{"id":11549,"date":"2024-08-09T07:00:10","date_gmt":"2024-08-09T10:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11549"},"modified":"2024-08-09T07:00:10","modified_gmt":"2024-08-09T10:00:10","slug":"rodolfo-thomazette-da-merck-mes-colorido-nao-basta-para-posicionar-farmacos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rodolfo-thomazette-da-merck-mes-colorido-nao-basta-para-posicionar-farmacos\/","title":{"rendered":"Rodolfo Thomazette, da Merck: \u2018m\u00eas colorido\u2019 n\u00e3o basta para posicionar f\u00e1rmacos"},"content":{"rendered":"<p>Setembro amarelo, outubro rosa, novembro azul. Todo ano, os meses mudam de cor nas campanhas de conscientiza\u00e7\u00e3o, como um esfor\u00e7o para alertar a popula\u00e7\u00e3o para diagn\u00f3sticos de doen\u00e7as como depress\u00e3o, c\u00e2ncer de mama e pr\u00f3stata, e seus tratamentos. Para a ind\u00fastria farmac\u00eautica, cada novo ciclo \u00e9 uma oportunidade de se posicionar institucionalmente, e\u00a0<strong>se aproximar das jornadas de sa\u00fade de seus p\u00fablicos<\/strong>. Mas essa estrat\u00e9gia, por si s\u00f3, n\u00e3o basta, segundo Rodolfo Thomazette, diretor da unidade de neg\u00f3cios de healthcare da Merck no Brasil. \u00c9 preciso pensar al\u00e9m.<\/p>\n<p>\u201c<strong>Os meses de conscientiza\u00e7\u00e3o s\u00e3o emblem\u00e1ticos<\/strong>. Se a gente quisesse fazer campanha para ganhar pr\u00eamio de marketing, era s\u00f3 investir, ter uma grande ideia e ganhar o pr\u00eamio. Mas, para fazer de fato a diferen\u00e7a, eu preciso de frequ\u00eancia e sequ\u00eancia. As campanhas t\u00eam um impacto altamente relevante de awareness. A partir da\u00ed, ao longo do ano, eu preciso ter atividades consistentes.\u201d<\/p>\n<p>Segundo Rodolfo, a Merck entende a jornada do paciente em quatro fases: awareness de doen\u00e7a, processo de diagn\u00f3stico, escolha de tratamento e continuidade. \u201cDentro desses grandes blocos,\u00a0<strong>nossa miss\u00e3o \u00e9 acelerar essas jornadas<\/strong>. Para isso, a gente precisa ter consci\u00eancia de que n\u00e3o adianta investir uma vez por m\u00eas apenas. Precisa ter um bom planejamento de marca, que tenha consist\u00eancia nas a\u00e7\u00f5es ao longo do ano, que seja perene e transcenda as campanhas. \u00c9 preciso criar a\u00e7\u00f5es de longo prazo, atrav\u00e9s de parcerias com associa\u00e7\u00f5es m\u00e9dicas e outros parceiros, por exemplo, que ajudem a gente a potencializar nossas a\u00e7\u00f5es\u201d, afirma o executivo.<\/p>\n<p>Esse tipo de estrat\u00e9gia \u00e9 necess\u00e1ria, segundo ele, porque\u00a0<strong>o setor de f\u00e1rmacos segue uma s\u00e9rie de regulamenta\u00e7\u00f5es<\/strong>\u00a0que n\u00e3o permitem que a comunica\u00e7\u00e3o vise a venda direta, como no varejo. \u201cNa ind\u00fastria farmac\u00eautica, a gente desenvolve produtos cient\u00edficos, e no processo tenho diversas barreiras para chegar ao paciente. N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 criar alguma coisa. \u00c9 oferecer o entendimento sobre doen\u00e7a, diagn\u00f3stico, formas de acesso \u00e0 sa\u00fade, para ent\u00e3o alguma coisa da minha tecnologia chegar ao paciente.\u201d<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, como a Merck n\u00e3o fabrica medicamentos de venda livre nas g\u00f4ndolas, apenas produtos comprados com receita m\u00e9dica, a margem para as estrat\u00e9gias de marketing \u00e9 muito estreita. \u201cNosso desafio \u00e9 diferente dentro da pr\u00f3pria ind\u00fastria, por conta do perfil de portf\u00f3lio.\u00a0<strong>No nosso caso, \u00e9 o mais regulado poss\u00edvel<\/strong>. A gente nunca trabalha com nossas marcas de medicamentos, o nosso marketing \u00e9 sempre da Merck de forma institucional.\u201d<\/p>\n<p>Por isso, a estrat\u00e9gia de marketing da Merck \u00e9 alcan\u00e7ar o quanto antes todos os atores que participam da jornada de um tratamento, especialmente, o pr\u00f3prio paciente. Isso porque, quanto mais tardia a descoberta de uma enfermidade, menos op\u00e7\u00f5es de tratamento e menos possibilidades de escolha. \u201cAprendemos que, mesmo num setor regulamentado,\u00a0<strong>se n\u00e3o chegarmos ao paciente, se ele n\u00e3o estiver informado, a jornada de sa\u00fade \u00e9 muito mais lenta<\/strong>\u00a0e o protagonismo dele fica complicado. Ele vira passageiro na pr\u00f3pria vida.\u201d<\/p>\n<p>Dessa forma, o foco da comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 se inserir na jornada de tratamento a tempo de oferecer op\u00e7\u00f5es de tratamentos,\u00a0<strong>valorizando a autonomia do paciente junto ao m\u00e9dico<\/strong>. \u201cNosso desafio \u00e9 trabalhar \u2013 com \u00e9tica, apoiados pela sociedade m\u00e9dica \u2013 de forma que a gente consiga informar para que as pessoas sejam protagonistas, junto com os m\u00e9dicos, na escolha do melhor tratamento. Sempre com transpar\u00eancia, cuidado de informar e n\u00e3o alarmar sobre as poss\u00edveis condi\u00e7\u00f5es.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Setembro amarelo, outubro rosa, novembro azul. 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