{"id":11353,"date":"2024-05-08T12:41:17","date_gmt":"2024-05-08T15:41:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11353"},"modified":"2024-05-08T12:41:17","modified_gmt":"2024-05-08T15:41:17","slug":"patricia-moura-da-pride-content-brasil-chegar-bombando-em-cannes-nao-e-surpresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/patricia-moura-da-pride-content-brasil-chegar-bombando-em-cannes-nao-e-surpresa\/","title":{"rendered":"Patr\u00edcia Moura, da Pride Content: Brasil chegar bombando em Cannes n\u00e3o \u00e9 surpresa"},"content":{"rendered":"<p>Pelo segundo ano,\u00a0<strong>Patr\u00edcia Moura<\/strong>, fundadora da consultoria da Pride Content (ex-head de conte\u00fado da GUT), \u00e9\u00a0<strong>jurada do festival Cannes Lions, na categoria Entertainment Lions<\/strong>. Em 2024, o j\u00fari do principal festival de publicidade do mundo ter\u00e1 presen\u00e7a recorde de brasileiros, com 31 nomes do mercado. Para ela, isso n\u00e3o surpreende, dada a sede crescente do pa\u00eds por se alinhar ao que est\u00e1 na ponta da criatividade.<\/p>\n<p>\u201cO Brasil est\u00e1 bombando n\u00e3o apenas em Cannes, mas nos festivais internacionais. O SXSW \u00e9 um exemplo. Estamos presenciando um momento de recordes de delega\u00e7\u00e3o brasileira e de inscri\u00e7\u00f5es em pr\u00eamios internacionais. Se a gente gera essa aten\u00e7\u00e3o e volume de faturamento para os eventos, ganha cadeiras de destaque. N\u00e3o \u00e9 surpresa.\u00a0<strong>Os brasileiros est\u00e3o \u00e1vidos por estar \u00e0 frente do que acontece no mundo<\/strong>\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Segundo ela, essa presen\u00e7a crescente come\u00e7a a levantar quest\u00f5es sobre a\u00a0<strong>necessidade de se olhar para o Sul Global como eixo de inova\u00e7\u00e3o<\/strong>. \u201c\u00c0 medida que o festival abra\u00e7a mais diversidade e inclus\u00e3o de inscritos, as tem\u00e1ticas tendem a ser ampliadas, tanto por press\u00e3o dos participantes, quanto por uma revis\u00e3o da pr\u00f3pria organiza\u00e7\u00e3o. Em Cannes, vejo que o volume de temas que questionam o eurocentrismo ou a centralidade nas narrativas norte-americanas tem evolu\u00eddo. Mas ainda n\u00e3o chega a ser um salto ou uma disrup\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n<p>Para Patr\u00edcia, voltar a Cannes como jurada na mesma categoria que avaliou em 2022, representa um <strong>reconhecimento profissional e do pa\u00eds<\/strong>. \u201cMe sinto honrada por voltar \u00e0 mesma categoria. Isso acontece pouco, e \u00e9 uma chancela forte do que eu represento no Brasil no que tange o entretenimento voltado a branded content e m\u00eddias sociais.\u201d<\/p>\n<p>Entertainment Lions \u00e9 uma das grandes categorias que demonstram como a publicidade est\u00e1 em transforma\u00e7\u00e3o, segundo ela. \u201cNo meu primeiro ano, pude desmistificar a ideia de que o festival tratava a \u00e1rea como uma coisa datada, ultrapassada, voltada ao comercial de 30 segundos.\u00a0<strong>O que mais me chamou a aten\u00e7\u00e3o naquele ano foi a domin\u00e2ncia do TikTok<\/strong>. O uso de influenciadores na campanha vem se tornando uma regra, algo comum entre marcas no mundo inteiro.\u201d<\/p>\n<p>Para este ano, Patr\u00edcia verifica que <strong>essa tend\u00eancia se intensificou nos trabalhos inscritos<\/strong>. \u201cO que j\u00e1 posso adiantar \u00e9 que, antes, a gente via campanhas centradas na TV, com distribui\u00e7\u00e3o para redes. Hoje, tem campanhas veiculadas apenas nas redes que\u00a0 conseguiram impacto e relev\u00e2ncia t\u00e3o grande, como se estivessem na m\u00eddia televisiva, com algumas ultrapassando barreiras geogr\u00e1ficas.\u201d<\/p>\n<p>Mas, embora alcance e engajamento tenham for\u00e7a na avalia\u00e7\u00e3o dos trabalhos, o cora\u00e7\u00e3o do entretenimento \u00e9 a capacidade do conte\u00fado de produzir uma experi\u00eancia interessante e emocionante para a audi\u00eancia. \u201c<strong>Se \u00e9 entretenimento, voc\u00ea tem que ter o desejo de assistir at\u00e9 o fim<\/strong>, despertar o fogo de que preciso consumir isso. E a grande verdade \u00e9 que isso \u00e9 dif\u00edcil de fazer. Ao avaliar, eu tento centrar na hist\u00f3ria, na mensagem que o conte\u00fado quer construir e na linguagem que me gerou brilho nos olhos. A emo\u00e7\u00e3o est\u00e1 muito correlacionada com o gatilho que gerou na audi\u00eancia o desejo de compartilhar e falar.\u201d<\/p>\n<p>Na vis\u00e3o de Patr\u00edcia, <strong>a relev\u00e2ncia do entretenimento nas estrat\u00e9gias publicit\u00e1rias tem espa\u00e7o para crescer<\/strong>, especialmente nas redes. Primeiro, pelo potencial das m\u00eddias. \u201cQuando voc\u00ea olha o cen\u00e1rio brasileiro, a internet j\u00e1 \u00e9 t\u00e3o importante quanto a TV. Tem um potencial de brasileiros que ainda n\u00e3o t\u00eam acesso \u00e0 internet de qualidade, ou frequ\u00eancia, e no futuro ter\u00e3o. Ent\u00e3o, a gente tem uma m\u00eddia que ainda est\u00e1 em jornada de crescimento.\u201d<\/p>\n<p>Esse movimento converge, segundo ela, com a\u00a0<strong>necessidade crescente de tornar os conte\u00fados das redes mais conectados emocionalmente com a audi\u00eancia<\/strong>. \u201cAs marcas est\u00e3o numa jornada de maturidade, entendendo que se posicionar na internet n\u00e3o vai se resolver s\u00f3 com display. As pessoas n\u00e3o v\u00e3o se engajar s\u00f3 com an\u00fancios frios. Por sua vez, o social ainda tem um longo caminho, porque vamos para um cen\u00e1rio onde as a\u00e7\u00f5es precisam ficar cada vez mais atrativas, e o branded content ou branded entertainment est\u00e3o a\u00ed para informar, inspirar, criar um v\u00ednculo diferente com o consumidor.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pelo segundo ano,\u00a0Patr\u00edcia Moura, fundadora da consultoria da Pride Content [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11354,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[251,181,270,69,164],"class_list":["post-11353","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-cannes-lions-2024","tag-criatividade","tag-entretenimento","tag-festival-de-cannes","tag-social-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Patr\u00edcia Moura, da Pride Content: Brasil chegar bombando em Cannes n\u00e3o \u00e9 surpresa - 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