{"id":11414,"date":"2024-06-05T19:15:53","date_gmt":"2024-06-05T22:15:53","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11414"},"modified":"2024-06-05T19:15:53","modified_gmt":"2024-06-05T22:15:53","slug":"proxxima-2024-mensuracao-cross-plataforma-permite-ver-toda-jornada-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/proxxima-2024-mensuracao-cross-plataforma-permite-ver-toda-jornada-de-conteudo\/","title":{"rendered":"ProXXIma 2024: mensura\u00e7\u00e3o cross-plataforma permite ver toda jornada de conte\u00fado"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um dos desafios do planejamento das campanhas de m\u00eddia \u00e9 medir \u2013 de forma cruzada \u2013 a <\/span><b>rela\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia com os in\u00fameros pontos de contato com a publicidade em m\u00faltiplas plataformas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Seja num DOOH nas ruas, na tela do celular ou em v\u00e1rios aplicativos, na TV, a jornada de conte\u00fado \u00e9 complexa e cheia de camadas. Mas a mensura\u00e7\u00e3o cross-platform oferece n\u00fameros mais realistas, para a tomada de decis\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esse foi o tema discutido no painel \u201cCross-platform: Transformando a medi\u00e7\u00e3o de m\u00eddia no Brasil\u201d, oferecida pela Comscore. \u201cEssa pulveriza\u00e7\u00e3o de m\u00eddia torna o cen\u00e1rio mais complexo com muitos desafios e, ao mesmo tempo, muitas oportunidades\u201d, afirma <\/span><b>Ingrid Veronesi<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, country manager da Comscore Brasil. Ela moderou a conversa com <\/span><b>Bebeto Pirr\u00f3<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, diretor de publicidade e VP comercial do UOL, e <\/span><b>Paulo Fernandes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, gerente-geral da Siprocal para o Brasil.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cToda decis\u00e3o precisa ser feita com base em dados. A gente precisa ser t\u00e9cnico em tudo o que faz, do in\u00edcio ao fim. E agora, <\/span><b>com dados cross-plataforma, a gente consegue ter todos os n\u00fameros de redes sociais para compor a nossa audi\u00eancia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, e ter uma vis\u00e3o melhor do que a gente entrega\u201d, afirma Bebeto, do UOL.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ele enfatiza que o UOL produz conte\u00fado h\u00e1 28 anos. E, se l\u00e1 atr\u00e1s, tudo come\u00e7ou dentro de um portal, <\/span><b>hoje esse conte\u00fado \u00e9 pulverizado por todos os lugares<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u201d Se voc\u00ea for ao aeroporto, vai ver conte\u00fado do UOL. Se pegar um avi\u00e3o da Azul, um elevador, se for ao shopping, se estiver no celular, no Tik Tok, YouTube, Instagram, vai ver conte\u00fado do UOL\u201d, diz.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por isso, a medi\u00e7\u00e3o cruzada \u00e9 t\u00e3o estrat\u00e9gica. Especialmente quando se planejam <\/span><b>entregas em m\u00faltiplas plataformas visando uma jornada de conte\u00fado completa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. \u201cHoje, eu consigo entender, com os relat\u00f3rios integrados, tirando aquela vis\u00e3o miope de s\u00f3 olhar a cobertura do portal, tudo o que eu entrego nas demais plataformas. Agora a gente tamb\u00e9m entrega no WhatsApp, para 37 milh\u00f5es de inscritos. \u00c9 muita gente! E aproveito aqui para pedir para a Comscore incluir esses dados na medi\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m\u201d, brinca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Segundo ele, quando se fala de solu\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso considerar que ap\u00f3s ser impactada por um conte\u00fado, a audi\u00eancia segue \u201cnum live marketing que vai continuar essa hist\u00f3ria inteira\u201d. \u201cE a\u00ed vamos utilizar todos os nossos pontos de contato. Quem n\u00e3o fizer isso ao lado de produtores de conte\u00fado, vai ter problema para conseguir ser relevante, porque quem produz \u00e9 que tem as ferramentas que entregam m\u00eddia com mais com acuracidade e desempenho. <\/span><b>A gente participa do topo do funil e consegue desenhar uma hist\u00f3ria<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. O meu time de conte\u00fado de publicidade tem 40 pessoas que fazem s\u00f3 isso.\u201d\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para Paulo, da Siprocal, o respeito \u00e0 jornada de conte\u00fado da audi\u00eancia \u00e9 fundamental para um melhor desempenho da publicidade. \u201cO anunciante est\u00e1 cada vez mais sofisticado, as necessidades mais sofisticadas e <\/span><b>o consumidor pede cada vez mais mensagem contextualizada, que respeite a jornada dele<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, o seu momento de consumo de conte\u00fado\u201d, afirma, lembrando que, quando a publicidade \u00e9 intrusiva e invasiva na experi\u00eancia de conte\u00fado, pode haver rejei\u00e7\u00e3o da marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEnt\u00e3o, <\/span><b>quanto mais voc\u00ea tiver dados segmentados por plataforma, melhor consegue customizar<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> o conte\u00fado para a plataforma correta, no momento e pessoa correta. Voc\u00ea cria layers de complexidade ao trabalhar multiplataforma. O desafio, que \u00e9 o que a gente faz, \u00e9 conseguir entregar a mesma mensagem no mobile, na TV conectada e na plataforma de gaming. A gente consegue fazer essa jornada entregar resultados muito legais pensando tanto em topo como em fundo de funil para os anunciantes.\u201d<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um dos desafios do planejamento das campanhas de m\u00eddia \u00e9 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11415,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[119,55,170,37,314],"class_list":["post-11414","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-estrategia-digital","tag-evento","tag-midia","tag-solucoes-de-midia","tag-tv-conectada"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>ProXXIma 2024: mensura\u00e7\u00e3o cross-plataforma permite ver toda jornada de conte\u00fado - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"ProXXIma 2024: mensura\u00e7\u00e3o cross-plataforma permite ver toda jornada de conte\u00fado - 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