{"id":11560,"date":"2024-08-14T14:38:34","date_gmt":"2024-08-14T17:38:34","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11560"},"modified":"2024-08-14T14:38:34","modified_gmt":"2024-08-14T17:38:34","slug":"fernanda-paiva-da-flint-cultural-branding-cria-novos-imaginarios-e-formas-de-viver","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/fernanda-paiva-da-flint-cultural-branding-cria-novos-imaginarios-e-formas-de-viver\/","title":{"rendered":"Fernanda Paiva, da Flint: cultural branding cria novos imagin\u00e1rios e formas de viver"},"content":{"rendered":"<p>Pensar sobre\u00a0<strong>como o campo da cultura, m\u00fasica e entretenimento \u00e9 capaz de produzir transforma\u00e7\u00f5es na sociedade<\/strong>, trazendo marcas para atuar nesse processo, \u00e9 o territ\u00f3rio onde, h\u00e1 25 anos, Fernanda Paiva se debru\u00e7a. \u00c9 o que ela chama de cultural branding. Esse conceito foi sendo fortalecido por ela ao longo da sua carreira, como rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e l\u00edder de alguns dos grandes projetos culturais de Natura e Cinemateca Brasileira, e no qual se apoia hoje como articuladora, consultora, al\u00e9m de s\u00f3cia-fundadora da Flint \u2013 selo de edutainment, que fomenta a linguagem dos creators.<\/p>\n<p>\u201cEu tenho essa grande hip\u00f3tese \u2013 que fui testando na pr\u00e1tica com resultados \u2013 que mostra que, quando a gente atua no campo que a cultura \u00e9 capaz de promover, de <strong>mobilizar as pessoas em torno de paix\u00f5es<\/strong>\u00a0<strong>e estimular a capacidade imagin\u00e1ria<\/strong>, a gente pode sonhar muito alto e gerar transforma\u00e7\u00f5es no presente que v\u00e3o semear coisas muito potentes no futuro\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Segundo ela, produzir imagin\u00e1rios pode ser tamb\u00e9m constru\u00e7\u00e3o de legado para marcas. \u201c\u00c9 como a gente cria um campo da cultura para ser est\u00edmulo de um imagin\u00e1rio, que vai plantar sementes no presente de outras formas de viver. Ao mesmo tempo, isso \u00e9 um\u00a0<strong>terreno para gerar experi\u00eancias qualificadas para marcas<\/strong>, para conversar com seus p\u00fablicos de interesse. S\u00e3o oportunidades de criar rela\u00e7\u00e3o de lealdade e fidelidade do p\u00fablico com a marca, com experi\u00eancias de produto e conte\u00fado que geram conex\u00e3o com a marca de forma mais profunda.\u201d<\/p>\n<p>Mas uma proximidade maior com o p\u00fablico \u00e9 s\u00f3 a ponta desse processo. Por meio da inser\u00e7\u00e3o na cultura, segundo Fernanda, as\u00a0<strong>marcas criam bases para se posicionar<\/strong>. \u201cEsse campo do entretenimento e da m\u00fasica come\u00e7a a trazer insights. E a partir da\u00ed a disciplina de cultural branding se sedimenta para al\u00e9m do programa e do impacto da cultura e da m\u00fasica. Porque isso tamb\u00e9m alimenta o posicionamento da marca e suas diretrizes criativas. \u00c9 uma constru\u00e7\u00e3o de posicionamento conectado com movimentos de alta relev\u00e2ncia cultural.\u201d<\/p>\n<p>Isso porque, segundo ela, esses projetos permitem ampliar o repert\u00f3rio de conhecimento da sociedade. Por exemplo,\u00a0<strong>a partir do cultural branding \u00e9 poss\u00edvel desenvolver um radar de mobilizadores culturais<\/strong>, para mapear tens\u00f5es que est\u00e3o surgindo, questionamentos pol\u00edticos, movimentos e pautas que interessam \u00e0s marcas. \u201cS\u00e3o projetos que s\u00e3o catalisadores de movimentos sociais que est\u00e3o surgindo. Isso \u00e9 um terreno muito f\u00e9rtil para marcas que querem se conectar com esses assuntos, gerar projetos, posicionamentos e estrat\u00e9gias que v\u00e3o pegar pelo cora\u00e7\u00e3o e gerar um engajamento maior.\u201d<\/p>\n<p><strong>\u00c9 nesse mesmo terreno que nasce a proposta de TOCA, do UOL<\/strong>, do qual ela participou da concep\u00e7\u00e3o. \u201c\u00c9 um projeto que tem um potencial como plataforma do maior ve\u00edculo de not\u00edcias online, com uma das audi\u00eancias mais plurais, de se conectar com essa paix\u00e3o que \u00e9 a m\u00fasica brasileira. Nasceu de um m\u00e9todo de como mobilizar players e especialistas, para conceber a marca com alta relev\u00e2ncia cultural, de forma que traga oportunidades de neg\u00f3cios. Trazendo valor para o mercado de m\u00fasica, para o entretenimento, para os f\u00e3s e um valor novo para marcas anunciantes.\u201d<\/p>\n<p>O fio condutor da cultura tamb\u00e9m est\u00e1 no novo empreendimento de carreira de Fernanda, a\u00a0<strong>Flint, um selo de edutainment \u2013 educa\u00e7\u00e3o com entretenimento<\/strong>\u00a0\u2013 que visa promover a chamada \u201clinguagem creator\u201d como uma habilidade essencial t\u00e3o relevante quanto a flu\u00eancia em idiomas como o ingl\u00eas. O objetivo \u00e9 atuar para alavancar oportunidades para profissionais de todas as \u00e1reas por meio de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para as redes, e tamb\u00e9m marcas que querem impulsionar suas lideran\u00e7as a se posicionarem.<\/p>\n<p>\u201c<strong>A linguagem creator \u00e9 uma conjun\u00e7\u00e3o de habilidades que se pode aprender<\/strong>. \u00c9 a mistura de cultura, comunica\u00e7\u00e3o e tecnologia. S\u00e3o formas de se comunicar, gerar engajamento, dentro da nova l\u00f3gica que nasce a partir das redes. A ess\u00eancia dela \u00e9 pelo entretenimento, porque nasce da economia da aten\u00e7\u00e3o, a partir da l\u00f3gica de capturar e reter interesse, gerar conex\u00e3o e recorr\u00eancia. \u00c9 uma l\u00f3gica que o entretenimento foi desenvolvendo ao longo dos anos e, quando vem em conjun\u00e7\u00e3o com a universaliza\u00e7\u00e3o das novas tecnologias, isso \u00e9 elevado \u00e0 m\u00e1xima pot\u00eancia.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pensar sobre\u00a0como o campo da cultura, m\u00fasica e entretenimento \u00e9 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11561,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[187,265,270,164],"class_list":["post-11560","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-comportamento","tag-cultura","tag-entretenimento","tag-social-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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