{"id":11455,"date":"2024-06-26T10:57:27","date_gmt":"2024-06-26T13:57:27","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11455"},"modified":"2024-06-26T10:57:27","modified_gmt":"2024-06-26T13:57:27","slug":"gasto-publicitario-sobe-e-relatorio-da-dentsu-revisa-para-cima-previsao-para-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/gasto-publicitario-sobe-e-relatorio-da-dentsu-revisa-para-cima-previsao-para-2024\/","title":{"rendered":"Gasto publicit\u00e1rio sobe, e relat\u00f3rio da Dentsu revisa para cima previs\u00e3o para 2024"},"content":{"rendered":"

Os primeiros meses deste ano se mostraram mais aquecidos do que o esperado, em termos de investimento publicit\u00e1rio em todo o mundo, inclusive no Brasil. Isso fez a Dentsu revisar para cima as previs\u00f5es de crescimento de gastos em 2024, em seu relat\u00f3rio \u201cDentsu Global Ad Spend Forecasts<\/strong>\u201d, realizado com dados at\u00e9 maio.<\/p>\n

O progn\u00f3stico agora \u00e9 que\u00a0os investimentos ir\u00e3o avan\u00e7ar 5% este ano\u00a0<\/strong>(contra 3,3% em 2023), atingindo US$754,4 bilh\u00f5es, \u00e0 medida que as perspectivas de gastos melhoram nos mercados de Reino Unido, Alemanha, EUA, Jap\u00e3o, Fran\u00e7a e tamb\u00e9m no Brasil.<\/p>\n

\u201cO ano come\u00e7ou acelerado. E a gente fica feliz de ver o mercado se reativando, voltando a uma energia positiva de consumo e investimento em publicidade.\u00a0O mercado tomou coragem e resolveu voltar a investir e a ativar o consumidor<\/strong>\u201d, afirma Silvia Visani, head of Data Intelligence e Consumer Insights na Dentsu.<\/p>\n

Olhando especificamente para as m\u00eddias,\u00a0o segmento digital se destaca<\/strong>, superando as expectativas com uma previs\u00e3o de aumento de 7,4% para o ano, o que deve capturar 59,6% dos gastos globais em 2024. No Brasil, esse avan\u00e7o deve vir ainda mais forte, chegando a 8,1%, gra\u00e7as a movimentos importantes dos setores automotivo, de bebidas e farmac\u00eautico, segundo o estudo.<\/p>\n

\u201cQuando fazemos a previs\u00e3o, nos baseamos nos incentivos de governo a setores, como o automotivo

[que recebe forte investimento das montadoras no pa\u00eds], e a gente sabe que isso incentiva potencialmente essas categorias. O setor automotivo vem se destacando porque sofreu muito no per\u00edodo pand\u00eamico, e\u00a0agora vive uma experi\u00eancia de transforma\u00e7\u00e3o bastante expressiva<\/strong>.\u201d<\/p>\n

Mas ela observa tamb\u00e9m um\u00a0movimento importante neste ano, caracter\u00edstico de elei\u00e7\u00e3o<\/strong>, com an\u00fancios de administra\u00e7\u00e3o p\u00fablica. \u201cN\u00e3o s\u00f3 de campanhas eleitorais, mas tamb\u00e9m educativas sobre doen\u00e7as, como dengue, por exemplo. E o com\u00e9rcio est\u00e1 bastante ativo, incluindo o segmento de bebidas e alimentos, com o aumento do potencial de consumo\u201d, diz.<\/p>\n

O que vem puxando o digital, segundo Silvia, s\u00e3o as redes sociais<\/strong>. \u201cTem uma transforma\u00e7\u00e3o grande, com a chegada de novos players, como o TikTok, que se estabeleceram r\u00e1pido. O TikTok dominou n\u00e3o s\u00f3 o olhar do consumidor, mas tamb\u00e9m o de investimento em publicidade\u201d, afirma. \u201cE, quando olhamos para redes, o YouTube j\u00e1 \u00e9 maior do que um canal de TV em audi\u00eancia.\u201d<\/p>\n

Outro dado interessante que se extrai do estudo \u00e9 sobre o investimento em TV. Segundo a executiva, se olhada a TV como m\u00eddia tradicional, haver\u00e1 um crescimento este ano em fun\u00e7\u00e3o da Olimp\u00edada, mas de maneira geral, ser\u00e1 uma alta pr\u00f3xima da estabilidade. Mas, quando observadas essas mesmas telas como dispositivo, h\u00e1 um\u00a0movimento importante do mercado de investir em publicidade em TV atrelada ao digital<\/strong>.<\/p>\n

\u201cEst\u00e1 muito dif\u00edcil de separar, por exemplo,\u00a0o que \u00e9 streaming: \u00e9 TV ou \u00e9 digital?<\/strong>\u00a0Cada vez mais estamos olhando mais para comportamento do que para classifica\u00e7\u00e3o de m\u00eddia. Dever\u00edamos falar em consumo de v\u00eddeo, porque est\u00e1 na TV, mobile e no desktop.\u201d<\/p>\n

Da mesma forma,\u00a0o fen\u00f4meno da CTV (Connected TV) tende a mexer com os ponteiros do investimento em publicidade nas telas<\/strong>. \u201cSe a gente isolar o pensamento de CTV, a previs\u00e3o \u00e9 de um crescimento de quase 30%. O desafio do mercado agora \u00e9 o de como usar o meio, porque a grande mudan\u00e7a que est\u00e1 acontecendo n\u00e3o \u00e9 tirar o investimento da TV tradicional, pegar o filme e colocar no streaming\u201d, afirma.<\/p>\n

Segundo ela, outros estudos da Dentsu, sobre tend\u00eancias criativas, falam justamente da import\u00e2ncia de criar conex\u00e3o com o consumidor que n\u00e3o est\u00e1 mais a fim de ver propagandas desatreladas ao seu contexto. \u201cE o CTV est\u00e1 nascendo com esse olhar. N\u00e3o \u00e9 comprar break com um monte de inser\u00e7\u00e3o. Existe um desafio grande educacional sobre esse novo meio, para os anunciantes,\u00a0um trabalho das ag\u00eancias e dos criativos de propor novas formas de usar, criar novos formatos<\/strong>.\u201d<\/div>