{"id":11532,"date":"2024-07-31T14:46:01","date_gmt":"2024-07-31T17:46:01","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11532"},"modified":"2024-07-31T14:46:01","modified_gmt":"2024-07-31T17:46:01","slug":"bruna-de-caro-da-b3-momento-e-de-rebranding-para-alcancar-mais-pessoas-fisicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/bruna-de-caro-da-b3-momento-e-de-rebranding-para-alcancar-mais-pessoas-fisicas\/","title":{"rendered":"Bruna de Caro, da B3: momento \u00e9 de rebranding para alcan\u00e7ar mais pessoas f\u00edsicas"},"content":{"rendered":"<p>H\u00e1 sete anos, Bruna de Caro lidera a jornada de marca da B3. Ela chegou logo ap\u00f3s sua cria\u00e7\u00e3o, a partir da fus\u00e3o da Cetip com a BMF&amp;Bovespa. Desde ent\u00e3o, ajudou a construir a cultura da companhia, alinhar posicionamento, atributos e valores. Hoje, como\u00a0superintendente de marca, marketing e patroc\u00ednios da B3, ela se debru\u00e7a sobre um novo desafio: o\u00a0<strong>rebranding da companhia, com o objetivo de trazer pessoas f\u00edsicas para investir na bolsa<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cVim da Cetip, no p\u00f3s-fus\u00e3o e cheguei \u00e0 B3 j\u00e1 com a marca pronta. A gente tinha um logo e um nome, que foi extremamente importante e fez sentido para as pessoas. Naquele momento,\u00a0<strong>a marca precisava de um recheio que \u00e9 a cultura da companhia<\/strong>. Come\u00e7amos a fazer escolhas, a partir de estudos aprofundados, sobre quais territ\u00f3rios ocupar, o que faz sentido olhando para passado, futuro e presente.\u201d<\/p>\n<p>Desde l\u00e1, a miss\u00e3o de alcan\u00e7ar o pequeno investidor j\u00e1 come\u00e7ava a se desenhar. \u201cParece \u00f3bvio hoje, mas n\u00e3o era tanto em 2017, quando a gente se perguntava se tinha um papel com a pessoa f\u00edsica. Porque a bolsa de valores \u00e9 muito B2B. Come\u00e7amos a fazer pesquisas qualitativas e quantitativas para entender se a gente teria mesmo essa fun\u00e7\u00e3o, ou se ela seria apenas das corretoras. <strong>E entendemos que, sim, temos um papel com a sociedade<\/strong>\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Segundo Bruna, de sa\u00edda, <strong>esse papel tem muito a ver com educa\u00e7\u00e3o financeira<\/strong>, especialmente por conta da neutralidade que a B3 representa para o mercado financeiro. \u201cA gente n\u00e3o pode indicar investimentos, por exemplo. As pesquisas trouxeram que a gente deveria comunicar cada vez mais a neutralidade, que \u00e9 um atributo importante, mas que n\u00e3o est\u00e1vamos vendendo tanto, explicando.\u201d<\/p>\n<p>Com isso, a B3 iniciou um trabalho de comunica\u00e7\u00e3o e marketing voltado a esse p\u00fablico, buscando refor\u00e7ar o atributo e explorando tamb\u00e9m outros tr\u00eas territ\u00f3rios mapeados: <strong>legado da arte, tecnologia confi\u00e1vel e economia do amanh\u00e3 (ESG)<\/strong>. \u201cFoi entendendo esse papel com a sociedade que a gente vem se posicionando e falando mais com a pessoa f\u00edsica, por meio de m\u00eddia tradicional e redes, focando em cursos no portal B3.\u201d<\/p>\n<p>Para gerar proximidade e conex\u00e3o com a pessoa f\u00edsica, o territ\u00f3rio da arte \u00e9 estrat\u00e9gico. \u201c<strong>A gente entendeu nosso papel na democratiza\u00e7\u00e3o da cultura<\/strong>. E a arte sempre esteve presente na B3. Quando se fala em acervo, temos v\u00e1rios quadros que vieram como pagamento de d\u00edvidas. Demos um primeiro passo quando fizemos o contrato de comodato para ceder obras para o Masp. Fomos entender a Lei Rouanet com essa leitura. E passamos a patrocinar Masp, Inhotim, Pinacoteca.\u201d<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, a B3 estruturou o\u00a0<strong>MUB3<\/strong>, museu da Bolsa de Valores, em um de seus tr\u00eas pr\u00e9dios tombados no centro de S\u00e3o Paulo. \u201cUm museu gratuito para receber estudantes e todos que se interessam pelo mercado como um todo. E come\u00e7amos a pensar na <strong>Arena B3\u00a0<\/strong>(projeto rec\u00e9m-lan\u00e7ado de eventos e shows musicais). Tomamos a decis\u00e3o de ficar no Centro e espelhar a cultura da B3, fizemos a reforma desses pr\u00e9dios, que funcionam de portas abertas e <strong>representam um papel importante de desenvolvimento da regi\u00e3o<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Ela explica que, ap\u00f3s a reforma, o conjunto de pr\u00e9dios hist\u00f3ricos da B3 transformou a localidade, tanto para quem frequenta e trabalha l\u00e1, quanto para o p\u00fablico em geral, que frequenta as experi\u00eancias presenciais gratuitas, de exposi\u00e7\u00f5es e visitas ao museu. Agora, com o projeto Arena B3, feito em parceria com <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/networking\/calainho-e-fabiana-da-suba-msk-meio-musical-vivera-volupia-no-pos-pandemia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Luiz Calainho<\/a>, <strong>a proposta \u00e9 haver um movimento ainda mais vivo de eventos culturais pr\u00f3prios<\/strong>, que permitem um aprofundamento da conex\u00e3o da marca \u00e0 cidade.<\/p>\n<p>Ap\u00f3s construir e consolidar a rela\u00e7\u00e3o da B3 com a cultura, o passo agora \u00e9 o de comunicar esse trabalho, em conjunto com outros movimentos de neg\u00f3cio da companhia, que adquiriu empresas e ampliou seu portf\u00f3lio durante esse tempo. \u201c<strong>O momento \u00e9 de rebranding<\/strong>. A gente ainda n\u00e3o lan\u00e7ou o novo posicionamento. Estamos trabalhando com a Ana Couto a evolu\u00e7\u00e3o da plataforma de marca. O cen\u00e1rio externo mudou demais, olhamos para v\u00e1rios benchmarks internacionais, avan\u00e7amos no business da B3, mas tenho uma marca pouco conhecida na sociedade. Ela \u00e9 muito conhecida no B2B, mas pouco no B2C. Ent\u00e3o temos v\u00e1rios desafios pela frente.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>H\u00e1 sete anos, Bruna de Caro lidera a jornada de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11534,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[270,136,172],"class_list":["post-11532","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-entretenimento","tag-marcas","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Bruna de Caro, da B3: momento \u00e9 de rebranding para alcan\u00e7ar mais pessoas f\u00edsicas - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Bruna de Caro, da B3: momento \u00e9 de rebranding para alcan\u00e7ar mais pessoas f\u00edsicas - 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