{"id":11529,"date":"2024-08-02T08:00:50","date_gmt":"2024-08-02T11:00:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11529"},"modified":"2024-08-02T08:00:50","modified_gmt":"2024-08-02T11:00:50","slug":"kwai-avanca-no-pais-conquista-pela-leveza-e-tem-alta-frequencia-de-uso-diz-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/kwai-avanca-no-pais-conquista-pela-leveza-e-tem-alta-frequencia-de-uso-diz-estudo\/","title":{"rendered":"Kwai avan\u00e7a no pa\u00eds, conquista pela leveza e tem alta frequ\u00eancia de uso, diz estudo"},"content":{"rendered":"<p>F\u00e1cil de usar, leve e com conte\u00fado original: esses s\u00e3o os diferenciais do Kwai em rela\u00e7\u00e3o a outros aplicativos de v\u00eddeos curtos, segundo os usu\u00e1rios ouvidos no \u201c<strong>Relat\u00f3rio Kwai no Brasil 2024<\/strong>\u201d, da OpinionBox. O estudo buscou investigar aspectos diversos do comportamento de quem est\u00e1 no app, desde prefer\u00eancias de conte\u00fado at\u00e9 h\u00e1bitos de consumo e relacionamento com marcas.<\/p>\n<p>Concorrente direto do TikTok,\u00a0<strong>o Kwai segue avan\u00e7ando no pa\u00eds<\/strong>\u00a0e confirma a for\u00e7a dos v\u00eddeos curtos para engajar nas redes. De acordo com a pesquisa, a plataforma n\u00e3o pode ser subestimada: 55% dos respondentes achavam que nunca usariam o Kwai e hoje em dia afirmam que usam muito. E 58% acham o Kwai uma rede viciante.<\/p>\n<p>A frequ\u00eancia de acesso \u00e9 alta:\u00a0<strong>89% dos entrevistados usam a rede diariamente<\/strong> (oito pontos percentuais a mais em compara\u00e7\u00e3o com o TikTok, de 81%, <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/insights\/tiktokers-estao-abertos-as-marcas-mas-muitos-se-irritam-com-anuncios-diz-estudo\/\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/insights\/tiktokers-estao-abertos-as-marcas-mas-muitos-se-irritam-com-anuncios-diz-estudo\/&amp;source=gmail&amp;ust=1722444541268000&amp;usg=AOvVaw1vqBDgLv0kT65VC-Dh6aCo\">segundo outra pesquisa da OpinionBox focada no app realizada este ano<\/a>). Ao todo, 45% dos entrevistados dizem que acessam o Kwai v\u00e1rias vezes ao dia, 31% o fazem pelo menos uma vez ao dia, e 14% declaram que ficam com o app aberto o dia inteiro.<\/p>\n<p>O levantamento ouviu 1.008 pessoas acima de 18 anos que utilizam o Kwai, por meio de question\u00e1rio online, de todas as regi\u00f5es do pa\u00eds e classes sociais. O<strong>\u00a0perfil predominante<\/strong>\u00a0\u00e9 de mulheres (55%), pessoas entre 30 a 49 anos (50%) e das classes CDE (84%). A margem de erro \u00e9 de 3,1 pontos percentuais.<\/p>\n<p>A pesquisa buscou saber\u00a0<strong>o que diferencia o Kwai das outras plataformas sociais de v\u00eddeos curtos<\/strong>. A facilidade para come\u00e7ar a usar o aplicativo foi o crit\u00e9rio mais mencionado, por 47% dos respondentes. Outros quesitos como leveza do aplicativo (citado por 36%); conte\u00fado original (29%) e funcionalidade para baixar os v\u00eddeos (29%) tamb\u00e9m receberam men\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Segundo o relat\u00f3rio,\u00a0<strong>o consumo de conte\u00fado no aplicativo est\u00e1 numa curva ascendente<\/strong>. Comparado a 12 meses atr\u00e1s, 47% dos entrevistados dizem que o uso do Kwai est\u00e1 maior e 41% acham que n\u00e3o mudou. E olhando para os pr\u00f3ximos 12 meses, 36% dos respondentes acreditam que o uso ser\u00e1 maior que atualmente e, para 55%, ser\u00e1 igual. A maioria (56%) acessa o Kwai durante a noite (das 18h \u00e0s 00h).