{"id":11444,"date":"2024-06-19T12:48:15","date_gmt":"2024-06-19T15:48:15","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11444"},"modified":"2024-06-19T12:48:15","modified_gmt":"2024-06-19T15:48:15","slug":"tiktokers-estao-abertos-as-marcas-mas-muitos-se-irritam-com-anuncios-diz-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/tiktokers-estao-abertos-as-marcas-mas-muitos-se-irritam-com-anuncios-diz-estudo\/","title":{"rendered":"Tiktokers est\u00e3o abertos \u00e0s marcas, mas muitos se irritam com an\u00fancios, diz estudo"},"content":{"rendered":"<p>Viciante para muita gente, o TikTok segue avan\u00e7ando no pa\u00eds. E parte significativa dos usu\u00e1rios quer ver suas marcas prediletas na plataforma, segundo aponta o \u201c<strong>Relat\u00f3rio TikTok no Brasil 2024<\/strong>\u201d, da OpinionBox. No entanto, o desafio \u00e9 conhecer linguagem e h\u00e1bitos para saber como se posicionar de forma criativa na rede, j\u00e1 que a publicidade gera tanto interesse quanto irrita\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>O estudo mostra que\u00a0<strong>a plataforma cresce em duas frentes<\/strong>: em novos entrantes e em tempo de uso por perfil. Entre os entrevistados, 40% chegaram ao TikTok de um ano para c\u00e1. E, em rela\u00e7\u00e3o a 12 meses atr\u00e1s, 47% dizem que seu uso est\u00e1 maior hoje. Para 34%, daqui a um ano, a tend\u00eancia ser\u00e1 aumentar ainda mais.<\/p>\n<p>A frequ\u00eancia de acesso \u00e9 alta:\u00a0<strong>81% dos entrevistados usam a rede diariamente<\/strong>, sendo que 34% dizem que acessam a plataforma pelo menos uma vez ao dia, 36% o fazem v\u00e1rias vezes no dia, e 11% declaram que ficam com o TikTok aberto o dia inteiro. Para 60%, a rede \u00e9 viciante.<\/p>\n<p>O levantamento ouviu 1.008 pessoas acima de 18 anos que utilizam o TikTok, por meio de question\u00e1rio online. Os participantes s\u00e3o de todas as regi\u00f5es do pa\u00eds, e das classes ABCD. A margem de erro \u00e9 de 3,1 pontos percentuais.<\/p>\n<p>O que encanta os usu\u00e1rios do TikTok, segundo o estudo, \u00e9 a capacidade de oferecer\u00a0<strong>divers\u00e3o e descobertas com uma entrega personalizada certeira<\/strong>. Segundo os respondentes, os principais motivos para usar o TikTok s\u00e3o: se distrair (para 62%), se divertir (51%), descobrir coisas novas (37%), se informar (30%) e ficar por dentro dos virais (22%).<\/p>\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o ao poder da entrega personalizada, isso aparece na\u00a0<strong>prefer\u00eancia dos usu\u00e1rios pelo modo \u201cFor You\u201d (41%)\u00a0<\/strong>\u2013 que alimenta o feed por meio do algoritmo, trazendo conte\u00fados tanto dos perfis que o usu\u00e1rio segue como externos. Apenas 21% preferem usar o app para ver apenas os perfis que seguem. J\u00e1 28% curtem os dois modos. E 10% n\u00e3o sabem dizer.<\/p>\n<p><strong>Rela\u00e7\u00e3o com as marcas<\/strong><\/p>\n<p><strong>Boa parte dos entrevistados (46%) segue alguma empresa ou marca no TikTok<\/strong>. E 45% gostariam que as marcas que consomem utilizassem mais a rede. Um ter\u00e7o (33%) declara j\u00e1 ter comprado algum produto ou contratado algum servi\u00e7o que descobriu na plataforma. Isso mostra o tamanho do campo aberto pelo aplicativo para branding e convers\u00e3o.<\/p>\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o aos an\u00fancios j\u00e1 vistos,\u00a0<strong>42% consideram que as pe\u00e7as t\u00eam a ver com o seu perfil<\/strong>. No entanto, a publicidade nem sempre aproveita essa oportunidade. Isso porque, a parcela que diz que esses an\u00fancios s\u00e3o interessantes \u00e9 menor (34%). E a mesma porcentagem (34%) afirma que a publicidade irrita.<\/p>\n<p><strong>Isso desafia as marcas a pensarem estrat\u00e9gias de m\u00eddia paga mais certeiras e criativas\u00a0<\/strong>para o TikTok, segundo o estudo. Alguns comportamentos mapeados no uso da rede podem trazer insights e apontar para caminhos poss\u00edveis para as campanhas. Por exemplo: 63% j\u00e1 assistiram a lives no TikTok, e 45% gostam ou gostam muito das transmiss\u00f5es. Al\u00e9m disso, 61% avaliam que a rede ajuda a aprender coisas novas. As trends s\u00e3o outra frente importante: 48% dos entrevistados gostam de ficar por dentro do que viraliza e 55% gostam de escutar as m\u00fasicas que viram trends na rede.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Viciante para muita gente, o TikTok segue avan\u00e7ando no pa\u00eds. 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