{"id":11576,"date":"2024-08-21T08:46:20","date_gmt":"2024-08-21T11:46:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11576"},"modified":"2024-08-21T08:46:20","modified_gmt":"2024-08-21T11:46:20","slug":"priscila-freitas-da-nestle-relacao-afetiva-com-marcas-inspira-processos-de-inovacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/priscila-freitas-da-nestle-relacao-afetiva-com-marcas-inspira-processos-de-inovacao\/","title":{"rendered":"Priscila Freitas, da Nestl\u00e9: rela\u00e7\u00e3o afetiva com marcas inspira processos de inova\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>Com marcas tradicionais que est\u00e3o presentes h\u00e1 mais de cem anos nas casas brasileiras, <strong>a Nestl\u00e9 trabalha o valor afetivo como inspira\u00e7\u00e3o para inovar<\/strong>, diz Priscila Freitas, head de inova\u00e7\u00e3o da Nestl\u00e9 Brasil. \u201cQuando a gente fala de alimenta\u00e7\u00e3o, a pr\u00f3pria mem\u00f3ria e o pr\u00f3prio afeto acabam criando novas oportunidades de consumo. Porque a culin\u00e1ria e o alimento como um todo s\u00e3o um ato cultural. E o nosso olhar como companhia \u00e9 o de estar atento a essas emo\u00e7\u00f5es e conex\u00f5es para trazer o consumidor para dentro dessa constru\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n<p>De acordo com a executiva, essa rela\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima com o consumidor alimenta o conhecimento da companhia sobre novos h\u00e1bitos e desejos que influenciam n\u00e3o apenas novos desenhos de produtos, como\u00a0<strong>transforma\u00e7\u00f5es de processos em toda a cadeia de produ\u00e7\u00e3o e a rela\u00e7\u00e3o com a sociedade<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201c<strong>A forma como a marca ocupa esse espa\u00e7o emocional \u00e9, em si mesma, uma inspira\u00e7\u00e3o para a inova\u00e7\u00e3o<\/strong>. Quando a gente pensa, por exemplo, num produto como Ninho, nos diferentes momentos do h\u00e1bito alimentar, os insights nos ajudam a olhar quais novos comportamentos surgem a partir da conex\u00e3o com o produto e a usar de insumo para melhoria do pr\u00f3prio portf\u00f3lio.\u201d<\/p>\n<p>Um caso recente, em que se mapeou novos usos da aveia, ilustra bem essa ideia. \u201cA gente come\u00e7ou a perceber um potencial de desenvolver um paladar salgado, vendo que as pessoas estavam fazendo novos h\u00e1bitos culin\u00e1rios e experimentando com ingredientes. Ent\u00e3o,\u00a0<strong>a partir da tradi\u00e7\u00e3o da aveia conectada a novos h\u00e1bitos, a Nestl\u00e9 desenvolveu a \u2018Aveia corte r\u00fastico\u2019<\/strong>, que pode ser usada em risotos e prepara\u00e7\u00e3o de diferentes pratos.\u201d<\/p>\n<p>Para captar essas mudan\u00e7as de comportamento, a Nestl\u00e9 tem uma s\u00e9rie de iniciativas que permitem essa escuta, segundo Priscila. \u201cTanto o meu time de inova\u00e7\u00e3o, quanto os times de pesquisa e a nossa plataforma Receitas Nestl\u00e9 trazem bastante informa\u00e7\u00e3o sobre o que as pessoas est\u00e3o querendo. No caso do meu time em espec\u00edfico, que fica na \u00e1rea de transforma\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cio, a gente tamb\u00e9m pensa em que servi\u00e7os, que universo expandido, <strong>de que maneira podemos fazer chegar mais facilmente ao consumidor final aquilo que ele deseja<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>De acordo com Priscila,\u00a0<strong>a inova\u00e7\u00e3o funciona como uma ferramenta de alavancagem da companhia<\/strong>, a partir de um pensamento de cadeia integrada. \u201cPara n\u00f3s, a inova\u00e7\u00e3o come\u00e7a l\u00e1 no relacionamento com o produtor no campo, com uma s\u00e9rie de compromissos em ESG que busca avan\u00e7ar pr\u00e1ticas de agricultura regenerativa nas cadeias de leite, cacau, caf\u00e9. E tamb\u00e9m olhamos para produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o. Isso tanto na minha \u00e1rea com inova\u00e7\u00e3o aberta, como tamb\u00e9m com o CIT (Centro de Inova\u00e7\u00e3o Tecnol\u00f3gica), olhando para f\u00e1bricas conectadas e ind\u00fastria 4.0.