{"id":11411,"date":"2024-06-05T19:24:59","date_gmt":"2024-06-05T22:24:59","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11411"},"modified":"2024-06-05T19:24:59","modified_gmt":"2024-06-05T22:24:59","slug":"consumer-vision-2035-marcas-terao-de-ir-alem-das-tendencias-para-preve-las","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/consumer-vision-2035-marcas-terao-de-ir-alem-das-tendencias-para-preve-las\/","title":{"rendered":"Consumer Vision 2035: marcas ter\u00e3o de ir al\u00e9m das tend\u00eancias para prev\u00ea-las\u00a0"},"content":{"rendered":"

Na pr\u00f3xima d\u00e9cada, as marcas mais capazes de prever movimentos, desejos, necessidades e tend\u00eancias de comportamento, ao inv\u00e9s de apenas mape\u00e1-los, ser\u00e3o as mais bem-sucedidas em suas estrat\u00e9gias, segundo o progn\u00f3stico global \u201c<\/span>Consumer Vision 2035<\/b>\u201d, da Dentsu. O relat\u00f3rio identifica quatro for\u00e7as que movem a inova\u00e7\u00e3o, para apontar 12 frentes de disrup\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201c<\/span>As marcas precisam come\u00e7ar a lan\u00e7ar as bases agora para se preparar para o futuro<\/b>, desenvolvendo e adotando as capacidades preditivas e os comportamentos antecipat\u00f3rios necess\u00e1rios para se diferenciar e crescer nesta nova era\u201d, diz o documento que consultou 12 especialistas e entrevistou 30 mil consumidores pelo mundo.<\/span><\/p>\n

De acordo com o levantamento, <\/span>78% dos respondentes dizem que at\u00e9 2035 querem que assistentes de intelig\u00eancia artificial verifiquem an\u00fancios e promo\u00e7\u00f5es que recebem<\/b>. E tr\u00eas em cada quatro dizem que s\u00e3o bem-vindas as marcas que antecipam ou preveem o que querem e precisam, oferecendo proativamente produtos e servi\u00e7os relevantes e \u00fateis.<\/span><\/p>\n

Conhe\u00e7a as quatro for\u00e7as apontadas pelo relat\u00f3rio:<\/span><\/p>\n

Delegar rotinas ao digital<\/h3>\n

As pessoas ir\u00e3o cada vez mais terceirizar de bom grado sua autonomia para as m\u00e1quinas <\/b>em troca de um ambiente personalizado e protetor. A maioria dos entrevistados (70%) acredita que a IA estar\u00e1 presente na maior parte das atividades cotidianas daqui a 10 anos. E 49% dizem que gostariam de ter um clone de IA para cuidar de suas tarefas de compras, administra\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

A partir da\u00ed, o estudo prev\u00ea tr\u00eas movimentos. Um deles \u00e9 que, \u00e0 medida que os consumidores terceirizam suas tarefas para a IAs, <\/span>passar\u00e3o a confiar somente em m\u00e1quinas para ter suporte<\/b>. O segundo \u00e9 que a realidade de cada um ser\u00e1 personalizada por uma tecnologia organicamente incorporada \u00e0 vida. Terceiro: as pessoas tender\u00e3o a desenvolver empatia por m\u00e1quinas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Novos paradigmas de poder<\/h3>\n

Nas \u00faltimas d\u00e9cadas, a humanidade passou a rever paradigmas socioecon\u00f4micos e culturais. E esse movimento ser\u00e1 intensificado. O crescimento econ\u00f4mico, ao inv\u00e9s de ser visto como infinito, ir\u00e1 colidir com os limites ambientais e sociais. Nesse contexto, <\/span>pa\u00edses emergentes ir\u00e3o ganhar mais espa\u00e7o no jogo global<\/b>. A ideia de abund\u00e2ncia e expans\u00e3o ser\u00e1 revista, e novas realidades ir\u00e3o moldar a cultura.<\/span><\/p>\n

Isso significa que <\/span>os mandat\u00e1rios do poder ser\u00e3o o clima, a cultura e os novos players mundiais<\/b>. Enquanto as quest\u00f5es ambientais impor\u00e3o novos limites de estilo de vida aos consumidores e \u00e0 sociedade, estruturas de poder emergentes ir\u00e3o remodelar uma nova era de crescimento e mudar a influ\u00eancia das institui\u00e7\u00f5es tradicionais. Novos centros culturais ir\u00e3o surgir fora do Norte global e, por sua vez, afetar\u00e3o profundamente a cultura dominante.<\/span><\/p>\n

Consumidor emocionado<\/h3>\n

Se, por um lado, a tecnologia facilita a vida, por outro, tamb\u00e9m invade e restringe. <\/span>Os consumidores ir\u00e3o come\u00e7ar a sentir que as inova\u00e7\u00f5es limitam suas vidas e rela\u00e7\u00f5es<\/b>. Isso ir\u00e1 levar para movimentos fora da curva, tanto de busca por escolhas mais \u00e9ticas e espec\u00edficas de consumo, como tamb\u00e9m de emo\u00e7\u00e3o nas compras, com as pessoas se inclinando mais \u00e0s paix\u00f5es que os produtos despertam do aos seus atributos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tr\u00eas tend\u00eancias convergem com esse movimento. Um: os consumidores ir\u00e3o assumir mais controle sobre seus dados na era da IA. Dois: eles ir\u00e3o buscar um contrapeso \u00e0 tecnologia e <\/span>construir habilidades e oportunidades sociais com intera\u00e7\u00f5es mais pr\u00f3ximas<\/b>. E, tr\u00eas: ir\u00e3o se afastar de ambientes otimizados sinteticamente, buscando um alcance emocional intenso para se sentirem vivos.<\/span><\/p>\n

Marcas perceptivas<\/h3>\n

At\u00e9 2035, as marcas ter\u00e3o de ser mais \u00edntimas dos consumidores e envolv\u00ea-los com intera\u00e7\u00f5es intuitivas<\/b>. Entre os consumidores globais entrevistados, 77% gostariam que as marcas pudessem antecipar o que eles desejam. E 80% concordam que \u201ca melhor forma de uma marca se destacar e ganhar a minha lealdade \u00e9 a sua capacidade de me surpreender e encantar de formas inesperadas.\u201d<\/span><\/p>\n

Com isso, tr\u00eas movimentos devem se intensificar. Primeiro, as <\/span>marcas precisar\u00e3o navegar pelas barreiras de IA que protegem os consumidores de solicita\u00e7\u00f5es indesejadas<\/b>. Segundo, a intera\u00e7\u00e3o ter\u00e1 de ser mais intuitiva, emocional e pessoal. E, por fim, ser\u00e1 necess\u00e1rio se antecipar \u00e0s necessidades dos consumidores, em vez de apenas reagir a elas.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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