{"id":11347,"date":"2024-05-08T12:27:06","date_gmt":"2024-05-08T15:27:06","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11347"},"modified":"2024-05-08T12:27:06","modified_gmt":"2024-05-08T15:27:06","slug":"relatorio-da-vml-identifica-transformacoes-em-turismo-saude-e-mercado-de-luxo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/relatorio-da-vml-identifica-transformacoes-em-turismo-saude-e-mercado-de-luxo\/","title":{"rendered":"Relat\u00f3rio da VML identifica transforma\u00e7\u00f5es em turismo, sa\u00fade e mercado de luxo"},"content":{"rendered":"<p>Marcas podem investir na cultura, patrocinar, criar plataformas culturais, amplificar, fazer parcerias. Mas quem cria a cultura s\u00e3o as pessoas. Por isso, o relat\u00f3rio \u201cThe Culture Shift\u201d, lan\u00e7ado pela VML, focou nos\u00a0<strong>movimentos que est\u00e3o criando novos h\u00e1bitos<\/strong>, em \u00e1reas como turismo, educa\u00e7\u00e3o e mercado de luxo, para oferecer \u00e0s marcas um ponto de vista sobre como elas podem encontrar seu lugar nos novos territ\u00f3rios.<\/p>\n<p>A partir de uma abordagem que uniu ci\u00eancia de dados e arte, o documento busca trazer uma lente humana para uma curadoria de tend\u00eancias verificadas nos n\u00fameros, trazendo\u00a0<strong>insights que ajudam a compreender a narrativa das novas transforma\u00e7\u00f5es\u00a0<\/strong>que se desenham.<\/p>\n<p>Veja\u00a0<strong>tr\u00eas movimentos na cultura identificados pelo estudo<\/strong>, que trazem oportunidades para marcas:<\/p>\n<h3>Tecnologia para melhorar experi\u00eancias<\/h3>\n<p>A populariza\u00e7\u00e3o das\u00a0<strong>intelig\u00eancias artificiais generativas tem ajudado as pessoas a potencializar seus nichos de atua\u00e7\u00e3o<\/strong>, organizando melhor as experi\u00eancias que criam. E elas t\u00eam expressado isso nas redes, inclusive descobrindo novas formas de engajar comunidades.<\/p>\n<p>No setor de turismo,\u00a0<strong>influenciadores usam a ferramenta para criar roteiros de viagens que s\u00e3o compartilhados com suas audi\u00eancias<\/strong>. Alguns at\u00e9 organizam grupos de viajantes. Quem segue o roteiro ou viaja junto obt\u00e9m uma perspectiva do destino chancelada pelo influencer e identificada com a comunidade, sem ter o trabalho de criar um itiner\u00e1rio. E no B2B, a tecnologia est\u00e1 revolucionando a forma como as marcas se conectam com as empresas, gerando conte\u00fado, e fornecendo experi\u00eancias personalizadas.<\/p>\n<h3>Educa\u00e7\u00e3o informal em alta<\/h3>\n<p><strong>Muitas mudan\u00e7as culturais s\u00e3o impulsionadas por grupos de pessoas pioneiras<\/strong>, que\u00a0 enfrentam desafios ou realizam descobertas e experimenta\u00e7\u00f5es que com o passar do tempo se tornam comuns. Algumas assumem papel de educadoras informais, ao compartilharem suas hist\u00f3rias e solu\u00e7\u00f5es encontradas. Acompanhar essa modalidade de trendsetter traz oportunidades para marcas.<\/p>\n<p>Na \u00e1rea de sa\u00fade e bem-estar,\u00a0<strong>a Gera\u00e7\u00e3o Z e a Gera\u00e7\u00e3o Millennials recorrem cada vez mais a influenciadores que s\u00e3o pacientes de algum tratamento\u00a0<\/strong>para obter conselhos de sa\u00fade. Eles querem ver a pessoa por tr\u00e1s dos sintomas, fazer parte de uma comunidade e aprender como conviver com suas condi\u00e7\u00f5es. J\u00e1 no setor de drinks, a popularidade da cerveja caseira est\u00e1 crescendo \u00e0 medida que consumidores aprendem a preparar bebidas com seus ingredientes e sabores favoritos. \u00c9 um mercado em franco crescimento nos EUA.<\/p>\n<h3>Prop\u00f3sito como raz\u00e3o de compra<\/h3>\n<p>A busca por um prop\u00f3sito maior no estilo de vida das pessoas tem cada vez mais influenciado no desejo de consumo e mexido nos ponteiros de decis\u00e3o na hora da compra.\u00a0<strong>As pessoas t\u00eam se identificado e preferido marcas alinhadas \u00e0s mesmas preocupa\u00e7\u00f5es<\/strong>, sejam em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sustentabilidade ou outros posicionamentos.<\/p>\n<p>Isso tem se refletido nas estrat\u00e9gias das marcas. No mercado de alta renda,\u00a0<strong>o luxo consciente est\u00e1 dando lugar ao luxo puramente exclusivo<\/strong>,<strong>\u00a0<\/strong>\u00e0 medida que clientes globais mudam seus h\u00e1bitos pensando na sustentabilidade e em quest\u00f5es de sa\u00fade mental. E, no com\u00e9rcio de modo geral, h\u00e1 uma transi\u00e7\u00e3o percept\u00edvel entre apenas seguir modas e optar por produtos que evocam bem-estar e emo\u00e7\u00f5es positivas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marcas podem investir na cultura, patrocinar, criar plataformas culturais, amplificar, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11348,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[187,180,273,166],"class_list":["post-11347","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-comportamento","tag-consumo","tag-estudo","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Relat\u00f3rio da VML identifica transforma\u00e7\u00f5es em turismo, sa\u00fade e mercado de luxo - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Relat\u00f3rio da VML identifica transforma\u00e7\u00f5es em turismo, sa\u00fade e mercado de luxo - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Marcas podem investir na cultura, patrocinar, criar plataformas