\u201d<\/p>\n<p>Por estar relacionado diretamente com inova\u00e7\u00e3o aberta, o time de Priscila funciona tamb\u00e9m como radar e\u00a0<strong>incentivo dentro do ecossistema de startups, centros de pesquisas e parceiros<\/strong>. A partir do \u201cPanela Nestl\u00e9\u201d, iniciativa que conecta a companhia com as novas solu\u00e7\u00f5es que florescem no mercado, seu time traciona projetos pilotos que fazem sentido para alavancar o neg\u00f3cio da companhia. \u201cNossa atua\u00e7\u00e3o melhora o ecossistema com uma rela\u00e7\u00e3o de valor que gera neg\u00f3cios sustent\u00e1veis.\u201d O Panela Nestl\u00e9, segundo ela, j\u00e1 estudou quase 1.000 startups, se conectou com cerca de 500 empresas nascentes e 30 j\u00e1 passaram por projetos pilotos.<\/p>\n<p><strong>O lan\u00e7amento de planos de assinatura de m\u00e1quinas da marca Nescaf\u00e9 Dolce Gusto NEO partiu desse olhar<\/strong>. O servi\u00e7o foi resultado de um trabalho conjunto com a allu, startup de loca\u00e7\u00e3o por assinatura de eletr\u00f4nicos, e do Panela Nestl\u00e9. Por meio do aluguel das m\u00e1quinas, o novo modelo de neg\u00f3cio incentiva a economia circular, unindo inova\u00e7\u00e3o a pr\u00e1ticas ESG. \u201cO que a inova\u00e7\u00e3o pode fazer a partir de h\u00e1bitos que est\u00e3o mudando? Com a economia compartilhada, as pessoas est\u00e3o mais aderentes ao uso por assinatura. Ent\u00e3o, por que n\u00e3o aplicar esse insight em experimenta\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica? Conseguimos a partir desse caso olhar para a categoria de caf\u00e9 de forma ampliada.\u201d<\/p>\n<p>\u00c9 por isso tamb\u00e9m que, para a Nestl\u00e9, faz tanto sentido investir em <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/insights\/hacktown-2024-discute-futuro-desejavel-para-relacao-humana-com-tecnologia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eventos que fomentam a inova\u00e7\u00e3o, como o HackTown<\/a>, entre outros que est\u00e3o na agenda do ecossistema ao longo do ano. \u201cA gente participa com dois olhares: para levar o que a Nestl\u00e9 tem pensado na interlocu\u00e7\u00e3o com outras vozes, e criar espa\u00e7o de troca aut\u00eantica.\u00a0<strong>Quando fazemos isso \u00e9 para contribuir e escutar o ecossistema, mergulhar nas tend\u00eancias<\/strong>. E isso tem impacto na nossa cultura de inova\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n<p><em>* O UOL Para Marcas foi a Santa Rita do Sapuca\u00ed (MG) para cobrir o HackTown a convite da Nestl\u00e9.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com marcas tradicionais que est\u00e3o presentes h\u00e1 mais de cem [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11577,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[187,62,136,172],"class_list":["post-11576","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-comportamento","tag-jornada-do-consumidor","tag-marcas","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Priscila Freitas, da Nestl\u00e9: rela\u00e7\u00e3o afetiva com marcas inspira processos de inova\u00e7\u00e3o - 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