{"id":11471,"date":"2024-07-03T12:45:12","date_gmt":"2024-07-03T15:45:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11471"},"modified":"2024-07-03T12:45:12","modified_gmt":"2024-07-03T15:45:12","slug":"fernando-cerino-da-msd-missao-de-conscientizar-sobre-vacinas-e-luta-continua","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/fernando-cerino-da-msd-missao-de-conscientizar-sobre-vacinas-e-luta-continua\/","title":{"rendered":"Fernando Cerino, da MSD: miss\u00e3o de conscientizar sobre vacinas \u00e9 luta cont\u00ednua"},"content":{"rendered":"<p>Contar ao p\u00fablico brasileiro que existe vacina para um tipo de c\u00e2ncer que mata uma mulher por hora no pa\u00eds poderia ser algo t\u00e3o tranquilo como receber uma not\u00edcia boa. Mas, segundo Fernando Cerino, diretor de vacinas privado da MSD Brasil, a\u00a0<strong>jornada de divulgar a vacina contra o v\u00edrus HPV<\/strong>\u00a0\u2013 capaz de evitar o c\u00e2ncer de colo de \u00fatero em 99% dos casos \u2013 \u00e9 di\u00e1ria e complexa.<\/p>\n<p>Essa, ali\u00e1s, tem sido a miss\u00e3o de Fernando, desde que retornou dos EUA para assumir a posi\u00e7\u00e3o atual na MSD Brasil, no ano passado.\u00a0<strong>O per\u00edodo coincide com o lan\u00e7amento da vacina Gardasil 9 nonavalente no pa\u00eds<\/strong>, capaz de cobrir nove tipos de HPV. Antes, s\u00f3 existia no mercado a quadrivalente. Foi a\u00ed que a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o da \u00e1rea de vacinas passou por um reposicionamento.<\/p>\n<p>\u201cAt\u00e9 ent\u00e3o, n\u00f3s s\u00f3 fal\u00e1vamos com m\u00e9dicos. E\u00a0<strong>entendemos que era necess\u00e1rio tamb\u00e9m divulgar ao p\u00fablico consumidor<\/strong>.\u201d Isso porque, segundo ele, embora a vacina contra o HPV fa\u00e7a parte do calend\u00e1rio brasileiro para crian\u00e7as e adolescentes, a popula\u00e7\u00e3o adulta desconhece sua indica\u00e7\u00e3o para mulheres at\u00e9 45 anos, casos em que a vacina\u00e7\u00e3o \u00e9 feita em laborat\u00f3rios particulares fora do SUS (Sistema \u00danico de Sa\u00fade).<\/p>\n<p>Mas esse \u00e9 um tipo de comunica\u00e7\u00e3o que envolve muita informa\u00e7\u00e3o e educa\u00e7\u00e3o. \u201cL\u00e1 no come\u00e7o do ano passado, a gente n\u00e3o sabia como conversar com as pessoas, e a\u00ed fizemos um pouco de tudo e entendemos que o conte\u00fado \u00e9 totalmente diferente para cada p\u00fablico. Se para o m\u00e9dico \u00e9 muito cient\u00edfico, para o p\u00fablico leigo a pessoa se perde se for cient\u00edfico. Contratamos quatro ondas de pesquisa para entender como ia cada campanha. E o que vimos foi que, por mais que us\u00e1ssemos o canal certo para as pessoas certas,\u00a0<strong>havia cren\u00e7as grandes que precisavam ser quebradas<\/strong>\u201d, afirma.<\/p>\n<p>As principais eram relacionadas justamente \u00e0\u00a0<strong>falta de compreens\u00e3o sobre a indica\u00e7\u00e3o da vacina<\/strong>. \u201cA gente precisava vencer mitos. O mito de que a vacina s\u00f3 pode ser tomada por quem n\u00e3o teve rela\u00e7\u00e3o sexual, por exemplo. E tirar d\u00favidas: tenho 40 anos, posso tomar? N\u00e3o s\u00f3 pode como deve, porque existem v\u00e1rios tipos de HPV.\u201d<\/p>\n<p>A partir da\u00ed,\u00a0<strong>a MSD come\u00e7ou a trabalhar com mais presen\u00e7a em campanhas de conscientiza\u00e7\u00e3o<\/strong>. \u201cA gente entrou no mar\u00e7o lil\u00e1s, participou da corrida da Girl Power, com influenciadores, TV, OOH. E depois pensamos no que fazer para uma conscientiza\u00e7\u00e3o cont\u00ednua.\u201d Foi a\u00ed que o marketing de influ\u00eancia entrou na estrat\u00e9gia, para gerar uma conex\u00e3o mais forte com o p\u00fablico.<\/p>\n<p><strong>Recentemente, a companhia anunciou a atriz e apresentadora Giovanna Ewbank como embaixadora<\/strong>. \u201cPrecis\u00e1vamos de uma pessoa numa faixa et\u00e1ria entre 20 e 45 anos, m\u00e3e, muito envolvida em pautas humanit\u00e1rias. A Gio chega trazendo uma voz forte, que impacta todos os tipos de mulheres por meio de suas causas, filhos adotivos. Quando conversamos com ela, ela se sentiu parte disso, querendo entender cada vez mais e entrar em contato com a \u00e1rea m\u00e9dica.\u201d<\/p>\n<p>Ele conta que, logo no in\u00edcio do trabalho, foi poss\u00edvel verificar nos coment\u00e1rios das publica\u00e7\u00f5es um grande n\u00famero de mulheres que nem sequer sabia que existia a vacina,\u00a0<strong>o que demonstra a conscientiza\u00e7\u00e3o acontecendo<\/strong>. \u201cEm junho, e agora em julho e agosto vamos trabalhar forte com a Gio, para chegar no \u2018setembro em flor\u2019, o m\u00eas da preven\u00e7\u00e3o de doen\u00e7as e tumores ginecol\u00f3gicos, com uma base forte\u201d, diz.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso,\u00a0<strong>o assunto come\u00e7a a ganhar uma repercuss\u00e3o importante em meios de comunica\u00e7\u00e3o\u00a0<\/strong>\u2013 o que \u00e9 essencial para um setor muito regulado e cheio de restri\u00e7\u00f5es ao marketing. \u201cA gente segue muito rigidamente o que pode falar para n\u00e3o fazer propaganda sobre produto. Em nenhum momento a gente usa o nome do produto. O que comunicamos \u00e9 que existe um problema para o qual h\u00e1 vacina. A gente fala de preven\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Contar ao p\u00fablico brasileiro que existe vacina para um tipo [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11473,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[119,136,172,200],"class_list":["post-11471","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-estrategia-digital","tag-marcas","tag-marketing","tag-marketing-de-influencia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Fernando Cerino, da MSD: miss\u00e3o de conscientizar sobre vacinas \u00e9 luta cont\u00ednua - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Fernando Cerino, da MSD: miss\u00e3o de conscientizar sobre vacinas \u00e9 luta cont\u00ednua - 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