{"id":11399,"date":"2024-05-29T14:17:09","date_gmt":"2024-05-29T17:17:09","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11399"},"modified":"2024-05-29T14:17:09","modified_gmt":"2024-05-29T17:17:09","slug":"chico-lowndes-da-central-marca-que-esta-na-cena-cultural-sabe-antes-e-colhe-antes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/chico-lowndes-da-central-marca-que-esta-na-cena-cultural-sabe-antes-e-colhe-antes\/","title":{"rendered":"Chico Lowndes, da Central: marca que est\u00e1 na cena cultural sabe antes e colhe antes"},"content":{"rendered":"<p>H\u00e1 25 anos fomentando a cena cultural paulistana, em parceria com marcas, Chico Lowndes \u00e9 a mente por tr\u00e1s da Central, embaixada cultural no centro de S\u00e3o Paulo, instalada no pr\u00e9dio da antiga subesta\u00e7\u00e3o Riachuelo. O edif\u00edcio constru\u00eddo nos anos 20 foi por cerca de dez anos a sede do Red Bull Station, iniciativa da qual tamb\u00e9m participou. Para ele, <strong>marcas que se inserem ativamente na economia criativa est\u00e3o na ponta dos rumos da cultura<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cAlgumas marcas gastam milh\u00f5es em pesquisas. Outras bebem na fonte. Quem tem dedo no pulso e est\u00e1 na cena cultural\u00a0<strong>sabe antes, chega antes, produz antes, entrega antes e colhe antes<\/strong>. Eu acredito nesse c\u00edrculo virtuoso\u201d, afirma o empreendedor cultural que j\u00e1 passou por ag\u00eancias como J. Walter Thompson e foi diretor associado da revista VICE Brasil.<\/p>\n<p>Para ele, a economia criativa \u00e9 vista por grande parte das marcas como ve\u00edculo e n\u00e3o como valor, miss\u00e3o ou possibilidade de gerar conte\u00fado consistente. E com isso se perdem oportunidades. \u201c<strong>Muitas preferem embarcar em artistas ou cenas consolidadas, muitas vezes de forma artificial<\/strong>. E, com isso, a ader\u00eancia \u00e9 menor porque n\u00e3o tem verdade. Voc\u00ea v\u00ea muito isso no mercado de influenciadores e canais, onde tem uma for\u00e7a\u00e7\u00e3o de barra, em que claramente a a\u00e7\u00e3o foi brifada e paga para acontecer.\u201d<\/p>\n<p>E, quando uma marca participa do nascimento de cenas culturais, o jogo \u00e9 outro. \u201cComprar pronto qualquer um pode, mas participar do fomento e do longo prazo, e depois ter propriedade e legitimidade para falar de um determinado assunto s\u00e3o poucas que sabem fazer. E, al\u00e9m disso,\u00a0<strong>a marca pode ter inputs, receber informa\u00e7\u00f5es primeiro do que as outras<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>\u00c9 isso que Chico busca com seus projetos na Central. \u201cEu me coloco como agente de transforma\u00e7\u00e3o, busco recursos para\u00a0<strong>fomentar talentos, para construir e ajudar as cenas florescerem<\/strong>, para a economia criativa acontecer a partir da sua nascente. Essa \u00e9 a principal miss\u00e3o, esse papel que tenta exercer, seja da revitaliza\u00e7\u00e3o do centro, seja da diversidade e inclus\u00e3o na cultura. Essa \u00e9 a nossa pauta, que a gente trabalha diretamente na nossa curadoria.\u201d<\/p>\n<p>E a vanguarda, segundo ele, est\u00e1 na periferia. \u201cA gente percebe que a tend\u00eancia que j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais tend\u00eancia, \u00e9 realidade absoluta, \u00e9 a quest\u00e3o da m\u00fasica urbana.\u00a0<strong>A periferia \u00e9 o centro<\/strong>. E a gente abriu de fato as portas e focou na cultura perif\u00e9rica negra, com equipamento de alta qualidade. Somos um dos melhores equipamentos culturais que a cidade tem, um dos melhores est\u00fadios do mundo. Estamos gravando Liniker, Seu Jorge, assim como uma s\u00e9rie de novos talentos.\u201d<\/p>\n<p>Entre as revela\u00e7\u00f5es da Central, ele cita como exemplo a dupla feminina de rap Tasha e Tracie, al\u00e9m da cantora Bibi Babydoll. \u201c<strong>Ela foi n\u00famero 1 viral do Spotify e provavelmente nenhuma marca escutou falar dela<\/strong>. \u00c9 disso que a gente est\u00e1 falando, assim como experi\u00eancia de moda, comportamento, express\u00e3o, publico lindo, especial, cultura urbana.\u201d<\/p>\n<p>Na rela\u00e7\u00e3o com marcas, a Central envolve quatro unidades de neg\u00f3cio. Uma \u00e9 o pr\u00f3prio edif\u00edcio, que \u00e9 um patrim\u00f4nio cultural tombado e retrofitado, embarcado em tecnologia, usado como\u00a0<strong>loca\u00e7\u00e3o para produ\u00e7\u00f5es audiovisuais e eventos<\/strong>. Outra frente \u00e9 a Embaixada Cultural, com programa\u00e7\u00e3o e curadoria de\u00a0<strong>eventos propriet\u00e1rios<\/strong>, como festas e feiras de artes. Al\u00e9m disso, a Central Records envolve\u00a0<strong>est\u00fadio, ag\u00eancia e produtora de shows<\/strong>. O quarto bra\u00e7o \u00e9 o de\u00a0<strong>brand experience<\/strong>. Hoje, a cerveja Estrella Gal\u00edcia \u00e9 a patrocinadora do espa\u00e7o. \u201cA gente comunga em valores similares, de ser independente, original e leg\u00edtima.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>H\u00e1 25 anos fomentando a cena cultural paulistana, em parceria [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11400,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[199,130,270,136,166],"class_list":["post-11399","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-agencias","tag-brand-experience","tag-entretenimento","tag-marcas","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Chico Lowndes, da Central: marca que est\u00e1 na cena cultural sabe antes e colhe antes - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Chico Lowndes, da Central: marca que est\u00e1 na cena cultural sabe antes e colhe antes - 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