{"id":11374,"date":"2024-05-22T12:10:11","date_gmt":"2024-05-22T15:10:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11374"},"modified":"2024-05-22T12:10:11","modified_gmt":"2024-05-22T15:10:11","slug":"jornada-de-consumo-da-black-friday-da-largada-e-marcas-acompanham","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/branding\/jornada-de-consumo-da-black-friday-da-largada-e-marcas-acompanham\/","title":{"rendered":"Jornada de consumo da Black Friday d\u00e1 largada, e marcas acompanham\u00a0"},"content":{"rendered":"<p>A jornada de consumo rumo \u00e0 Black Friday 2024 j\u00e1 come\u00e7ou. Para marcas que querem alavancar suas vendas, os pr\u00f3ximos seis meses \u2013 at\u00e9 o dia 29 de novembro \u2013 s\u00e3o um per\u00edodo estrat\u00e9gico. Para otimizar investimentos em publicidade digital numa data de alt\u00edssima disputa por aten\u00e7\u00e3o do consumidor,\u00a0<strong>os esfor\u00e7os de branding digital se iniciam desde j\u00e1<\/strong>.<\/p>\n<p>Isso se explica porque a Black Friday \u00e9 marcada pelo planejamento da compra. De acordo com a \u00faltima pesquisa UOL Shoppers, conduzida pela \u00e1rea de Consumer Insights do UOL, em parceria com a MindMiners, agora \u00e9 o momento em que\u00a0<strong>um quinto dos consumidores online com pretens\u00e3o de compra come\u00e7a a pesquisar pre\u00e7os pensando na promo\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Daqui para frente, as buscas come\u00e7am a se intensificar<\/strong>. De junho a setembro 47% dos consumidores devem come\u00e7ar a comparar pre\u00e7os. Em outubro, a um m\u00eas da Black Friday, as pesquisas se iniciam para 25%. Na soma, esta \u00e9 uma jornada na qual 92% da audi\u00eancia UOL pesquisa pre\u00e7o com, no m\u00ednimo, um m\u00eas de anteced\u00eancia da Black Friday. Apenas 4% deixam para os dias da promo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Outro dado importante \u00e9 que, no ano passado,\u00a0<strong>89% das vendas durante a Black Friday foram realizadas no ambiente digital<\/strong>. Por isso, quanto antes campanhas de branding, na forma de conte\u00fado digital, rodarem com o objetivo de refor\u00e7ar posicionamento e coletar dados sobre interesses de consumo, mais direto ao ponto ser\u00e1 o investimento em performance no momento certo.<\/p>\n<p>Em 2023,\u00a0<strong>o digital tamb\u00e9m foi o grande respons\u00e1vel por comunicar os descontos<\/strong>. Entre os respondentes, 43% ficaram sabendo das promo\u00e7\u00f5es, principalmente pelas redes sociais. Em seguida, vieram os an\u00fancios online (35%) empatados com os sites das lojas (35%), televis\u00e3o (31%) e os mecanismos de busca (30%).<\/p>\n<p>A Black Friday j\u00e1 se tornou a\u00a0<strong>segunda principal data promocional\u00a0<\/strong>na qual os consumidores mais tendem a gastar, para 42% dos respondentes, atr\u00e1s apenas do Natal (44%). O per\u00edodo supera o Dia das M\u00e3es (31%), Dia dos Pais (22%) e Semana do Consumidor (20%). Com a diferen\u00e7a de que a campanha de Black Friday n\u00e3o se limita a um dia s\u00f3. As quatro semanas de novembro, incluindo Cyber Monday, no p\u00f3s-Black Friday, tamb\u00e9m movimentam vendas.<\/p>\n<p>Ao longo dos anos, houve uma\u00a0<strong>diversifica\u00e7\u00e3o na inten\u00e7\u00e3o de compra\u00a0<\/strong>durante a data que era muito atrelada aos eletroeletr\u00f4nicos. Na \u00faltima Black Friday, itens b\u00e1sicos e bens de consumo n\u00e3o dur\u00e1veis tamb\u00e9m ganharam destaque. Os l\u00edderes entre os mais procurados pelos entrevistados foram cosm\u00e9ticos e perfumaria (37%); moda e acess\u00f3rios (36%); supermercados (34%); alimentos (29%) e eletr\u00f4nicos (24%).<\/p>\n<p>Entre a audi\u00eancia UOL,\u00a0<strong>74% dizem que prestam mais aten\u00e7\u00e3o nos an\u00fancios referentes \u00e0 Black Friday<\/strong>, em compara\u00e7\u00e3o com a publicidade de forma geral. E 61% relacionam a promo\u00e7\u00e3o a alguma marca espec\u00edfica. Para conversar com o consumidor da Black Friday, contexto e conte\u00fado de qualidade importam, especialmente na rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a com o consumidor, atento \u00e0s falsas promo\u00e7\u00f5es. Marcas que trabalham em parceria com ve\u00edculos digitais reconhecidos, t\u00eam ganho de confiabilidade e percep\u00e7\u00e3o de qualidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A jornada de consumo rumo \u00e0 Black Friday 2024 j\u00e1 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11375,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[30],"tags":[51,243,180,119,90,177],"class_list":["post-11374","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-black-friday","tag-black-friday-2024","tag-consumo","tag-estrategia-digital","tag-midia-digital","tag-uol"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Jornada de consumo da Black Friday d\u00e1 largada, e marcas acompanham\u00a0 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jornada de consumo da Black Friday d\u00e1 largada, e marcas acompanham\u00a0 - 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