<\/p>\n<p><strong>Entretenimento \u00e9 o carro-chefe da rede, em termos de conte\u00fado<\/strong>. O assunto de prefer\u00eancia entre os perfis que os usu\u00e1rios seguem \u00e9 o humor, para 56% dos respondentes. Em seguida, aparece o tema m\u00fasica, com 41% das men\u00e7\u00f5es. Sa\u00fade\/fitness (36%), not\u00edcias (35%) e cinema e TV (33%)<\/p>\n<h3>Rela\u00e7\u00e3o com as marcas<\/h3>\n<p>Boa parte dos entrevistados (47%) segue alguma empresa ou marca no Kwai. E\u00a0<strong>52% gostariam que as marcas que consomem utilizassem mais a rede<\/strong>. Mais de um ter\u00e7o (35%) declara j\u00e1 ter comprado algum produto ou contratado algum servi\u00e7o que descobriu na plataforma. E 29% dizem que utilizam a aba \u201cLojas do Kwai\u201d para comprar produtos diretamente do app.<\/p>\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o aos an\u00fancios j\u00e1 vistos, 43% consideram que as pe\u00e7as t\u00eam a ver com o seu perfil e\u00a0<strong>51% dizem j\u00e1 terem clicado em algum an\u00fancio<\/strong>. No entanto, as marcas nem sempre aproveitam essa oportunidade. Isso porque, segundo a pesquisa, a audi\u00eancia \u00e9 dividida sobre o engajamento com an\u00fancios. Enquanto para 39% eles s\u00e3o interessantes, para outros 35% as pe\u00e7as irritam.<\/p>\n<p>Comparativamente ao TikTok, a ades\u00e3o dos usu\u00e1rios do Kwai \u00e0 publicidade se mostra superior em diversos indicadores da pesquisa, embora pr\u00f3xima, dentro da margem de erro (<a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/insights\/tiktokers-estao-abertos-as-marcas-mas-muitos-se-irritam-com-anuncios-diz-estudo\/\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/insights\/tiktokers-estao-abertos-as-marcas-mas-muitos-se-irritam-com-anuncios-diz-estudo\/&amp;source=gmail&amp;ust=1722444541268000&amp;usg=AOvVaw1vqBDgLv0kT65VC-Dh6aCo\">ver pesquisa TikTok<\/a>). A semelhan\u00e7a dos resultados nos estudos das duas redes mostra que\u00a0<strong>h\u00e1 um desafio para marcas, de serem mais certeiras e criativas<\/strong>\u00a0nas estrat\u00e9gias de m\u00eddia paga em plataformas de v\u00eddeos curtos.<\/p>\n<p>Alguns comportamentos mapeados no uso do Kwai podem trazer insights e apontar para caminhos poss\u00edveis. Por exemplo: 69% j\u00e1 assistiram a lives no Kwai, e 55% gostam ou gostam muito das transmiss\u00f5es. Al\u00e9m disso, 61% dizem seguir algum influenciador no app. Entre estes,\u00a0<strong>61% seguem algum influenciador apenas no Kwai<\/strong>\u00a0e 34% j\u00e1 compraram algum produto ou contratou algum servi\u00e7o indicado por algu\u00e9m no aplicativo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>F\u00e1cil de usar, leve e com conte\u00fado original: esses s\u00e3o [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11530,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[187,273,164],"class_list":["post-11529","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-comportamento","tag-estudo","tag-social-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Kwai avan\u00e7a no pa\u00eds, conquista pela leveza e tem alta frequ\u00eancia de uso, diz estudo - 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