{"id":11600,"date":"2024-08-28T11:31:18","date_gmt":"2024-08-28T14:31:18","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=11600"},"modified":"2024-08-28T11:31:18","modified_gmt":"2024-08-28T14:31:18","slug":"fabio-meneghati-da-greenz-conhecer-ia-sera-mandatorio-mas-poucos-sabem-usar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/fabio-meneghati-da-greenz-conhecer-ia-sera-mandatorio-mas-poucos-sabem-usar\/","title":{"rendered":"F\u00e1bio Meneghati, da Greenz: conhecer IA ser\u00e1 mandat\u00f3rio, mas poucos sabem usar"},"content":{"rendered":"<p>Embora ferramentas de intelig\u00eancia artificial estejam h\u00e1 tempos embarcadas em campanhas de publicidade \u2013 especialmente em estrat\u00e9gias de m\u00eddia, BI e growth \u2013, o conhecimento de como oper\u00e1-las para otimizar fun\u00e7\u00f5es em disciplinas como atendimento, planejamento e at\u00e9 cria\u00e7\u00e3o \u00e9 algo ainda restrito a poucos profissionais de publicidade e marketing, segundo\u00a0<strong>F\u00e1bio Meneghati, CEO da Greenz<\/strong>, ag\u00eancia aceleradora de neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>\u201cNa fase em que a gente est\u00e1, as pessoas sabem que a IA existe e que pode ajudar nas tarefas, mas os os profissionais ainda est\u00e3o caminhando, quase como em um funil de vendas, de awareness, considera\u00e7\u00e3o, convers\u00e3o.\u00a0<strong>O mercado est\u00e1 muito longe ainda da utiliza\u00e7\u00e3o ampla de IA<\/strong>, porque s\u00e3o poucas as pessoas que est\u00e3o sabendo utilizar em marketing e publicidade.\u201d<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, segundo a percep\u00e7\u00e3o de F\u00e1bio, <strong>o uso das IAs tem sido mais concentrado por quem exerce fun\u00e7\u00f5es operacionais e tamb\u00e9m pela alta lideran\u00e7a<\/strong>, que recorre \u00e0 tecnologia de forma estrat\u00e9gica. \u201cSe formos classificar em n\u00edveis hier\u00e1rquicos, as IAs s\u00e3o mais aplicadas nas opera\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas, depois, v\u00eam os C-Levels, que est\u00e3o na ponta usando para compreender como a ferramenta contribui no neg\u00f3cio. Mas, na linha do meio, a m\u00e9dia ger\u00eancia ainda n\u00e3o est\u00e1 usando.\u201d<\/p>\n<p>No entanto, segundo ele,\u00a0<strong>em poucos anos, saber operar IAs ser\u00e1 atribui\u00e7\u00e3o de todos<\/strong>. \u201cPor mais que exista uma certa diferen\u00e7a entre verticais de marketing e disciplinas nas ag\u00eancias, em todas elas isso vai se tornar mandat\u00f3rio. O que vai acontecer nos pr\u00f3ximos cinco anos \u00e9 que as IAs far\u00e3o parte da rotina. Porque a ferramenta \u00e9 um facilitador que auxilia o trabalho humano. Somada \u00e0 pondera\u00e7\u00e3o humana, o uso das IAs ser\u00e1 exponencial e transformador para os neg\u00f3cios.\u201d<\/p>\n<p>Pensando em suprir essa necessidade de conhecimento, segundo ele, a Greenz, em parceria com a Startse, tomou a iniciativa de criar um curso para preparar profissionais de marketing para esse desafio: o &#8220;<a href=\"https:\/\/www.startse.com\/ia-para-marketing\/\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/www.startse.com\/ia-para-marketing\/&amp;source=gmail&amp;ust=1724876490083000&amp;usg=AOvVaw2mRWmGB9nHnVMU7dZlaANY\">IA Para Marketing<\/a>&#8220;. \u201cTivemos juntos esse insight. O tema est\u00e1 em voga e vai perdurar mais tempo.\u00a0<strong>Os profissionais realmente t\u00eam uma s\u00e9rie de d\u00favidas, e a gente pode encurtar o caminho das pessoas<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>O primeiro curso sobre o tema lan\u00e7ado na plataforma Startse \u00e9 voltado para um p\u00fablico iniciante. \u201c\u00c9 para a turma que sabe que a IA existe, mas n\u00e3o sabe o que fazer com ela na pr\u00e1tica. N\u00e3o \u00e9 para uma pessoa que j\u00e1 est\u00e1 \u2018promptando\u2019 [produzindo prompts, que s\u00e3o os comandos dados \u00e0 IA] h\u00e1 muito tempo. <strong>\u00c9 para quem precisa saber utilizar, conhecer as melhores pr\u00e1ticas<\/strong>.\u201d A ideia \u00e9, nos pr\u00f3ximos m\u00f3dulos, seguir avan\u00e7ando junto com eles na jornada.<\/p>\n<p>Para compreender o funcionamento de uma IA generativa, de acordo com F\u00e1bio, \u00e9 preciso, primeiro, experimentar a ferramenta para poder direcionar o estudo de acordo com as dificuldades que aparecem. \u201c<strong>O profissional de marketing precisa, primeiro, come\u00e7ar a usar<\/strong>. E, ent\u00e3o, estudar olhando para as dificuldades. E volta para a pr\u00e1tica. Quanto mais voc\u00ea evolui no uso e no estudo, melhores s\u00e3o as respostas que obt\u00e9m da ferramenta. Tem muita gente se debru\u00e7ando sobre o tema.\u201d<\/p>\n<p>Ele destaca que parte do \u201csegredo\u201d para alcan\u00e7ar respostas satisfat\u00f3rias com IAs generativas tem a ver com os <strong>insumos inseridos por quem opera a ferramenta<\/strong>, seja por meio de repert\u00f3rio pr\u00f3prio, ou por meio de upload de dados e materiais.<\/p>\n<p>\u201cQuanto mais repert\u00f3rio voc\u00ea tem, melhor prompeteiro voc\u00ea vai ser. Se voc\u00ea n\u00e3o oferece repert\u00f3rio ou dados, o prompt vai ficar empobrecido. O curso \u00e9 um acelerador nesse sentido, de\u00a0<strong>entender como combinar o fator humano com as t\u00e9cnicas<\/strong>\u00a0para fazer um bom prompt. Tem formas de perguntar que aumentam a efici\u00eancia da IA.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Embora ferramentas de intelig\u00eancia artificial estejam h\u00e1 tempos embarcadas em [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11601,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[281,172],"class_list":["post-11600","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-ia","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>F\u00e1bio Meneghati, da Greenz: conhecer IA ser\u00e1 mandat\u00f3rio, mas poucos sabem usar - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"F\u00e1bio Meneghati, da Greenz: conhecer IA ser\u00e1 mandat\u00f3rio, mas poucos sabem usar - 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