{"id":11493,"date":"2024-07-17T17:04:50","date_gmt":"2024-07-17T20:04:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11493"},"modified":"2024-07-17T17:04:50","modified_gmt":"2024-07-17T20:04:50","slug":"cannes-insights-2024-veja-principais-tendencias-de-publicidade-mapeadas-no-festival","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/cannes-insights-2024-veja-principais-tendencias-de-publicidade-mapeadas-no-festival\/","title":{"rendered":"Cannes Insights 2024: veja principais tend\u00eancias de publicidade mapeadas no festival"},"content":{"rendered":"<p>Publicidade voltada \u00e0 performance, impacto real das causas nos neg\u00f3cios das marcas, o retorno do humor \u00e0 propaganda. Os principais insights do mercado publicit\u00e1rio mapeados no Festival Cannes Lions 2024 est\u00e3o no \u201c<strong>Cannes Insights 2024<\/strong>\u201d. Elaborado pela GoAd Media, o relat\u00f3rio tem oferecimento do UOL e apoio da ABA (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes).<\/p>\n<p>A partir de grandes movimentos do mercado, o \u201cCannes Insights 2024\u201d aponta\u00a0<strong>tend\u00eancias de m\u00eddia e comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>\u00a0e destaca trabalhos inovadores em cada uma das 30 categorias da premia\u00e7\u00e3o. A 71\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Cannes Lions rompeu um ciclo de protagonismo dos pr\u00eamios baseados em causas e lan\u00e7ou luz sobre ideias criativas que impactam em vendas. J\u00e1 a Intelig\u00eancia Artificial, tema central da ind\u00fastria nos \u00faltimos anos, apareceu de forma transversal nos trabalhos \u2013 n\u00e3o mais com holofotes, mas no papel de suporte \u00e0 criatividade humana.<\/p>\n<p>A curadoria foi feita com base em an\u00e1lise de conte\u00fado de palestras e da premia\u00e7\u00e3o, entrevistas com jurados e social listening sobre o maior festival de propaganda do mundo.\u00a0<a href=\"https:\/\/goadmedia.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/PAPER-CANNES-INSIGHTS-2024-FINAL.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>O documento pode ser baixado gratuitamente aqui<\/strong><\/a>. Os insights podem ser apresentados in company ou online, no formato roadshow, pela \u00e1rea de Consumer Insights do UOL, a marcas e ag\u00eancias parceiras.<\/p>\n<p>Veja tr\u00eas movimentos do mercado publicit\u00e1rio apontados no relat\u00f3rio:<\/p>\n<h3>Publicidade e performance<\/h3>\n<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container hundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"background-color: rgba(255,255,255,0);background-position: center center;background-repeat: no-repeat;border-width: 0px 0px 0px 0px;border-color:var(--awb-color3);border-style:solid;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start\" style=\"width:calc( 100% + 0px ) !important;max-width:calc( 100% + 0px ) !important;margin-left: calc(-0px \/ 2 );margin-right: calc(-0px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column fusion-flex-align-self-flex-start fusion-column-no-min-height\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\" style=\"background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;padding: 0px 0px 0px 0px;\">\n<div class=\"video-shortcode\"><iframe title=\"DoorDash - DoorDash All The Ads (case study)\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GqWn9oWBAoc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Neste ano,\u00a0<strong>Cannes Lions resgatou a ess\u00eancia da publicidade e destacou sua pot\u00eancia para impactar nas vendas<\/strong>. \u201c\u2018Publicidade\u2019 e \u2018performance\u2019 foram palavras ditas por todos os presidentes de j\u00fari, e se fazem presentes tamb\u00e9m em boa parte dos Grand Prix e Le\u00f5es de Ouro concedidos\u201d, afirma Jos\u00e9 Saad Neto, head de insights da GoAd Media. Isso se reflete em ideias premiadas que trabalharam diversos pontos das jornadas de consumo.<\/p>\n<p>Em termos de distribui\u00e7\u00e3o,\u00a0<strong>a efetividade de unir estrat\u00e9gias de m\u00eddia \u2013 em digital, TV e DOOH \u2013 se mostrou como tend\u00eancia<\/strong>. O Grand Prix de Titanium, categoria que sinaliza caminhos futuros para a ind\u00fastria, premiou o case emblem\u00e1tico \u201cDoorDash-All-The-Ads\u201d, da Wieden+Kennedy Portland para o servi\u00e7o de delivery DoorDash. O app de entregas criou uma complexa promo\u00e7\u00e3o para distribuir, em tempo recorde, todos os produtos anunciados por outras marcas no Super Bowl. A comunica\u00e7\u00e3o atingiu n\u00fameros bilion\u00e1rios de impress\u00e3o, al\u00e9m de recordes de engajamento e retorno de investimento para o anunciante.