{"id":11436,"date":"2024-06-12T15:37:00","date_gmt":"2024-06-12T18:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11436"},"modified":"2024-06-12T15:37:00","modified_gmt":"2024-06-12T18:37:00","slug":"luis-gustavo-do-uol-criamos-oportunidades-de-conteudo-por-ponto-de-contato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/luis-gustavo-do-uol-criamos-oportunidades-de-conteudo-por-ponto-de-contato\/","title":{"rendered":"Lu\u00eds Gustavo, do UOL: criamos oportunidades de conte\u00fado por ponto de contato"},"content":{"rendered":"<p>Como ve\u00edculo de massa, que alcan\u00e7a mais de tr\u00eas quartos da internet brasileira, o UOL entra nos planos de m\u00eddia, muitas vezes, por sua for\u00e7a de canh\u00e3o em contexto premium. Mas, segundo Lu\u00eds Gustavo Fernandes, head de publicidade para os segmentos de pharma, telecom, tecnologia e turismo, para al\u00e9m disso,\u00a0<strong>um dos trunfos que o UOL oferece \u00e0s marcas \u00e9 a capacidade de criar novas oportunidades de conte\u00fado<\/strong>, por meio de projetos em pontos de contato espec\u00edficos e segmentados.<\/p>\n<p>\u201cQuando falamos de conte\u00fado, os projetos s\u00e3o solu\u00e7\u00f5es muito estrat\u00e9gicas e relevantes na nossa atua\u00e7\u00e3o. Esse de fato \u00e9 o grande diferencial do UOL no mercado digital, pois se por um lado v\u00e1rios players oferecem um portf\u00f3lio similar de formatos de m\u00eddia, <strong>s\u00e3o poucos os que entregam solu\u00e7\u00f5es de conte\u00fado que unem audi\u00eancia, criatividade e credibilidade<\/strong>. Por isso, acredito muito nos nossos projetos propriet\u00e1rios e solu\u00e7\u00f5es de branded content como ferramenta de constru\u00e7\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es s\u00f3lidas e duradouras com os anunciantes\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Para tornar essa ideia tang\u00edvel, ele cita como exemplo as\u00a0<strong>solu\u00e7\u00f5es que v\u00eam sendo buscadas para o segmento de pharma<\/strong>. \u201c\u00c9 um segmento que tem uma s\u00e9rie de peculiaridades, porque tem toda uma legisla\u00e7\u00e3o forte que controla a comunica\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o, os planos para pharma desenvolvidos em parceria com o UOL s\u00e3o basicamente projetos, que t\u00eam m\u00eddia embarcada muitas vezes, mas que se baseiam principalmente em produzir conte\u00fados.\u201d<\/p>\n<p>Mas n\u00e3o s\u00f3. O segmento de pharma tem um duplo p\u00fablico-alvo: o consumidor numa ponta e os m\u00e9dicos e profissionais da sa\u00fade, em outra, que se alimentam por\u00a0<strong>conte\u00fados altamente especializados e qualificados<\/strong>. E \u00e9 a\u00ed que as solu\u00e7\u00f5es passam tamb\u00e9m por criar novos pontos de contato da audi\u00eancia com as marcas.<\/p>\n<p>\u201cPharma e consumer health s\u00e3o um grande desafio. Diante desse territ\u00f3rio, o que a gente tem feito, de acordo com as conversas com clientes e ag\u00eancias, \u00e9\u00a0<strong>mapear oportunidades e caminhos<\/strong>, que passam por duas iniciativas. Uma delas envolve\u00a0a \u00e1rea de parcerias que \u00e9 respons\u00e1vel pela\u00a0UOL Network (que re\u00fane mais de 150 sites e plataformas), para criar uma comunica\u00e7\u00e3o direta com m\u00e9dicos. As empresas de pharma querem conversar com eles para comunicar o que est\u00e1 na ponta das descobertas diagn\u00f3sticas e de tratamento.\u00a0E existem plataformas que desenvolvem conte\u00fado espec\u00edficos para este p\u00fablico que estamos buscamos trazer para a nossa rede de parceiros.