culturais, amplificar, [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/relatorio-da-vml-identifica-transformacoes-em-turismo-saude-e-mercado-de-luxo\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-05-08T15:27:06+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/allgo-an-app-for-plus-size-people-dg06e_wbhUs-unsplash-scaled-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1707\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Raphaela\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Raphaela\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/relatorio-da-vml-identifica-transformacoes-em-turismo-saude-e-mercado-de-luxo\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/relatorio-da-vml-identifica-transformacoes-em-turismo-saude-e-mercado-de-luxo\/\",\"name\":\"Relat\u00f3rio da VML identifica transforma\u00e7\u00f5es em turismo, sa\u00fade e mercado de luxo - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/relatorio-da-vml-identifica-transformacoes-em-turismo-saude-e-mercado-de-luxo\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/relatorio-da-vml-identifica-transformacoes-em-turismo-saude-e-mercado-de-luxo\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/allgo-an-app-for-plus-size-people-dg06e_wbhUs-unsplash-scaled-1.jpg\",\"datePublished\":\"2024-05-08T15:27:06+00:00\",\"dateModified\":\"2024-05-08T15:27:06+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/relatorio-da-vml-identifica-transformacoes-em-turismo-saude-e-mercado-de-luxo\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/relatorio-da-vml-identifica-transformacoes-em-turismo-saude-e-mercado-de-luxo\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/relatorio-da-vml-identifica-transformacoes-em-turismo-saude-e-mercado-de-luxo\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/allgo-an-app-for-plus-size-people-dg06e_wbhUs-unsplash-scaled-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/allgo-an-app-for-plus-size-people-dg06e_wbhUs-unsplash-scaled-1.jpg\",\"width\":2560,\"height\":1707},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/relatorio-da-vml-identifica-transformacoes-em-turismo-saude-e-mercado-de-luxo\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Relat\u00f3rio da VML identifica transforma\u00e7\u00f5es em turismo, sa\u00fade e mercado de luxo\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350\",\"name\":\"Raphaela\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Raphaela\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/raphaela\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Relat\u00f3rio da VML identifica transforma\u00e7\u00f5es em turismo, sa\u00fade e mercado de luxo - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Relat\u00f3rio da VML identifica transforma\u00e7\u00f5es em turismo, sa\u00fade e mercado de luxo - UOL para Marcas","og_description":"Marcas podem investir na cultura, patrocinar, criar plataformas culturais, amplificar, [&hellip;]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/relatorio-da-vml-identifica-transformacoes-em-turismo-saude-e-mercado-de-luxo\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2024-05-08T15:27:06+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1707,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/allgo-an-app-for-plus-size-people-dg06e_wbhUs-unsplash-scaled-1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Raphaela","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Raphaela","Est. tempo de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/relatorio-da-vml-identifica-transformacoes-em-turismo-saude-e-mercado-de-luxo\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/relatorio-da-vml-identifica-transformacoes-em-turismo-saude-e-mercado-de-luxo\/","name":"Relat\u00f3rio da VML identifica transforma\u00e7\u00f5es em turismo, sa\u00fade e mercado de luxo - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/relatorio-da-vml-identifica-transformacoes-em-turismo-saude-e-mercado-de-luxo\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/relatorio-da-vml-identifica-transformacoes-em-turismo-saude-e-mercado-de-luxo\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/allgo-an-app-for-plus-size-people-dg06e_wbhUs-unsplash-scaled-1.jpg","datePublished":"2024-05-08T15:27:06+00:00","dateModified":"2024-05-08T15:27:06+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/relatorio-da-vml-identifica-transformacoes-em-turismo-saude-e-mercado-de-luxo\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/relatorio-da-vml-identifica-transformacoes-em-turismo-saude-e-mercado-de-luxo\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/relatorio-da-vml-identifica-transformacoes-em-turismo-saude-e-mercado-de-luxo\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/allgo-an-app-for-plus-size-people-dg06e_wbhUs-unsplash-scaled-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/allgo-an-app-for-plus-size-people-dg06e_wbhUs-unsplash-scaled-1.jpg","width":2560,"height":1707},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/relatorio-da-vml-identifica-transformacoes-em-turismo-saude-e-mercado-de-luxo\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Relat\u00f3rio da VML identifica transforma\u00e7\u00f5es em turismo, sa\u00fade e mercado de luxo"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350","name":"Raphaela","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g","caption":"Raphaela"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/raphaela\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11347","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11347"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11347\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11348"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11347"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11347"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11347"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}