{"id":11458,"date":"2024-06-26T11:03:47","date_gmt":"2024-06-26T14:03:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11458"},"modified":"2024-06-26T11:03:47","modified_gmt":"2024-06-26T14:03:47","slug":"sandra-martinelli-da-aba-marcas-devem-ser-proativas-com-pessoas-sociedade-e-planeta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/sandra-martinelli-da-aba-marcas-devem-ser-proativas-com-pessoas-sociedade-e-planeta\/","title":{"rendered":"Sandra Martinelli, da ABA: marcas devem ser proativas com pessoas, sociedade e planeta"},"content":{"rendered":"<p>Enquanto comemora 65 anos em 2024, a ABA (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes) segue olhando para o futuro, como direcionamento central para guiar mais de 1.400 marcas associadas que representam cerca de 75% dos investimentos publicit\u00e1rios do pa\u00eds. Segundo Sandra Martinelli, CEO da entidade e membro do comit\u00ea executivo da WFA (World Federation of Advertisers), \u00e9 essa vis\u00e3o que permite\u00a0<strong>promover boas pr\u00e1ticas e o marketing respons\u00e1vel\u00a0<\/strong>ao longo da hist\u00f3ria, de forma sempre atenta \u00e0s tend\u00eancias e necessidades do mercado.<\/p>\n<p>Com esse olhar \u00e0 frente, marcado na assinatura da entidade \u2013 \u201cO futuro passa por aqui\u201d \u2013 a ABA busca antecipar e promover o di\u00e1logo em torno das grandes transforma\u00e7\u00f5es que impactam a publicidade. Para Sandra, que est\u00e1 h\u00e1 10 anos na lideran\u00e7a da entidade, na ess\u00eancia, todo o avan\u00e7o digital e tecnol\u00f3gico que vem movimentando o mercado\u00a0<strong>exige que as marcas se conectem de forma cada vez mais real e genu\u00edna com o mundo \u00e0 sua volta<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cA grande mudan\u00e7a nos \u00faltimos anos para as marcas \u00e9 que elas\u00a0<strong>precisam assumir uma dimens\u00e3o mais concreta e proativa com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s pessoas, \u00e0 sociedade e ao planeta<\/strong>. Hoje, os consumidores esperam muito mais das marcas, que elas abracem causas urgentes, como o combate \u00e0 emerg\u00eancia clim\u00e1tica, ao racismo, \u00e0 quebra de estere\u00f3tipos e, ao mesmo tempo, est\u00e3o vigilantes. Elas cobram a\u00e7\u00f5es. Ent\u00e3o n\u00e3o basta ter um discurso bonito que n\u00e3o sai do papel. Ao gerar impacto positivo as marcas mant\u00eam-se relevantes e garantem uma boa reputa\u00e7\u00e3o, fundamental para performar melhor nos dias de hoje.\u201d<\/p>\n<p>Diante disso, segundo Sandra, ESG e DE&amp;I fazem parte da agenda da ABA de forma consistente, visando a inclus\u00e3o e acelera\u00e7\u00e3o dentro do ecossistema. \u201c<strong>Nos \u00faltimos 10 anos, lan\u00e7amos mais de 40 guias de boas pr\u00e1ticas, sendo 10 deles sobre ESG<\/strong>, dos quais destaco o \u2018Guia Global sobre Claims de Sustentabilidade em Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o\u2019 que orienta\u00a0 anunciantes e profissionais da \u00e1rea para um marketing confi\u00e1vel, evitando que caiam em armadilhas que possam levar a alega\u00e7\u00f5es ambientais enganosas, tamb\u00e9m conhecidas por \u2018misleading green claims\u2019 ou \u2018greenwashing\u2019\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Tudo isso, claro, mantendo sempre no radar a transforma\u00e7\u00e3o digital, que \u00e9 transversal. \u201cFazem parte ainda da nossa agenda estrat\u00e9gica, temas no universo digital, como IA, Brand Safety, Influenciadores, LGPD e um mundo sem cookies, al\u00e9m de pol\u00edticas p\u00fablicas,\u00a0<strong>sempre atuando na defesa da autorregulamenta\u00e7\u00e3o e da liberdade de express\u00e3o<\/strong>, e no fortalecimento do marketing respons\u00e1vel. Com o digital crescendo a passos largos, com novos canais de m\u00eddia e novas tecnologias surgindo numa velocidade sem precedentes, os profissionais de marketing, al\u00e9m das oportunidades, enfrentam muitos desafios.\u201d<\/p>\n<p>Nesse sentido, a ABA atua como uma voz ativa e influente. \u201cEntendendo que estas s\u00e3o formas eficientes de\u00a0<strong>garantir a \u00e9tica e a transpar\u00eancia nas atividades publicit\u00e1rias<\/strong>, al\u00e9m de promover a concorr\u00eancia saud\u00e1vel e a prote\u00e7\u00e3o do consumidor. Para isso, promovemos com os anunciantes que estejam sempre pautados pelo marketing respons\u00e1vel.\u201d<\/p>\n<p>Como principal tend\u00eancia hoje e para os pr\u00f3ximos anos, Sandra aponta a Intelig\u00eancia Artificial. \u201c\u00c9 um caminho sem volta. E estamos apenas no in\u00edcio da descoberta do poder dessa tecnologia, portanto ainda temos muito para aprender, usar e explorar. E apesar dos in\u00fameros desafios e cuidados no seu uso,\u00a0<strong>\u00e9 uma tecnologia que veio para transformar n\u00e3o somente o marketing, mas a forma com que vivemos<\/strong>, afinal est\u00e1 inserida no nosso dia a dia, desde um smartwatch que usamos at\u00e9 a conversa com marcas por meio de chatbots.\u201d<\/p>\n<p>E, como todo movimento novo,\u00a0<strong>a IA traz seus pontos de aten\u00e7\u00e3o para os quais o mercado precisa olhar<\/strong>. \u201cDesafios como Fake news, vieses tendenciosos, direitos autorais, seguran\u00e7a cibern\u00e9tica, privacidade e prote\u00e7\u00e3o de dados, redu\u00e7\u00e3o de postos de trabalho, tamb\u00e9m envolvem o uso da IA e da IA Generativa, que a ABA vem trabalhando com seus associados em reuni\u00f5es do GT (Grupo de Trabalho) de Intelig\u00eancia Artificial, em nossos eventos e na forma de conte\u00fado, como o &#8216;Guia ABA sobre Impactos da Intelig\u00eancia Artificial Generativa na Publicidade&#8217;, que este ano ganhar\u00e1 uma nova vers\u00e3o.\u201d<\/p>\n<p>Segundo Sandra, a ABA incentiva que as marcas sejam \u201cprogressistas, disruptivas, criativas, inovadoras, que desafiem o status quo, sempre refor\u00e7ando que isso deve ser feito sem deixar de lado a \u00e9tica e o marketing respons\u00e1vel.\u201d \u201cMais do que tend\u00eancia,\u00a0<strong>\u00e9 obriga\u00e7\u00e3o hoje das marcas terem um prop\u00f3sito claro e genu\u00edno<\/strong>, usarem o melhor que a tecnologia pode proporcionar para elevar a experi\u00eancia dos clientes, e cuidar diariamente da seguran\u00e7a de marca e sua reputa\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Enquanto comemora 65 anos em 2024, a ABA (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11459,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[136,172,127],"class_list":["post-11458","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-marcas","tag-marketing","tag-mercado-publicitario"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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