\u201d<\/p>\n<p>Um outro caminho testado para resolver esse desafio passa pela cria\u00e7\u00e3o de eventos. \u201c<strong>Organizar f\u00f3runs e semin\u00e1rios voltados para m\u00e9dicos e profissionais da sa\u00fade<\/strong>, numa iniciativa com o time de editorial. Estamos construindo uma agenda com temas relevantes, como obesidade e oncologia\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Mas n\u00e3o s\u00f3 pharma, as \u00e1reas de tecnologia, telecom e turismo tamb\u00e9m se beneficiam da cria\u00e7\u00e3o de projetos e eventos propriet\u00e1rios no UOL. Lu\u00eds Gustavo exemplifica com os\u00a0<strong>projetos de marcas que est\u00e3o sendo constru\u00eddos dentro da Casa UOL Esporte<\/strong>, que ir\u00e1 proporcionar experi\u00eancias imersivas e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em torno de assuntos ligados aos Jogos Ol\u00edmpicos de Paris, a partir de julho.<\/p>\n<p>\u201cMarcas de pharma, consumer health, tecnologia e telecom est\u00e3o vendo uma grande oportunidade de estarem presentes nesse territ\u00f3rio, que vai contar com um espa\u00e7o f\u00edsico do UOL\u00a0na avenida Faria Lima\u00a0em S\u00e3o Paulo, tanto para ativa\u00e7\u00e3o, quanto para fazer parte dos conte\u00fados ao vivo, em talks e palestras, grava\u00e7\u00e3o de programas que ir\u00e3o ser produzidos na casa. E\u00a0<strong>isso serve para todos os segmentos que trabalham a comunica\u00e7\u00e3o no territ\u00f3rio do esporte<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Lu\u00eds Gustavo lembra que\u00a0<strong>desde o in\u00edcio deste ano, uma s\u00e9rie de projetos propriet\u00e1rios j\u00e1 criou oportunidades de conte\u00fado 360\u00ba para marcas no UOL<\/strong>. \u201cNo come\u00e7o do ano, teve o Projeto Ver\u00e3o, na praia\u00a0Riviera de S\u00e3o Louren\u00e7o, que ganhou muito corpo, e se desenrolou de dezembro at\u00e9 o\u00a0final\u00a0do carnaval, o CarnaUOL, o projeto de cobertura de realities, para os quais conseguimos desenhar conte\u00fados customizados. Al\u00e9m desses projetos, tivemos a parceria de marcas para coberturas editoriais de eventos esportivos como a Copa Libertadores, Copa do Brasil e Brasileir\u00e3o, al\u00e9m de festivais como o Lollapalooza.\u201d<\/p>\n<p>E tudo isso com amplifica\u00e7\u00e3o em pacotes de m\u00eddia, al\u00e9m de\u00a0<strong>ativa\u00e7\u00f5es nas redes sociais, em parcerias com influenciadores<\/strong>. \u201cAs entregas dentro das redes sociais trouxeram aprendizados para o UOL como um todo, de como acompanhar mudan\u00e7as de h\u00e1bitos de consumo de conte\u00fado no digital. Entendemos que essa \u00e9 uma estrat\u00e9gia importante, n\u00e3o s\u00f3 para constantemente rejuvenescer nossa base de audi\u00eancia, como tamb\u00e9m para ampliar o alcance dos nossos projetos multiplataforma.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como ve\u00edculo de massa, que alcan\u00e7a mais de tr\u00eas quartos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11438,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[44,37,177],"class_list":["post-11436","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-conteudo","tag-solucoes-de-midia","tag-uol"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Lu\u00eds Gustavo, do UOL: criamos oportunidades de conte\u00fado por ponto de contato - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Lu\u00eds Gustavo, do UOL: criamos oportunidades de conte\u00fado por ponto de contato - 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