{"id":11447,"date":"2024-06-19T17:13:33","date_gmt":"2024-06-19T20:13:33","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11447"},"modified":"2024-06-19T17:13:33","modified_gmt":"2024-06-19T20:13:33","slug":"manuela-cardona-da-usaflex-conforto-e-estilo-nao-deixam-nenhuma-mulher-de-fora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/manuela-cardona-da-usaflex-conforto-e-estilo-nao-deixam-nenhuma-mulher-de-fora\/","title":{"rendered":"Manuela Cardona, da Usaflex: conforto e estilo n\u00e3o deixam nenhuma mulher de fora"},"content":{"rendered":"

H\u00e1 dois meses \u00e0 frente da diretoria de marketing da Usaflex, Manuela Cardona encara a miss\u00e3o de ampliar o p\u00fablico da marca \u2013 querida das mulheres mais velhas \u2013, que construiu sua autoridade no segmento de sapatos confort\u00e1veis. A ideia central \u00e9 que essa tecnologia de fabrica\u00e7\u00e3o, somada ao estilo, n\u00e3o deixa nenhuma mulher para tr\u00e1s<\/strong>.<\/p>\n

\u201cA Usaflex, desde que foi adquirida pelo fundo

[Axxon Group, em 2016], fez um movimento de ampliar o p\u00fablico-alvo. Veio de uma origem de constru\u00e7\u00e3o de marca focada em conforto ortop\u00e9dico e, ao longo dos \u00faltimos anos, entrou num movimento de trazer mais de estilo, de pensar que conforto n\u00e3o precisa significar uma limita\u00e7\u00e3o est\u00e9tica. Eu chego num momento de dar um passo al\u00e9m, de incrementar esse p\u00fablico feminino<\/strong>, hoje mais velho, pensando que conforto \u00e9 menos sobre idade e mais sobre lifestyle\u201d, afirma a executiva.<\/p>\n

Essa amplia\u00e7\u00e3o de p\u00fablico deve trazer para a conversa mulheres que est\u00e3o numa jornada de maturidade<\/strong>. \u201cA gente tem o desafio de como se propor falar com as mulheres a partir de 40 anos. A mulher muda ao longo dos anos, tem amadurecimento importante. Passa por um momento de autoafirma\u00e7\u00e3o que \u00e9 diferente de uma mulher de 60. O desafio \u00e9 como falar com essas mulheres nesses momentos de vida diferentes sem deixar nenhuma de fora\u201d, diz a diretora.<\/p>\n

Tudo isso, mantendo a rela\u00e7\u00e3o j\u00e1 estreita que a marca construiu com um p\u00fablico acima dessa idade. \u201cA Usaflex tem um lugar emocional, de as pessoas sempre falarem de um carinho pela marca, que \u00e9 muito dif\u00edcil de conquistar. A minha miss\u00e3o \u00e9 como olhar para essa mulher de forma segmentada<\/strong>, falar com todas elas em diferentes fases de vida, ao mesmo tempo que comunico a nossa autoridade em conforto e estilo.\u201d<\/p>\n

Em termos t\u00e1ticos, o que Manuela tem buscado nesses dois primeiros meses, \u00e9 desafiar seu time a pensar como amplificar o poder de fala da marca, principalmente no digital<\/strong>. \u201cO marketing digital tem sido j\u00e1 uma estrat\u00e9gia para entrada da primavera, buscando segmentar o nosso squad de influ\u00eancia. Como tenho um p\u00fablico dos 40 aos 100 anos, preciso fazer com que essas mulheres se reconhe\u00e7am, n\u00e3o posso assumir que uma s\u00f3 persona v\u00e1 fazer esse papel.\u201d<\/p>\n

Por isso, o foco \u00e9 numa produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de marca para mulheres diversas. \u201c\u00c9 uma mudan\u00e7a na forma do conte\u00fado da marca que at\u00e9 aqui sempre foi muito pautado nos produtos. Vamos seguir uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado mais din\u00e2mico<\/strong>, mostrando que o produto da Usaflex tem muita tecnologia e pensa sempre na experi\u00eancia, mas contando isso para mais mulheres, mais cedo. Porque elas poderiam descobrir esse conforto muito antes.\u201d<\/p>\n

Nesse sentido, o caminho que Manuela visualiza \u00e9 embarcar mais a marca na linguagem das redes<\/strong>, a princ\u00edpio, investindo mais no formato v\u00eddeo. \u201cEstamos fazendo uma movimenta\u00e7\u00e3o para video-first, buscando criar os chamados v\u00eddeos satisfat\u00f3rios. Por exemplo, para falar de como a palmilha se adapta \u00e0 pisada, mostrar um v\u00eddeo com as camadas afundando, no estilo ASMR. Ao inv\u00e9s de uma foto em still, um produto girando, um conte\u00fado mais din\u00e2mico.\u201d<\/p>\n

Pensando nas plataformas de m\u00eddia, a Usaflex vai buscar oferecer esses conte\u00fados principalmente nas redes onde a marca j\u00e1 \u00e9 forte, como Facebook e Instagram, al\u00e9m de investir mais nos shorts do YouTube. \u201cVamos trabalhar onde j\u00e1 existe um n\u00edvel de engajamento com a marca<\/strong> para, espontaneamente, entrarmos no feed, nos stories e reels.\u201d<\/p>\n

Para Manuela, al\u00e9m de estruturar a estrat\u00e9gia para o p\u00fablico final, o grande desafio de assumir a dire\u00e7\u00e3o de marketing de uma marca como a Usaflex, que atua como fabricante e operadora de franchising, \u00e9 tamb\u00e9m pensar em como essa comunica\u00e7\u00e3o ir\u00e1 funcionar de ponta a ponta<\/strong>. \u201cEm termos profissionais, essa \u00e9 uma possibilidade de adentrar num business novo para mim.\u201d<\/p>\n

Al\u00e9m disso, h\u00e1 o desafio de que o marketing est\u00e1 em ebuli\u00e7\u00e3o, segundo ela. \u201cEst\u00e1 mais estrat\u00e9gico e extrapola a comunica\u00e7\u00e3o, para os v\u00e1rios canais de venda e pontos de contato. Pensar por onde come\u00e7ar passa por um olhar cuidadoso de diagn\u00f3stico e mapeamento<\/strong> muito forte em todas as frentes. Em como olho para conte\u00fado, posicionamento, identidade visual, pessoas, sustentabilidade, comunica\u00e7\u00e3o digital e off, e em como isso tudo isso se conversa, de forma tamb\u00e9m a dar suporte e inspirar a \u00e1rea de produto.\u201d<\/div>