{"id":11366,"date":"2024-05-15T17:21:27","date_gmt":"2024-05-15T20:21:27","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11366"},"modified":"2024-05-15T17:21:27","modified_gmt":"2024-05-15T20:21:27","slug":"ilana-e-adriana-da-lagunitas-entretenimento-e-estrategia-de-construcao-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ilana-e-adriana-da-lagunitas-entretenimento-e-estrategia-de-construcao-de-marca\/","title":{"rendered":"Ilana e Adriana, da Lagunitas: entretenimento \u00e9 estrat\u00e9gia de constru\u00e7\u00e3o de marca"},"content":{"rendered":"<p>Entreter faz parte da estrat\u00e9gia de constru\u00e7\u00e3o de marca da Lagunitas, r\u00f3tulo de cerveja IPA do Grupo Heineken. Com o objetivo de transmitir o verdadeiro lifestyle californiano, que est\u00e1 no DNA da bebida artesanal, nasceu \u201c<strong>Lucas e Chefinho: Arrepiando na Calif\u00f3rnia<\/strong>\u201d. O curta-metragem de 30 minutos rodou o estado norte-americano at\u00e9 Petaluma, sede da marca, mostrando as aventuras de um c\u00e3o &#8220;salsicha&#8221; e seu companheiro humano, numa cocria\u00e7\u00e3o de Lagunitas e Bolovo Produ\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>&#8220;Pensando num projeto de marca foi bastante desafiador, porque o resultado n\u00e3o \u00e9 uma campanha publicit\u00e1ria. <strong>A gente produziu entretenimento, um curta ficcional para o nosso p\u00fablico<\/strong>. Quando se pensa em campanha, a gente chega no set e sabe exatamente o que quer no final.\u00a0 Mas aqui a gente t\u00e1 falando de uma pe\u00e7a de entretenimento, de algo muito vivo. \u00c9 completamente diferente, \u00e9 uma forma de passar para o p\u00fablico a ess\u00eancia da marca&#8221;, afirma Ilana Lencastre, gerente de marketing das marcas craft do Grupo Heineken.<\/p>\n<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container hundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"background-color: rgba(255,255,255,0);background-position: center center;background-repeat: no-repeat;border-width: 0px 0px 0px 0px;border-color:var(--awb-color3);border-style:solid;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start\" style=\"width:calc( 100% + 0px ) !important;max-width:calc( 100% + 0px ) !important;margin-left: calc(-0px \/ 2 );margin-right: calc(-0px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column fusion-flex-align-self-flex-start fusion-column-no-min-height\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\" style=\"background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;padding: 0px 0px 0px 0px;\">\n<div class=\"video-shortcode\"><iframe title=\"CHEFINHO E LUCAS ARREPIANDO NA CALIF\u00d3RNIA - Filme Completo\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/VNzvllbN8Bw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>E quem \u00e9 o p\u00fablico de Lagunitas? &#8220;A gente est\u00e1 falando de quem gosta de skate, surf, m\u00fasica independente, rock, indie e punk. N\u00e3o \u00e9 o mainstream. E, <strong>principalmente, \u00e9 um p\u00fablico que gosta de cachorros<\/strong>, porque esse \u00e9 o grande mascote, \u00edcone da marca. A causa cachorreira est\u00e1 muito enraizada na cultura de Lagunitas, transcende a marca.&#8221;<\/p>\n<p>Por isso a escolha de um c\u00e3o como protagonista, viajando pela Calif\u00f3rnia fez tanto sentido, j\u00e1 que a miss\u00e3o foi captar e transmitir a alma da marca. &#8220;<strong>A gente quis mostrar o que \u00e9 a Calif\u00f3rnia al\u00e9m dos clich\u00eas<\/strong>, que mais do que as praias, tem parques, desertos e cen\u00e1rios incr\u00edveis. Tem uma ess\u00eancia que \u00e9 o esp\u00edrito da marca, de\u00a0<em>come as you are<\/em>, venha, seja voc\u00ea mesmo, do jeito que voc\u00ea \u00e9.&#8221;<\/p>\n<p>Lagunitas chegou ao Brasil em 2019. E, segundo Ilana, est\u00e1 em est\u00e1gio de constru\u00e7\u00e3o e maturidade, embora j\u00e1 tenha um bom conhecimento do p\u00fablico. &#8221;\u00a0<strong>Estamos num momento de nos diferenciar da concorr\u00eancia<\/strong>. A gente n\u00e3o quer ser s\u00f3 uma IPA, que \u00e9 o segmento que mais cresce dentro do mercado artesanal. A gente quer oferecer uma marca relevante que o consumidor queira se atrelar e se conectar, de forma aspiracional.