{"id":1145,"date":"2016-12-09T17:28:20","date_gmt":"2016-12-09T20:28:20","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=1145"},"modified":"2025-01-03T13:34:06","modified_gmt":"2025-01-03T16:34:06","slug":"anuncio-em-noticia-falsa-e-fria-evite-que-sua-marca-passe-por-desinformada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/anuncio-em-noticia-falsa-e-fria-evite-que-sua-marca-passe-por-desinformada\/","title":{"rendered":"An\u00fancio em not\u00edcia falsa \u00e9 fria: evite que sua marca passe por desinformada"},"content":{"rendered":"

Os n\u00fameros podem parecer bons. S\u00e3o sites com alto \u00edndice de compartilhamento. T\u00eam poder de engajamento. Formam opini\u00e3o. Um \u00f3timo chamariz para an\u00fancios, correto? S\u00f3 tem um problema: o conte\u00fado \u00e9 falso. Para uma marca, o quanto pesa passar por desinformada?<\/p>\n

Desde a elei\u00e7\u00e3o do republicano Donald Trump \u00e0 presid\u00eancia dos EUA, a quest\u00e3o da desinforma\u00e7\u00e3o tem chamado a aten\u00e7\u00e3o por sua gravidade. Sites de not\u00edcias falsas t\u00eam se multiplicado no mundo, e not\u00edcias mentirosas chegam a ser mais compartilhadas do que as verdadeiras<\/a> nas redes sociais.<\/p>\n

Diante de acusa\u00e7\u00f5es de que, por omiss\u00e3o, o Facebook teria contribu\u00eddo para a vit\u00f3ria de Trump, a rede social est\u00e1 revendo sua pol\u00edtica<\/a> de compartilhamento e publicidade para esses links.<\/p>\n

As consequ\u00eancias de uma mentira espalhada podem ser irrevers\u00edveis. \u201cO dano que isso causa \u00e9 incalcul\u00e1vel, difama\u00e7\u00e3o de pessoas, de empresas, de marcas, o que \u00e9 ruim para a sociedade. A miss\u00e3o de manter o p\u00fablico informado j\u00e1 \u00e9 \u00e1rdua. A de combater a mentira \u00e9 ainda mais dif\u00edcil\u201d, afirma Irineu Machado, gerente de UOL Not\u00edcias.<\/p>\n

Para as marcas que se veem ligadas a conte\u00fados falsos, al\u00e9m do preju\u00edzo ao branding, um an\u00fancio impresso junto com informa\u00e7\u00f5es incorretas pode dar a ideia de que o anunciante contribui com a desinforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Os prop\u00f3sitos desses sites podem ser variados: \u201cespalhar informa\u00e7\u00f5es contra determinados grupos ou pessoas, ou simplesmente fomentar \u00f3dio, espalhar teorias conspirat\u00f3rias, guerra de desinforma\u00e7\u00e3o\u201d, diz Machado.<\/p>\n

Mas um deles implica diretamente as marcas: ganhar dinheiro com os cliques atraindo anunciantes<\/a>. Isso coloca as not\u00edcias falsas lado a lado com outros problemas que afetam o brand safety, como pornografia e tr\u00e1fego fraudulento<\/a>.<\/p>\n

O que as campanhas de m\u00eddia podem se perguntar antes do start \u00e9: como n\u00e3o atrelar a marca ao problema das not\u00edcias falsas?<\/p>\n

Uma forma \u00e9 n\u00e3o comprar m\u00eddia program\u00e1tica \u00e0s cegas. Quem n\u00e3o tem controle ou gest\u00e3o de onde o an\u00fancio circula corre o risco de ver sua imagem associada a quest\u00f5es sociais muito graves, ocupando placements que ele n\u00e3o escolheu.<\/p>\n

Outra estrat\u00e9gia \u00e9 direcionar as campanhas online para sites de conte\u00fado premium. Espa\u00e7os que t\u00eam produ\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria e garantem informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis oferecem uma entrega mais qualificada.<\/p>\n

O UOL<\/strong>, como publisher premium, por exemplo, possui produ\u00e7\u00e3o di\u00e1ria de conte\u00fado da reda\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m conta com parceiros de peso, que zelam pela corre\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o. A Folha, o maior jornal do Brasil, \u00e9 um deles. Band, Rede TV!, Discovery, ESPN, Omelete, Olhar Digital, Caras, Virgula e tantos outros fazem parte do pool. A pol\u00edtica de parcerias do UO<\/strong>L, ali\u00e1s, segue a crit\u00e9rios rigorosos para garantir informa\u00e7\u00e3o de qualidade \u00e0 audi\u00eancia e brand safe a seus anunciantes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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