{"id":11406,"date":"2024-06-05T19:59:32","date_gmt":"2024-06-05T22:59:32","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11406"},"modified":"2024-06-05T19:59:32","modified_gmt":"2024-06-05T22:59:32","slug":"tiago-trindade-da-digital-favela-ignorar-periferia-e-desconhecer-quem-dita-tendencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/tiago-trindade-da-digital-favela-ignorar-periferia-e-desconhecer-quem-dita-tendencia\/","title":{"rendered":"Tiago Trindade, da Digital Favela: ignorar periferia \u00e9 desconhecer quem dita tend\u00eancia\u00a0"},"content":{"rendered":"<p>A periferia tem um jeito pr\u00f3prio de se relacionar com marcas.\u00a0<strong>Nas favelas e sub\u00farbios, as pessoas ressignificam, renomeiam, recriam modos de consumo<\/strong>, ditando novos h\u00e1bitos e comportamentos. Para Tiago Trindade, CCO da Digital Favela, ag\u00eancia de marketing de influ\u00eancia do grupo Favela Holding, marcas desatentas a isso perdem de vista um imenso potencial criativo.<\/p>\n<p>\u201cQuando marcas ignoram as mentes criativas das favelas, ignoram\u00a0<strong>quem realmente dita tend\u00eancia no Brasil<\/strong>, seja na moda, na m\u00fasica, na economia\u201d, afirma o publicit\u00e1rio que \u00e9 um dos brasileiros escalados para o j\u00fari do Festival Cannes Lions este ano. Ele ir\u00e1 avaliar trabalhos na categoria Creative Commerce.<\/p>\n<p>Marcas de luxo e aspiracionais t\u00eam nas favelas, muitas vezes, um p\u00fablico potente, por\u00e9m n\u00e3o mapeado, segundo Tiago. \u201cMarcas como Lacoste e Heineken, por exemplo, n\u00e3o tinham no\u00e7\u00e3o do papel delas nas favelas, do tamanho que elas tinham. N\u00e3o sabiam que tem favelado consumindo mais do que o p\u00fablico-alvo delas.\u00a0<strong>Quando entram aqui, as pessoas ressignificam a marca, usam de outra forma<\/strong>. A marca vai entrar de outro jeito, com outro nome. No asfalto \u00e9 Lacoste e na favela \u00e9 Lal\u00e1. E tem funkeiro que entra na loja do shopping e gasta milhares de reais em roupas.\u201d<\/p>\n<p>Mas como essas tend\u00eancias entram no radar? Segundo Tiago, como parte do Favela Holding, a Digital Favela tem como parceira de dados da Data Favela, do Instituto Locomotiva. \u201c<strong>A gente busca esses dados e vai a fundo para entender consumo, comportamento, rela\u00e7\u00e3o com a internet<\/strong>. Temos pesquisas atualizadas com insumos e insights, para falar com marcas com propriedade.\u201d<\/p>\n<p>O caminho mais direto de acesso para marcas a esse potencial todo, segundo Tiago, \u00e9 o marketing de influ\u00eancia, que est\u00e1 cada dia maior nas periferias. \u201cQuando voc\u00ea olha para o mercado de influ\u00eancia na favela, \u00e9 um crescimento maior porque \u00e9 um territ\u00f3rio que n\u00e3o existia de forma profissionalizada antes de 2020.\u00a0<strong>Quando as marcas entram nas favelas, est\u00e3o em contato com nomes que est\u00e3o inspirando<\/strong>, novos jogadores, artistas, que olham para as redes como uma nova profiss\u00e3o.\u201d<\/p>\n<p>O trabalho da Digital Favela, de dar impulso a esse potencial, come\u00e7ou em 2020, ao entender que fomentar vozes perif\u00e9ricas, no aprofundamento da rela\u00e7\u00e3o com as marcas, contribui para\u00a0<strong>elevar a representatividade, gerar renda, promover melhoria de vida<\/strong>, fazendo o dinheiro circular. \u201cO que o Brasil tem de melhor para exportar para o mundo criativamente est\u00e1 na favela. Antes, a gente n\u00e3o tinha no\u00e7\u00e3o disso, n\u00e3o tinha autoestima. E com o tempo fomos construindo essa percep\u00e7\u00e3o de que, se \u00e9 a gente que dita o jogo, o dinheiro fica no pr\u00f3prio territ\u00f3rio.\u201d<\/p>\n<p>E influ\u00eancia na favela vende. \u201cQuando marcas conversam com a Digital Favela, pegam carona n\u00e3o s\u00f3 no crescimento do mercado digital, mas na\u00a0<strong>for\u00e7a das vozes de favelados que fazem conte\u00fado aut\u00eantico, que aumenta a identifica\u00e7\u00e3o<\/strong>. Quando falo com o influenciador da quebrada, \u00e9 muito mais f\u00e1cil ouvir algu\u00e9m parecido comigo. Se eu vejo meu vizinho falando de um banco, a chance de converter \u00e9 maior.\u201d<\/p>\n<p>Identifica\u00e7\u00e3o vende. E essa capacidade criativa da periferia nos resultados \u00e9 o que Tiago entende que levou \u00e0 sua convoca\u00e7\u00e3o para avaliar os trabalhos na categoria Creative Commerce, do Festival Cannes Lions. \u201cQuando o festival convoca n\u00e3o apenas eu, como outros profissionais que trabalham em periferias pelo mundo, pessoas pretas e mulheres, isso s\u00f3 enriquece as ideias, sai do mesmo.\u00a0<strong>E eles t\u00eam mais a aprender com a gente do que a gente com eles, nessa uni\u00e3o de criatividades<\/strong>.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A periferia tem um jeito pr\u00f3prio de se relacionar com [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11407,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[199,251,82,69,136,166],"class_list":["post-11406","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-agencias","tag-cannes-lions-2024","tag-diversidade","tag-festival-de-cannes","tag-marcas","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Tiago Trindade, da Digital Favela: ignorar periferia \u00e9 desconhecer quem dita tend\u00eancia\u00a0 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tiago Trindade, da Digital Favela: ignorar periferia \u00e9 desconhecer quem dita tend\u00eancia\u00a0 - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"A periferia tem um jeito pr\u00f3prio de se relacionar com [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/tiago-trindade-da-digital-favela-ignorar-periferia-e-desconhecer-quem-dita-tendencia\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-06-05T22:59:32+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Foto-Tiago-Trindade-scaled-e1717613932100.