{"id":11381,"date":"2024-05-22T12:25:58","date_gmt":"2024-05-22T15:25:58","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11381"},"modified":"2024-05-22T12:25:58","modified_gmt":"2024-05-22T15:25:58","slug":"dilma-campos-da-bpartners-em-esg-marcas-precisam-fazer-parte-da-solucao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/dilma-campos-da-bpartners-em-esg-marcas-precisam-fazer-parte-da-solucao\/","title":{"rendered":"Dilma Campos, da B&#038;Partners: em ESG, marcas precisam fazer parte da solu\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>Desastres clim\u00e1ticos recentes, como as enchentes que devastaram o Rio Grande do Sul, mostram que as pautas ESG (meio ambiente, social e governan\u00e7a) precisam seguir avan\u00e7ando nas iniciativas das empresas. Para Dilma Campos, head de ESG da B&amp;Partners,\u00a0<strong>n\u00e3o pode haver antagonismo entre neg\u00f3cios e sociedade<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201c<strong>A gente precisa fazer parte da solu\u00e7\u00e3o do problema<\/strong>. \u00c9 a\u00ed que a marca precisa estar quando se fala em ESG: equilibrar claramente o lucro com a regenera\u00e7\u00e3o. Porque n\u00e3o \u00e9 \u2018um ou outro\u2019, precisa ser \u2018um e outro\u2019. Toda vez que a gente cria uma campanha ou experi\u00eancia de marca, precisa pensar ao mesmo tempo em lucro e regenera\u00e7\u00e3o, que antes se viam como antagonistas. Mas estamos num momento em que as duas coisas precisam ir para o mesmo lugar\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Segundo Dilma, as pautas ESG est\u00e3o num momento de desacelera\u00e7\u00e3o que precisa ser revertido. \u201cQuando se olha o ESG, primeiro, veio uma onda de tend\u00eancia. E frente a toda tend\u00eancia h\u00e1 uma contra tend\u00eancia. Quando voc\u00ea entende isso, percebe que na verdade n\u00e3o \u00e9 que a pauta n\u00e3o est\u00e1 andando, mas ela diminui a velocidade. At\u00e9 que\u00a0<strong>chega o momento, como agora, em que a gente entende que, se n\u00e3o andar, vai piorar<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Esse ciclo, segundo ela, pode ser observado em todas as pautas relacionadas \u00e0 sigla. \u201cEm tudo: na pauta das mulheres, na racial e na clim\u00e1tica. E a clim\u00e1tica estava num lugar onde muita gente n\u00e3o acreditava, n\u00e3o tinha nem o imagin\u00e1rio que pudesse acontecer o que houve no Sul do pa\u00eds. E\u00a0<strong>quando as coisas v\u00e3o se comprovando, a gente entende que precisa mudar<\/strong>. E eu acho que esse \u00e9 um entendimento das marcas hoje.\u201d<\/p>\n<p>Para Dilma,\u00a0<strong>existe uma vis\u00e3o clara de que marcas t\u00eam papel social<\/strong>. E aquelas que t\u00eam isso alinhado institucionalmente s\u00e3o mais capazes de agir de forma \u00e1gil e natural em situa\u00e7\u00f5es complexas. \u201cComo a Ambev, que assim que come\u00e7ou a faltar \u00e1gua no RS, j\u00e1 come\u00e7ou a produzir para doar. Se voc\u00ea olhar para tr\u00e1s, a Ambev produziu \u00e1lcool em gel durante a Covid-19, colaborou na crise no litoral norte paulista e agora no RS. Foi natural atuar, porque a marca entendeu como navegar.\u201d<\/p>\n<p>Dessa forma, toda a comunica\u00e7\u00e3o sobre as a\u00e7\u00f5es s\u00e3o claramente compreendidas pelo consumidor. \u201cO p\u00fablico ao ver o post das doa\u00e7\u00f5es conseguiu entender esse lugar de uma\u00a0<strong>atua\u00e7\u00e3o social dentro da materialidade da marca<\/strong>. E, quando contam isso nas redes, todo mundo entende que \u00e9 l\u00edcito o que est\u00e3o fazendo.\u201d<\/p>\n<p>Para criar consist\u00eancia em ESG, \u00e9 importante mapear o que Dilma chama de \u201cterrit\u00f3rio criativo\u201d. \u201c<strong>A gente entende o ESG como estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio.\u00a0<\/strong>E atrav\u00e9s desse olhar vai descobrindo territ\u00f3rios criativos para desenvolver e confeccionar matriz de realidade\u201d, afirma, explicando que essa materialidade vem principalmente de iniciativas relacionadas ao ecossistema de atua\u00e7\u00e3o da marca. \u201cPorque ESG precisa ser um projeto coletivo dentro da empresa\u201d, diz. \u201cPor meio disso, a gente encontra o fio do storydoing, daquilo que a marca est\u00e1 fazendo nessa hist\u00f3ria e o seu aprendizado.\u201d<\/p>\n<p>Isso n\u00e3o quer dizer que seja dif\u00edcil come\u00e7ar. Na realidade, deveria ser urgente. \u201cEu vejo muitas marcas falando que n\u00e3o come\u00e7am por medo de errar. N\u00e3o tenha medo de come\u00e7ar. Se for verdadeiro, vai ser lido como verdadeiro. Tenho certeza de que quando se encontra um territ\u00f3rio para o storydoing, a possibilidade de erro \u00e9 menor.\u00a0<strong>A jornada ESG est\u00e1 no come\u00e7o e quem tem medo de errar n\u00e3o sai do lugar<\/strong>. \u00c9 uma jornada, que n\u00e3o se faz de zero a 100%, de hoje para amanh\u00e3. \u00c9 uma constru\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desastres clim\u00e1ticos recentes, como as enchentes que devastaram o Rio [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11383,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[199,209,184,136],"class_list":["post-11381","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-agencias","tag-esg","tag-estrategia","tag-marcas"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Dilma Campos, da B&amp;Partners: em ESG, marcas precisam fazer parte da solu\u00e7\u00e3o - 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