{"id":11481,"date":"2024-07-10T19:03:57","date_gmt":"2024-07-10T22:03:57","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11481"},"modified":"2024-07-10T19:03:57","modified_gmt":"2024-07-10T22:03:57","slug":"tres-movimentos-que-explicam-o-crescimento-do-dooh-nas-estrategias-de-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/tres-movimentos-que-explicam-o-crescimento-do-dooh-nas-estrategias-de-midia\/","title":{"rendered":"Tr\u00eas movimentos que explicam o crescimento do DOOH nas estrat\u00e9gias de m\u00eddia"},"content":{"rendered":"<p><strong>O digital out-of-home (DOOH) est\u00e1 em franco crescimento\u00a0<\/strong>dentro das estrat\u00e9gias de m\u00eddia pelo mundo, se mostrando uma das principais cartas do jogo publicit\u00e1rio em 2024. N\u00e3o \u00e0 toa, \u00e9 uma ind\u00fastria que movimenta cerca de US$ 17,5 bilh\u00f5es por ano no mundo, e a expectativa \u00e9 quase dobrar esse montante, para US$ 32 bilh\u00f5es, at\u00e9 2030, segundo proje\u00e7\u00f5es da Clear Channel.<\/p>\n<p>Dados do mesmo progn\u00f3stico mostram que\u00a0<strong>o DOOH premium aumenta a confian\u00e7a da marca em 13%<\/strong>. Al\u00e9m disso, quando o conte\u00fado da publicidade \u00e9 contextualmente relevante, isso aumenta a efic\u00e1cia do an\u00fancio em 17%. E mais: 55% dos respondentes da gera\u00e7\u00e3o Z ouvidos na pesquisa dizem que outdoors mostrando conte\u00fado din\u00e2mico capturam sua aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Mas, num mundo de constante disputa por aten\u00e7\u00e3o,\u00a0<strong>o que explica a alta do DOOH neste momento<\/strong>, para al\u00e9m do fato de as pessoas terem voltado a circular pelas ruas no p\u00f3s-pandemia e estarem mais expostas aos an\u00fancios pelas cidades?<\/p>\n<p>An\u00e1lises de mercado mostram que pelo menos\u00a0<strong>tr\u00eas grandes movimentos do setor<\/strong>, em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 digitaliza\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios, maior precis\u00e3o na mensura\u00e7\u00e3o de resultados e integra\u00e7\u00e3o a outras estrat\u00e9gias d\u00e3o base e consist\u00eancia para o crescimento da \u00e1rea. Conhe\u00e7a:<\/p>\n<h3>1. Crescimento program\u00e1tico do DOOH<\/h3>\n<p>Com a digitaliza\u00e7\u00e3o do out-of-home, a compra de m\u00eddia em mobili\u00e1rio urbano entrou nas plataformas de m\u00eddia program\u00e1tica, permitindo que a estrat\u00e9gia se integre ao plano de m\u00eddia digital de forma automatizada. Ou seja, as compras de an\u00fancios podem ser realizadas e atualizadas instantaneamente, usando dados em tempo real,\u00a0<strong>permitindo aos anunciantes personalizar mensagens da marca para o p\u00fablico certo nos momentos ideais<\/strong>. Com isso, \u00e9 poss\u00edvel otimizar e ajustar campanhas nos espa\u00e7os f\u00edsicos criando estrat\u00e9gias \u00e1geis que respondem \u00e0s necessidades do momento.<\/p>\n<h3>2. Integra\u00e7\u00e3o omnichannel<\/h3>\n<p>Caracter\u00edstica fundamental da publicidade DOOH,\u00a0<strong>a integra\u00e7\u00e3o omnichannel tende a se aprofundar<\/strong>. Sabendo que o consumidor m\u00e9dio toma decis\u00e3o de compra ap\u00f3s ser impactado por v\u00e1rios pontos de contato, a tend\u00eancia \u00e9 conferir cada vez mais precis\u00e3o da publicidade DOOH para que a estrat\u00e9gia se integre nas jornadas dos consumidores, de forma mapeada em 360\u00ba, das m\u00eddias sociais, passando pela TV Conectada, e acompanhando a audi\u00eancia onde quer que ela v\u00e1.<\/p>\n<h3>3. Publicidade hiperlocal e contextual<\/h3>\n<p>An\u00fancios contextualizados e relevantes impactam mais. E os recursos din\u00e2micos do DOOH permitem que\u00a0<strong>conte\u00fados personalizados se insiram em campanhas hiperlocais<\/strong>. Por exemplo: a estrat\u00e9gia pode ser usada para direcionar o tr\u00e1fego de pedestres para lojas espec\u00edficas ou mesmo para conversar de forma naturalizada com p\u00fablicos locais, \u00e0 medida que h\u00e1bitos e linguagens dos p\u00fablicos-alvo s\u00e3o mapeados. Isso n\u00e3o apenas aumenta o poder da contextualiza\u00e7\u00e3o, como aprofunda o impacto dos an\u00fancios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O digital out-of-home (DOOH) est\u00e1 em franco crescimento\u00a0dentro das estrat\u00e9gias [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11482,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[267,66,37],"class_list":["post-11481","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-dooh","tag-formatos-de-midia","tag-solucoes-de-midia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Tr\u00eas movimentos que explicam o crescimento do DOOH nas estrat\u00e9gias de m\u00eddia - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tr\u00eas movimentos que explicam o crescimento do DOOH nas estrat\u00e9gias de m\u00eddia - 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