<\/p>\n<h3>P\u00f3s-prop\u00f3sito e impacto real<\/h3>\n<\/div><style type=\"text\/css\">.fusion-body .fusion-builder-column-0{width:100% !important;margin-top : 0px;margin-bottom : 0px;}.fusion-builder-column-0 > .fusion-column-wrapper {padding-top : 0px !important;padding-right : 0px !important;margin-right : 0px;padding-bottom : 0px !important;padding-left : 0px !important;margin-left : 0px;}@media only screen and (max-width:1024px) {.fusion-body .fusion-builder-column-0{width:100% !important;}.fusion-builder-column-0 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}@media only screen and (max-width:640px) {.fusion-body .fusion-builder-column-0{width:100% !important;}.fusion-builder-column-0 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}<\/style><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column fusion-flex-align-self-flex-start fusion-column-no-min-height\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\" style=\"background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;padding: 0px 0px 0px 0px;\">\n<div class=\"video-shortcode\"><iframe title=\"Philips - Refurb: Better Than New (case study)\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/M8h_Op0qCw0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Projetos apenas baseados em causas n\u00e3o tiveram o mesmo espa\u00e7o que em edi\u00e7\u00f5es anteriores do festival. Por outro lado, a era do p\u00f3s-prop\u00f3sito \u2013 que produz\u00a0<strong>impacto real a partir de causas conectadas aos modelos de neg\u00f3cios das marcas<\/strong>\u00a0\u2013 se destacou. Um trabalho que materializa esse movimento \u00e9 \u201cRefurb\u201d, criado pela LePub Amsterd\u00e3 para a Philips, vencedor do Grand Prix de Creative Business Transformation.<\/p>\n<p>Segundo a marca, cerca de 10 milh\u00f5es de presentes devolvidos na Europa foram parar no lixo em 2023, isso porque, em muitos casos, \u00e9 mais barato fazer um novo produto do que abrir, checar, reembalar e reenviar o que foi devolvido. Como solu\u00e7\u00e3o, <strong>a Philips criou uma se\u00e7\u00e3o em seu e-commerce que s\u00f3 vendia produtos devolvidos<\/strong>, com pre\u00e7os menores e garantias maiores, incentivando a economia circular.<\/p>\n<h3>Engajamento pelo humor<\/h3>\n<\/div><style type=\"text\/css\">.fusion-body .fusion-builder-column-1{width:100% !important;margin-top : 0px;margin-bottom : 0px;}.fusion-builder-column-1 > .fusion-column-wrapper {padding-top : 0px !important;padding-right : 0px !important;margin-right : 0px;padding-bottom : 0px !important;padding-left : 0px !important;margin-left : 0px;}@media only screen and (max-width:1024px) {.fusion-body .fusion-builder-column-1{width:100% !important;}.fusion-builder-column-1 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}@media only screen and (max-width:640px) {.fusion-body .fusion-builder-column-1{width:100% !important;}.fusion-builder-column-1 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}<\/style><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column fusion-flex-align-self-flex-start fusion-column-no-min-height\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\" style=\"background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;padding: 0px 0px 0px 0px;\">\n<div class=\"video-shortcode\"><iframe title=\"Pop-Tarts - The First Edible Mascot (case study)\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BL1zRhmDcVM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p><strong>O retorno do humor, como forma de engajar na publicidade, foi um dos principais movimentos deste ano no festival<\/strong>. Tanto que surgiu como subcategoria em 13 das 30 \u00e1reas da premia\u00e7\u00e3o. Dessa forma, jurados tiveram de avaliar projetos que se pautaram pelo entretenimento, provocando risos e convers\u00e3o. O Grand Prix de Brand Experience &amp; Activiation \u00e9 um bom exemplo. Criada pela Weber Shandwick Chicago para a Pop-Tarts, a a\u00e7\u00e3o The First Edible Mascot tinha como objetivo tornar a marca refer\u00eancia em snacks, e n\u00e3o em caf\u00e9 da manh\u00e3, como antes.<\/p>\n<p>Para tanto, apostou no universo do futebol americano universit\u00e1rio e criou o <strong>primeiro mascote comest\u00edvel do mundo<\/strong>. Em forma de pop-tart, o mascote foi apresentado em um jogo patrocinado pela marca e foi \u201cdevorado\u201d pelo time vencedor. A campanha viralizou e, nas oito semanas seguintes \u00e0 partida, foram vendidas 21 milh\u00f5es de pop-tarts a mais, comparando com as oito semanas anteriores ao jogo. A marca teve um retorno de 926% sobre o patroc\u00ednio.<\/div><style type=\"text\/css\">.fusion-body .fusion-builder-column-2{width:100% !important;margin-top : 0px;margin-bottom : 0px;}.fusion-builder-column-2 > .fusion-column-wrapper {padding-top : 0px !important;padding-right : 0px !important;margin-right : 0px;padding-bottom : 0px !important;padding-left : 0px !important;margin-left : 0px;}@media only screen and (max-width:1024px) {.fusion-body .fusion-builder-column-2{width:100% !important;}.fusion-builder-column-2 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}@media only screen and (max-width:640px) {.fusion-body .fusion-builder-column-2{width:100% !important;}.fusion-builder-column-2 > .fusion-column-wrapper {margin-right : 0px;margin-left : 0px;}}<\/style><\/div><\/div><style type=\"text\/css\">.fusion-fullwidth.fusion-builder-row-1 { overflow:visible; }.fusion-body .fusion-flex-container.fusion-builder-row-1{ padding-top : 0px;margin-top : 0px;padding-right : 0px;padding-bottom : 0px;margin-bottom : 0px;padding-left : 0px;}<\/style><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Publicidade voltada \u00e0 performance, impacto real das causas nos neg\u00f3cios [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11494,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[251,69,166],"class_list":["post-11493","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-cannes-lions-2024","tag-festival-de-cannes","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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