&#8221;<\/p>\n<p>E, para encarar essa road trip, a produtora Bolovo fez o fit perfeito, segundo Adriana Teixeira, head de brand e PR do grupo. &#8220;Sa\u00edmos do lugar \u00f3bvio de collab de posts e stories e aproveitamos a parceria com a Bolovo para fazer uma pe\u00e7a audiovisual contando muito mais do que uma hist\u00f3ria pontual de social media, para trazer esse lado verdadeiro da Calif\u00f3rnia, explorador, irreverente, leve e muito \u00fanico. <strong>O mais bonito de tudo isso foi fazer uma cocria\u00e7\u00e3o de verdade<\/strong>. E o s\u00edmbolo comum entre as marcas Lagunitas e Bolovo \u00e9 o cachorro&#8221;, diz Adriana se referindo\u00a0ao c\u00e3o Chefinho, estrela do filme e mascote da Bolovo.<\/p>\n<p>Adriana acompanhou a produ\u00e7\u00e3o nos 12 dias de road trip. &#8220;N\u00e3o quer\u00edamos falar de atributo funcional da cerveja, a gente sabe o que \u00e9 uma IPA. Na Calif\u00f3rnia, numa crew de quase 12 pessoas, locamos duas grandes vans, com chiqueirinho atr\u00e1s. Tudo coordenado, mapeado, loca\u00e7\u00f5es, estradas. Sobe drone, filmagem com c\u00e2mera 35 mm para trazer outro olhar, outra est\u00e9tica. Levamos gente de cinema, fot\u00f3grafo, <strong>tudo para criar uma pe\u00e7a l\u00fadica, com cara de Sess\u00e3o da Tarde<\/strong>.&#8221;<\/p>\n<p>Para a equipe de Adriana, foi uma aventura na fic\u00e7\u00e3o e na realidade. &#8220;Alugamos uma moto e ela quebrou, tivemos de consertar no meio do caminho. Numa parte do roteiro, tivemos de acampar&#8221;, conta rindo. &#8220;<strong>Mas sa\u00edmos do clich\u00ea<\/strong>, fomos atr\u00e1s, por exemplo, de um cachorro bulldog que anda realmente de skate, um personagem local, para fazer parte do filme.&#8221; Tudo isso at\u00e9 chegar a Petaluma, destino final de Chefinho e seu companheiro Lucas.<\/p>\n<p>Depois de pronto,\u00a0<strong>o filme foi lan\u00e7ado com pompa de premi\u00e9re<\/strong>, com direito a tapete vermelho, numa divertida experi\u00eancia de marca, em um local descolado em S\u00e3o Paulo. O filme tamb\u00e9m est\u00e1 <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=VNzvllbN8Bw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dispon\u00edvel no YouTube<\/a>. &#8220;A gente pensou nesse filho antes de pegar a estrada. Exibimos tudo o que a gente conseguiu guardar e trazer, para transmitir a experi\u00eancia. E o que tem de mais legal do que comer um lanche, tomar uma breja e contar hist\u00f3ria? Toda essa est\u00e9tica, trouxemos para o evento, aberto para que os convidados levassem seus cachorros. Porque n\u00e3o bastava pegar o filme e lan\u00e7ar. Foi algo para as pessoas experimentarem. Esse lado da experi\u00eancia \u00e9 algo forte das marcas do grupo, que tem a preocupa\u00e7\u00e3o de as pessoas viverem as nossas marcas.&#8221;<\/div><style type=\"text\/css\">.fusion-body .fusion-builder-column-0{width:100% !important;margin-top : 0px;margin-bottom : 0px;}.fusion-builder-column-0 > .fusion-column-wrapper {padding-top : 0px !important;padding-right : 0px !important;margin-right : 0px;padding-bottom : 0px !important;padding-left : 0px !important;margin-left : 0px;}@media only screen and (max-width:1024px) {.fusion-body .fusion-builder-column-0{width:100% !important;}.fusion-builder-column-0 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}@media only screen and (max-width:640px) {.fusion-body .fusion-builder-column-0{width:100% !important;}.fusion-builder-column-0 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}<\/style><\/div><\/div><style type=\"text\/css\">.fusion-fullwidth.fusion-builder-row-1 { overflow:visible; }.fusion-body .fusion-flex-container.fusion-builder-row-1{ padding-top : 0px;margin-top : 0px;padding-right : 0px;padding-bottom : 0px;margin-bottom : 0px;padding-left : 0px;}<\/style><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entreter faz parte da estrat\u00e9gia de constru\u00e7\u00e3o de marca da [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11372,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[47,136,172],"class_list":["post-11366","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-branded-content","tag-marcas","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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