{"id":11441,"date":"2024-06-19T12:42:26","date_gmt":"2024-06-19T15:42:26","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11441"},"modified":"2024-06-19T12:42:26","modified_gmt":"2024-06-19T15:42:26","slug":"marketing-de-influencia-e-estrategico-mas-resultado-incerto-e-barreira-diz-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marketing-de-influencia-e-estrategico-mas-resultado-incerto-e-barreira-diz-estudo\/","title":{"rendered":"Marketing de influ\u00eancia \u00e9 estrat\u00e9gico, mas resultado incerto \u00e9 barreira, diz estudo"},"content":{"rendered":"<p>O marketing de influ\u00eancia \u00e9 uma estrat\u00e9gia amplamente consolidada no pa\u00eds, mas as barreiras para mensura\u00e7\u00e3o de resultados para os neg\u00f3cios das marcas ainda freiam os investimentos. \u00c9 o que aponta a quinta edi\u00e7\u00e3o da pesquisa \u201c<strong>ROI &amp; Influ\u00eancia 2024<\/strong>\u201d, conduzida pelo Youpix em parceria com a Nielsen.<\/p>\n<p>De acordo com o estudo,\u00a0<strong>88% dos profissionais de marketing consultados afirmam que suas marcas realizam a\u00e7\u00f5es remuneradas com influenciadores<\/strong>\u00a0\u2013 confirmando a relev\u00e2ncia da disciplina nas estrat\u00e9gias. E, para 76%, o marketing de influ\u00eancia \u00e9 importante ou muito importante dentro do plano de comunica\u00e7\u00e3o, sendo que, para 41%, faz parte central da estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p>O objetivo do levantamento foi desvendar os\u00a0<strong>desafios e as oportunidades do mercado de influ\u00eancia<\/strong>, fornecendo insights para marcas e profissionais. Para isso, ouviu 76 profissionais de empresas de diferentes \u00e1reas e portes, sendo 74% ocupantes de cargos de alto n\u00edvel, como CEOs, diretores, gerentes e coordenadores. Do total, 46% est\u00e3o em empresas de grande porte.<\/p>\n<p>No ranking de canais de comunica\u00e7\u00e3o digital que inclui os influenciadores, eles ficam atr\u00e1s apenas do Instagram como meio indispens\u00e1vel dentro dos planos de m\u00eddia. Segundo o estudo, os\u00a0<strong>canais que n\u00e3o podem ficar de fora da estrat\u00e9gia\u00a0<\/strong>foram Instagram (87% das men\u00e7\u00f5es); influenciadores (64%), Tik Tok (28%), sites (21%) e YouTube (21% ).<\/p>\n<p>Quando perguntados\u00a0<strong>para quais objetivos o marketing de influ\u00eancia produz os melhores resultados<\/strong>, os respondentes elegeram amplifica\u00e7\u00e3o e awareness como o principal (mencionado por 62% dos profissionais). Em seguida, os mais citados foram: chegar a novas audi\u00eancias (55%), traduzir mensagens da marca (43%), oferecer clareza na compreens\u00e3o da mensagem (29%) e brand advocacy (28%).<\/p>\n<p>Mas ainda h\u00e1\u00a0<strong>barreiras de mensura\u00e7\u00e3o para investir mais no setor<\/strong>, segundo os entrevistados. Quando questionados sobre os desafios que impedem sua marca de investir mais em marketing de influ\u00eancia, 57% afirmam que provar a efetividade do influenciador \u00e9 um gargalo, seguido da dificuldade de quantificar o ROI (retorno sobre o investimento), para 55%. Tamb\u00e9m foram mencionados desafios como ser muito caro (33%) e baixa profissionaliza\u00e7\u00e3o (24%).<\/p>\n<p>Apesar disso,\u00a0<strong>50% dizem que planejam as a\u00e7\u00f5es de marketing de influ\u00eancia a partir de m\u00e9tricas e KPI\u2019s que contribuem para os objetivos de neg\u00f3cios da empresa<\/strong>. Outros 26% afirmam que o plano atende a outros objetivos de comunica\u00e7\u00e3o sem correlacionar com\u00a0 resultados de neg\u00f3cio. E 13% pensam mais estruturadas do ponto de vista criativo, mas sem um plano estrat\u00e9gico e de neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>Na escolha por um influenciador, para a maioria dos respondentes,\u00a0<strong>os principais fatores que determinam a decis\u00e3o t\u00eam rela\u00e7\u00e3o com o branding<\/strong>. A afinidade do p\u00fablico-alvo do influencer com o target da marca foi o crit\u00e9rio mais citado (57% de men\u00e7\u00f5es). Em seguida, aparecem confian\u00e7a e credibilidade com a audi\u00eancia (38%), criatividade ou originalidade do conte\u00fado (37%) e taxa de engajamento e n\u00edvel de intera\u00e7\u00e3o (37%).<\/p>\n<p>Mas o que mais pesa para a marca voltar a trabalhar com o contratado \u00e9\u00a0<strong>o resultado que ele entrega<\/strong>. Para 72%, a continuidade da parceria se d\u00e1 porque o influencer atingiu boas m\u00e9tricas e KPIs. Tamb\u00e9m s\u00e3o importantes para a recontrata\u00e7\u00e3o: o bom relacionamento (66%), entregas criativas (62%), ser engajado com a marca (37%) e entregar mais do que o contratado (26%).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O marketing de influ\u00eancia \u00e9 uma estrat\u00e9gia amplamente consolidada no [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11442,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[71,200,101,164],"class_list":["post-11441","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-influenciadores","tag-marketing-de-influencia","tag-pesquisa","tag-social-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marketing de influ\u00eancia \u00e9 estrat\u00e9gico, mas resultado incerto \u00e9 barreira, diz estudo - 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