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1703\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1093\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Raphaela\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Raphaela\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/tiago-trindade-da-digital-favela-ignorar-periferia-e-desconhecer-quem-dita-tendencia\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/tiago-trindade-da-digital-favela-ignorar-periferia-e-desconhecer-quem-dita-tendencia\/\",\"name\":\"Tiago Trindade, da Digital Favela: ignorar periferia \u00e9 desconhecer quem dita tend\u00eancia\u00a0 - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/tiago-trindade-da-digital-favela-ignorar-periferia-e-desconhecer-quem-dita-tendencia\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/tiago-trindade-da-digital-favela-ignorar-periferia-e-desconhecer-quem-dita-tendencia\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Foto-Tiago-Trindade-scaled-e1717613932100.jpg\",\"datePublished\":\"2024-06-05T22:59:32+00:00\",\"dateModified\":\"2024-06-05T22:59:32+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/tiago-trindade-da-digital-favela-ignorar-periferia-e-desconhecer-quem-dita-tendencia\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/tiago-trindade-da-digital-favela-ignorar-periferia-e-desconhecer-quem-dita-tendencia\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/tiago-trindade-da-digital-favela-ignorar-periferia-e-desconhecer-quem-dita-tendencia\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Foto-Tiago-Trindade-scaled-e1717613932100.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Foto-Tiago-Trindade-scaled-e1717613932100.jpg\",\"width\":1703,\"height\":1093},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/tiago-trindade-da-digital-favela-ignorar-periferia-e-desconhecer-quem-dita-tendencia\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Tiago Trindade, da Digital Favela: ignorar periferia \u00e9 desconhecer quem dita tend\u00eancia\u00a0\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350\",\"name\":\"Raphaela\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Raphaela\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/raphaela\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Tiago Trindade, da Digital Favela: ignorar periferia \u00e9 desconhecer quem dita tend\u00eancia\u00a0 - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Tiago Trindade, da Digital Favela: ignorar periferia \u00e9 desconhecer quem dita tend\u00eancia\u00a0 - UOL para Marcas","og_description":"A periferia tem um jeito pr\u00f3prio de se relacionar com [&hellip;]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/tiago-trindade-da-digital-favela-ignorar-periferia-e-desconhecer-quem-dita-tendencia\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2024-06-05T22:59:32+00:00","og_image":[{"width":1703,"height":1093,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Foto-Tiago-Trindade-scaled-e1717613932100.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Raphaela","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Raphaela","Est. tempo de leitura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/tiago-trindade-da-digital-favela-ignorar-periferia-e-desconhecer-quem-dita-tendencia\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/tiago-trindade-da-digital-favela-ignorar-periferia-e-desconhecer-quem-dita-tendencia\/","name":"Tiago Trindade, da Digital Favela: ignorar periferia \u00e9 desconhecer quem dita tend\u00eancia\u00a0 - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/tiago-trindade-da-digital-favela-ignorar-periferia-e-desconhecer-quem-dita-tendencia\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/tiago-trindade-da-digital-favela-ignorar-periferia-e-desconhecer-quem-dita-tendencia\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Foto-Tiago-Trindade-scaled-e1717613932100.jpg","datePublished":"2024-06-05T22:59:32+00:00","dateModified":"2024-06-05T22:59:32+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/tiago-trindade-da-digital-favela-ignorar-periferia-e-desconhecer-quem-dita-tendencia\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/tiago-trindade-da-digital-favela-ignorar-periferia-e-desconhecer-quem-dita-tendencia\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/tiago-trindade-da-digital-favela-ignorar-periferia-e-desconhecer-quem-dita-tendencia\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Foto-Tiago-Trindade-scaled-e1717613932100.jpg","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Foto-Tiago-Trindade-scaled-e1717613932100.jpg","width":1703,"height":1093},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/tiago-trindade-da-digital-favela-ignorar-periferia-e-desconhecer-quem-dita-tendencia\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Tiago Trindade, da Digital Favela: ignorar periferia \u00e9 desconhecer quem dita tend\u00eancia\u00a0"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/71e843bc383e26508a0e7891f3d98350","name":"Raphaela","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g","caption":"Raphaela"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/raphaela\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11406","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11406"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11406\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11407"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11406"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11406"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11406"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}