p>Da porta para dentro e na comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico, as organiza\u00e7\u00f5es ainda est\u00e3o aqu\u00e9m de representar o Brasil como ele \u00e9. Isso produz\u00a0<strong>ru\u00eddo e distanciamento na rela\u00e7\u00e3o das marcas tanto com seus colaboradores quanto com seus consumidores<\/strong>, segundo\u00a0Gabriel Besnos, VP de Cria\u00e7\u00e3o e s\u00f3cio na Ag\u00eancia Bistr\u00f4, de Porto Alegre (RS). \u201cAs marcas precisam fazer as\u00a0pazes com o p\u00fablico brasileiro. Isso n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 uma demanda social, \u00e9 uma demanda do capitalismo\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Segundo Gabriel, quando se cria um ambiente diverso,\u00a0<strong>a cultura interna se torna mais acolhedora e produtiva<\/strong>. \u201cAs pessoas trabalham mais focadas na produtividade do que preocupadas em se esconder. Porque elas n\u00e3o precisam temer n\u00e3o se encaixarem. Pelo contr\u00e1rio, as diferentes formas de ser s\u00e3o acolhidas, abra\u00e7adas e valorizadas.\u201d<\/p>\n<p>Ele fala por experi\u00eancia pr\u00f3pria. Em abril, a Ag\u00eancia Bistr\u00f4 conquistou o primeiro lugar em dois rankings do Great Place To Work Diversidade: \u00c9tnico-Racial e LGBTI+. A ag\u00eancia foi reconhecida pelos efeitos de pol\u00edticas internas adotados de forma consistente h\u00e1 cerca de cinco anos, como o Censo de Diversidade semestral, estabelecimento de metas e letramento de lideran\u00e7as, que se refletiram nos quadros: dos 70 funcion\u00e1rios,\u00a050% s\u00e3o mulheres, 28%, negros, e 47% membros da comunidade LGBTI+.\u00a0<strong>Na lideran\u00e7a, o peso da diversidade aumenta: a maioria \u00e9\u00a0<\/strong><strong>feminina (60%), 40% s\u00e3o negras e 27%, LGBTI+<\/strong>.<\/p>\n<p>Para o neg\u00f3cio da ag\u00eancia, a aten\u00e7\u00e3o \u00e0 Diversidade Equidade e Inclus\u00e3o (DEI) contribui para reter talentos, algo que \u00e9 um desafio para empresas de publicidade. \u201cMeu turn over diminui. E isso toca em algo muito cr\u00edtico que \u00e9 o troca-troca nas ag\u00eancias que impacta diretamente na qualidade de servi\u00e7o para o cliente.\u00a0<strong>A gente consegue reter talentos e tamb\u00e9m atrair pessoas<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, ao formar equipes com olhares diversos, h\u00e1 uma\u00a0<strong>maior abertura para a inova\u00e7\u00e3o<\/strong>. \u201cQuando tenho mulher indigena, gay, trans, discutindo um lan\u00e7amento de um produto, tenho diferentes perspectivas para agregar na ideia, juntar na mesma mesa para contribuir.\u201d Isso se reflete desde os pequenos processos do dia a dia, como escolher fotos em bancos de imagens, at\u00e9 no planejamento estrat\u00e9gico de campanhas.<\/p>\n<p>Ele exemplifica com o case para a marca Dakota, que teve como protagonista a atriz Juliana Paes ao lado de influenciadoras negras e PCDs que co-assinaram a cole\u00e7\u00e3o de cal\u00e7ados. A ideia partiu de um social listening atento ao que pessoas com defici\u00eancia estavam demandando. \u201cQuando a gente consegue ter um olhar transversal de diversidade no cotidiano, isso entra de maneira org\u00e2nica numa campanha. E eu chamo Juliana Paes, Liliane Rocha, Paola Antonini para estarem juntas.\u00a0<strong>Esse olhar permitiu criar um squad de mulheres diversas que representam narrativas femininas, junto com a Dakota<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Outro valor de uma equipe diversa dentro da ag\u00eancia \u00e9 o de fomentar um\u00a0<strong>senso cr\u00edtico na equipe, que ajuda a evitar posicionamentos equivocados<\/strong>. \u201cEu costumo dizer que todo mundo \u00e9 o CEO do \u2018vai dar merda\u2019, todo mundo tem a responsabilidade de olhar a partir da sua perspectiva, e a gente n\u00e3o quer verticaliza\u00e7\u00e3o nisso. Temos esse escrut\u00ednio interno quando h\u00e1 mais diversidade de viv\u00eancias. A gente consegue construir discursos que, claro, n\u00e3o s\u00e3o infal\u00edveis, mas mais depurados, minimizando viol\u00eancias rept\u00edcias que acontecem quando o grupo \u00e9 muito homog\u00eaneo.\u201d<\/p>\n<p>Gabriel considera\u00a0<strong>o trabalho com DEI na Bistr\u00f4 como uma miss\u00e3o de vida<\/strong>. Ele, um homem gay, e sua s\u00f3cia, idealizaram desde o in\u00edcio uma ag\u00eancia que tivesse a inclus\u00e3o como pilar. \u201cA ideia surgiu ao redor de mesas de restaurantes e bares da universidade. Tivemos a ideia de construir uma empresa que n\u00e3o sab\u00edamos o que iria se tornar, mas que fosse um lugar onde a gente gostasse de trabalhar, se sentisse acolhido, seguro, que n\u00e3o visse discriminacao. E de maneira muito org\u00e2nica fomos trilhando essa trajet\u00f3ria, at\u00e9 a inclus\u00e3o se tornar sistem\u00e1tica.\u201d A Bistr\u00f4, al\u00e9m de campanhas, tamb\u00e9m oferece consultoria de diversidade organizacional aos clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Da porta para dentro e na comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11340,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[199,82,70],"class_list":["post-11339","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-agencias","tag-diversidade","tag-genero-na-publicidade"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Gabriel Besnos, da Bistr\u00f4:\u00a0marcas precisam fazer as pazes com p\u00fablico brasileiro - 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